Så du vil gerne oprette et logo til din virksomhed eller organisation. Men ved du, hvordan man designer et logo? Vores absolutte første anbefaling er at ansætte eller bestille en designer, hvis du har økonomiske midler – og det vil ikke koste dig meget, hvis du gå her - fra så lidt som $5!
Mange mennesker mener, at det er enkelt at designe et logo, men enhver god designer vil fortælle dig, at det ikke er det. Det er sjældent, at designprocessen er nem eller enkel.
Ydermere får du, hvad du betaler for, og vi vil foreslå, at du får den bedst mulige oplevelse og resultat, når det kommer til at designe dit logo!
Men hvis du skal i gang med at udvikle dit brands visuelle identitet og ikke har råd til at ansætte en designer, er vi her for at hjælpe.
Vi bad tre designere med en samlet erfaring på mere end 25 år om at vise os, hvordan de skaber et logo, så du kan anvende logikken, når du skal lære at designe et logo.
Du kan blive overrasket over, hvad de sagde.
Hvad er et logo egentlig?
Dette spørgsmål fremkalder højst sandsynligt billeder af en berømt swoosh eller en apple der er bidt i. Vi er trods alt alle bekendt med konceptet med et logo.
Et logo er et symbol eller design, der blandt andet bruges til at identificere en virksomhed eller organisation, såvel som dens produkter, tjenester og medarbejdere.
Et logo, i sin mest basale form, identificerer. Det er sådan, folk vil huske og genkende din virksomhed. Det fungerer også som din virksomheds offentlige ansigt.
Dit logo kan også fungere som en platform til at udtale dig om din virksomhed. Tag f.eks. Amazon.
Smileypilen fortæller, at virksomheden sælger alt fra "AZ" og repræsenterer også, hvor tilfredse kunderne er, når de handler hos dem.
En advarsel er, at et logo kan, men ikke behøver at, formidle en dybere mening. Faktisk lægger de fleste virksomheder, der har problemer med at beslutte sig for et logo, for meget pres på sig selv.
Så husk på, at selvom et logo er vigtigt, er det ikke alt.
Et logo er det ikke
Dit brand
Dette er en almindelig misforståelse, men dit logo er ikke det samme som dit brand. Og dit logo er ikke dit brand.
Dit omdømme – hvad folk tænker på, når de hører dit navn, hvad de fortæller andre om dig, og hvordan du får dem til at føle – er uhåndgribeligt. Dit brand består af tusinde kundekontaktpunkter, ikke kun et logo.
Din karakteristiske visuelle stil
"Du har ikke bare brug for et logo, du har brug for en brandidentitet," vil en god designer fortælle en ny virksomhed eller organisation, når de anmoder om et logo.
Logoer er en vigtig del af billedet, men de er ikke alt. De er kun en del af et større visuelt system, der blandt andet inkluderer dine farver, typografi, fotografering, visuals og layout.
En indikator for succes
Din virksomheds logo kommer ikke til at lave eller ødelægge det. Enrons logo var attraktivt, men det var virksomhedens etiske kodeks ikke.
Two Men and a Truck er en multimilliard-dollar virksomhed med et logo, der blev tegnet på en serviet af grundlæggernes mor.
Det bedste logo i verden redder ikke en skæv virksomhed, og det værste logo vil ikke afholde et ærligt fra at få succes.
Lad os komme i gang med designprocessen, nu hvor vi ved, hvad et logo kan og ikke kan.
Hvad er den bedste måde at designe et logo på?
Her er to ting, du skal huske, når vi går i gang:
- Der går meget strategi i design. Ja, du vil blive bedt om at oprette en visualisering på et tidspunkt. Størstedelen af arbejdet, især i starten, er dog strategisk. Forbered dig på at tænke og træffe beslutninger ud over at tegne.
- Du laver ikke bare et logo. Husk, at logoet kun er én komponent i et større visuelt system, og alle dets komponenter skal arbejde sammen.
Du skal arbejde i etaper for at få dette rigtigt. Mens hver designers proces er unik, har den, vi vil guide dig igennem, fem faser:
- Opdag
- Prøv
- Design
- Forfin
- Definere
Hver fase har sit eget mål, proces og output. Vi gennemgår, hvorfor hver fase er vigtig, rækken af handlinger eller trin, du skal gennemføre, og den endelige leverance, du skal bruge til det næste trin.
1. Opdag
Mål
"Spørgsmålsfasen" er en del af opdagelsesfasen. Designere bruger denne tid til at fremkalde så meget kontekst og historie som muligt for fuldt ud at forstå deres klients virksomhed eller organisation, herunder dens værdier, forretning, brandegenskaber og så videre.
Dette er også tiden til at stille eventuelle præ-design spørgsmål, du har om det ønskede udseende og følelse, alle mulige use-cases og eventuelle must-haves eller specielle ønsker.
Dette vil mere være en periode med selvopdagelse for dig. Dit mål er at have et fast greb om, hvem din virksomhed/organisation er, hvad du står for, hvad du vil opnå, og hvordan du planlægger at nå dertil.
Husk, at du ikke kun opretter et logo. Du danner identiteten på din virksomhed.
Selvom du måske tror, du allerede ved disse ting, anbefaler jeg, at du skriver dine svar ned. Jeg gætter på, at der er nogle ting, du ikke har tænkt over.
Proces
Overvej følgende spørgsmål:
- Hvad er dine grunde til, at du ønsker og/eller har brug for et nyt logo? Hvad er drivkraften bag dette design?
- Hvad er betydningen af dit firmas navn?
- Hvem er de mennesker, du vil nå ud til?
- Hvem er dine vigtigste konkurrenter?
- Hvad håber du at opnå med dette nye logo? Hvilke kriterier vil blive brugt til at bestemme "succes"?
- Hvem anser du for at være dine top 3-5 mærke "rollemodeller"? Hvis udseende og opførsel beundrer du?
- Når folk ser dit logo, hvordan vil du så have dem til at føle?
- Hvilke værdier ønsker du, at dit brand skal repræsentere?
- Hvad adskiller dit brands personlighed fra andre?
Er dit brand raffineret, nysgerrigt, nostalgisk, levende og så videre?
Dette er en fantastisk ressource til at hjælpe dig med at lære mere om dette emne.
- Hvad vil logoet/det visuelle systems primære anvendelser være? Er det et socialt medie eller et websted? T-shirts?
Det handler om konteksten!
- Er der nogle specielle ønsker eller must-haves, som du gerne vil have indarbejdet i designet? Er der noget, du vil beholde fra den forrige iteration, hvis du laver en visuel opdatering?
leverance
Du vil opsummere dine svar i en kreativ strategi, der giver et generelt overblik over din virksomhed, efter du har besvaret disse spørgsmål.
Inkluder dit designprocesmål, brandtone, visuelle overvejelser og en tidlig vision for designsystemet og logoet samt alle temaer, der dukkede op i denne fase.
Du vil bruge dette strategidokument til ikke kun at guide din næste fase, men også til at vurdere dine fremskridt gennem hele processen. Ved afslutningen af hver fase skal du vurdere, hvor godt dine leverancer opfylder visionen i den kreative strategi.
Gå tilbage til dette dokument for at forblive objektiv, når personlige meninger og præferencer uundgåeligt opstår.
2. Udforske
Mål
Dette er stadiet i din forskning, men "udforskning" lyder mere spændende. Og det bliver det, forsikrer vi dig om. Udforskningsfasen kan være den mest underholdende og hjælpsomme for en person, der går i gang med denne designproces alene og muligvis for første gang.
I bund og grund vil du fokusere din opmærksomhed udad for at møde og udforske design i den virkelige verden. Dit mål er todelt: Uddan dig selv og bliv inspireret.
Proces
Begynd med at finde grundlæggende designprincipper på internettet. Studer det grundlæggende i design, såsom stil, farve og typografi.
Visse farveteoretiske principper kan ifølge vores designere være særligt nyttige til logodesign.
Forskellige farver fremkalder forskellige følelser og adfærd, som kan hjælpe dig med at fremkalde den følelsesmæssige reaktion, du ønsker fra dit publikum. Det er virkelig fascinerende ting.
Blå, for eksempel, fremkalder følelser af tillid, pålidelighed og autoritet. Blå er en populær farve for banker, kreditkort og software af en grund.
Grøn fremkalder følelser af ro, vækst og velvære. Grøn bruges i branding af virksomheder som Whole Foods og BP til strategisk at kommunikere et niveau af miljøhensyn.
Find ud af, hvilken farve der får dit publikum til at føle, som du vil have dem til.
Begynd at indsamle information, når du har mestret det grundlæggende. Se først på dine umiddelbare konkurrenter og derefter hele din branche. Begræns dig ikke til logoer.
Observer brands på tværs af flere kanaler, såsom hjemmesiden, forskellige sociale medier, og så videre, for at få en fornemmelse af hele det visuelle system.
Lav en mental note om alt. Hvilke elementer, både gode og dårlige, skiller sig ud for dig?
Dernæst skal du kigge efter muligheder uden for dit felt. Tag et kig på, hvad der er hot i designverdenen. Se efter nyere kreativt arbejde fra verdens bedste designere på websteder som Dribbble, Behance og Brand New.
På Instagram skal du kigge efter #logodesign eller andre relaterede hashtags. 99designs har også en opdagelsesside, som du måske kan finde nyttig til designinspiration.
leverance
Lav et moodboard for at samle alle de billeder, designs, farvekombinationer, fotos, illustrationer og, ja, logoer, der appellerede til dig og repræsenterer det udseende, du ønsker for din brandidentitet.
Du kan lave et rigtigt bræt ved at klippe og indsætte trykte billeder, hvis du føler dig udspekuleret. De fleste designere foretrækker dog at arbejde i det digitale område.
Pinterest er den enkleste måde at indsamle på, men hvis du har brug for at dele eller gennemgå dine billeder hurtigt, skal du blot kopiere og indsætte dem i et dokument.
Opret separate moodboards for hver designretning, hvis du er tiltrukket af mere end én. Medtag korte beskrivelser af, hvordan de visuelle valg på hver tavle udtrykker de brandegenskaber, der er angivet i din kreative strategi. I en ideel verden ville du vise disse bestyrelser til andre teammedlemmer eller en beslutningstager, og de ville hjælpe dig med at indsnævre dine muligheder.
3. design
Mål
Langt om længe! Målet er enkelt: Kombiner alle overvejelser og input fra de foregående to faser og begynd at skabe logodesign.
Proces
Når du tænker på, hvordan man designer et logo, er der en masse faktorer at overveje:
Værktøjer til logodesign
Sørg for, at du har alt, hvad du skal bruge til at designe, før du begynder:
Papir og blyant
Det er en god idé at starte med at skitsere nogle foreløbige ideer. Gør det ikke for svært for dig selv. Iterativt design er en metode til at skabe noget.
Lav grove skitser af ideerne i dit hoved, selvom du ikke tror, du kan tegne. Din hjerne vil være tvunget til at tænke kreativt, hvilket er præcis, hvad du har brug for.
Grafisk design software med vektorer
Adobe Illustrator er industristandarden for redigeringssoftware til vektorgrafik, men det er ikke billigt og er ikke altid brugervenligt. Lignende gratis værktøjer såsom Inkscape og Vectr kunne bruges.
Hvad er meningen med vektorering? Alle logoer er vektorbilleder, hvilket betyder, at de består af linjer defineret af matematiske formler i stedet for pixels. Det er meget nemmere at ændre og skalere vektorer.
Fonts
Hvis du vælger den første mulighed, bør du overveje at downloade nogle ekstra skrifttyper. Google Fonts-biblioteket og Font Squirrel er begge gratis skrifttyperessourcer.
Skrifttyper kan også købes fra websteder som MyFonts og FontShop.
Free logo design software
Der er masser af online værktøjer til at lave logoer som vil få arbejdet gjort, hvis du mangler tid, penge eller designfærdigheder. De fleste af disse websteder har skabeloner, der kan tilpasses, hvilket er den hurtigste måde at skabe et professionelt udseende logo på.
Bare husk på, at du risikerer at miste din unikhed.
Sidst men ikke mindst, mens følgende værktøjer er gratis, skal du muligvis betale for at downloade den endelige, skalerbare vektorfil.
Følgende er nogle af de bedste online logodesignværktøjer:
- Fiverr or Fiverr Logo Design freelancere
- Lækkert
- LogoMakr
- DesignEvo Gratis Logo Maker
- Canva Logo Maker
- MarkMaker
- wepik
Forskellige typer logoer
Uanset om du laver dit logo fra bunden eller bruger en skabelon, er det et godt sted at starte at sætte dig ind i de syv typer logoer.
Ordmærke
Nogle mærker bruger ikke et grafisk symbol og sætter i stedet deres virksomheds eller organisations navn i søgelyset. Typografi er afgørende i dette tilfælde. Uanset hvilken skrifttype du vælger, skal den være læsbar.
Mærkemærke
Mærkemærker, også kendt som "billedmærker", er det grafiske symbol i et logo. Disse symboler er normalt genkendelige og hjælper dit publikum med at oprette en øjeblikkelig forbindelse.
For eksempel en tand til en tandlæge, bjerge til en udendørs outfitter og så videre.
Kombinationsmærke
Denne type logo kombinerer et symbol og et ordmærke for at skabe det klassiske logo "lock-up", som vi alle kender. Leg med placeringen af hvert element, indtil du finder et design, du kan lide.
I nogle tilfælde kan du tillade forskellige kombinationer af de to, som vi vil gennemgå i "Definer"-fasen.
Abstrakt logomærke
Abstrakte logomærker, som navnet antyder, er less genkendelige og normalt mere geometriske. De er ideelle til at skabe noget helt unikt for din virksomhed.
Igen, indtil du har etableret nok mærkegenkendelse til at lade dit symbol stå alene, anbefaler vi kraftigt at parre disse symboler med dit firma- eller organisationsnavn.
Bogstavmærke
Hvis dit navn er langt eller klodset, er et bogstavmærke, også kendt som et "monogram"-logo, ideelt. Du har mulighed for at forkorte dit navn eller blot bruge dine initialer.
I et bogstavmærke er typografi lige så vigtigt, som det er i et ordmærke. Med færre bogstaver og less bekymring for læsbarhed, kan du være mere kreativ med din styling.
Maskot
En maskot kan være underholdende afhængigt af dit brands personlighed. Plus, fordi deres udtryk og kontekster kan ændre sig, er de mere tilpasningsdygtige end et standardsymbol.
Du skal blot vælge en stil, der svarer til det budskab og den følelse, du ønsker at formidle. Maskoter er ikke et godt valg, hvis du vil skabe en mere seriøs atmosfære.
Emblemer
Tekst vises inde i et symbol i emblemlogoer. Emblemer, også kendt som "crests", har en lang historie og kan kommunikere prestige og tradition.
Symboler
Du skal muligvis lave nogle brainstorming, hvis du beslutter dig for at bruge et symbol i dit logo, hvad enten det er traditionelt eller abstrakt. Her er nogle tips fra vores designere om, hvordan man laver et symbol, der passer til dit brand:
- Forbind prikkerne. Overvej navnet på din virksomhed eller organisation, og skriv så mange relaterede ord ned, som du kan. Vi ville skrive ord som vokse, have, plante, skov, blade, kviste, drivhus og så videre, ved at bruge Sprout som eksempel. Disse ord fremmaner en række forskellige billeder, som alle kan bruges som et varemærke.
- Overvej det i en metaforisk forstand. Det er her "Opdag"-fasens spørgsmål kommer i spil. Vender vi tilbage til vores Amazon-eksempel, repræsenterer smilet Amazon-kundernes lykke og tilfredshed. Tænk over, hvordan du vil have dit publikum til at føle eller det budskab, du vil sende. Kommer nogle billeder eller symboler til at tænke på?
- Tag tingene bogstaveligt. Selvom vores designere frarådede at vælge den mest oplagte mulighed, er en bogstavelig fortolkning af dit brandbudskab stadig en mulighed. Vær ikke bange for at eksperimentere med det. Sæt dit eget præg på den. Kombiner et bogstaveligt symbol med et mere figurativt symbol.
- Bliv lidt underlig. Der er ingen regler på dette tidspunkt. Tænk så langt du vil ud af boksen. Som man siger, er det dér, magien sker det meste af tiden. Hvis noget ikke giver mening, så stil ikke spørgsmålstegn ved det. Det kan være nøglen til at låse op for det vindende koncept.
- Producer, vurder og gentag. Du kan gentage denne proces så mange gange som nødvendigt for at indsnævre dine muligheder. Inden de når til det gode, går de fleste designere igennem flere runder. Navnet på spillet er iteration. Glem ikke at få hjælp fra en ven. Nogle gange er alt, hvad du behøver, et par friske øjne for at hjælpe dig med at komme af.
Fonts
Hvis du vælger et ordmærke eller et bogstavmærke, skal du huske på, hvor vigtig typografi er. Skrifttyper, ligesom farver, fremkalder forskellige fortolkninger af dit brands personlighed.
Der er mange forskellige skrifttyper, men de tilhører alle en af tre familier (også kendt som skrifttyper): seriffer, sans serifs og script.
Serif-skrifttyper
Små linjer eller streger er knyttet til enderne af større streger i et bogstav eller symbol i serif-skrifttyper. Disse skrifttyper er tidless og kan bruges til at formidle tillid, tradition og sofistikering.
Sans serif-skrifttyper
Det er skrifttyper, der ikke har seriffer på bogstaverne. Som et resultat er linjen sprød og ren, og den fremstår slank og moderne. Fordi de er nemmere at læse, er sans serif-skrifttyper den foretrukne skrifttypefamilie til digital.
Sans serif-skrifttyper er vejen at gå, hvis du ønsker et minimalistisk design.
Script
Script-skrifttyper er designet til at ligne kursiv håndskrift, hvilket giver indtryk af en signatur. De har ofte en mere ægte og unik følelse.
Glem ikke at generere, evaluere og gentage nu, hvor du har lært at designe et logo.
leverance
I det mindste bør du have ét logodesign til at evaluere. På dette tidspunkt er det også almindeligt at have to eller tre logoer at vælge imellem. Vi vil gennemgå, hvordan du evaluerer dine designs i større dybde i næste fase.
4. Forfin
Mål
Hvis du havde flere muligheder i slutningen af den forrige fase, er det nu, du skal indsnævre dem. Har du besluttet dig? Store! Lad os se, hvor godt det virker.
Proces
Overvej følgende spørgsmål, når du vurderer dine designs:
Hvilke kvaliteter kendetegner et godt logo?
Et godt logo er:
- Simpelt
- Mindeværdigt
- Stemningsfuldt
Hvad vil du gøre med dette logo?
Tag hensyn til både dine primære og sekundære use cases, såsom trykte marketingmaterialer, rekruttering og event bannere og så videre.
Tænk ikke bare over det. Hån det på en række forskellige baggrunde for at sikre, at billedet, ordene og det overordnede budskab er konsistente på tværs af alle platforme.
Ethvert logomærke bør fungere i en række forskellige størrelser, men små digitale applikationer er særligt vigtige.
Er logoet i stand til at skille sig ud?
Æstetikken skifter over tid. Trends ebbe og flod. Værdien af dit logo vil dog kun stige over tid. Overvej, om du tror, dit logo holder dig i 5, 10, 15 eller endda 20 år.
Tænk også over logoet i sammenhæng med resten af din visuelle identitet. Dette kan nødvendiggøre tilføjelsen af en ny øvelse. Tag de forskellige elementer i dit logodesign, såsom farver, skrifttyper og stilarter, og se, hvordan du kan bruge dem andre steder i dine use-cases.
Lav endelig en ensfarvet, sort-hvid version af dit logo og sørg for, at det kan vendes på mørke farver, som en af vores designere understregede. Hvis du ikke gør det, kan du være klar til fremtidige problemer.
leverance
Du skulle nu have et endeligt logodesign, som du kan lide. Og det er sandsynligt, at du har brugt en betydelig mængde tid på at perfektionere hver eneste detalje. Vores femte og sidste fase vil hjælpe dig med at sikre, at det forbliver sådan.
5. Definer
Mål
Kvalitet og konsistens er afgørende, når det kommer til at bevare integriteten af din brandidentitet. I betragtning af antallet af steder dit logo vil blive brugt - og antallet af personer, der muligvis skal bruge det - er det afgørende at etablere et sæt regler og retningslinjer for, hvordan det skal håndteres.
Og der er ingen måde at undgå det på.
Proces
Til at begynde med, tænk på eventuelle retningslinjer, du måtte have for størrelse, farve, layout, behandling, placering og orientering af dit logo.
Her er nogle spørgsmål at overveje:
- Er der en bestemt farvepalet, som dit logo skal bruges sammen med?
- Er det muligt at bruge dit logo oven på fotograferingen? Hvis ja, kunne du ændre farven for at få den til at skille sig mere ud?
- Kan elementerne i et kombineret logomærke adskilles i visse situationer?
Vær ikke bange for at inkludere nogle "aldrig"-regler for at modvirke ændringer eller forvrængninger af dit logo for at sikre, at det bevarer en stærk effekt.
Ellers ender du med et feriefarvet logo på en e-mail sendt til hele din kundebase på 10,000.
leverance
En stilguide er et udtryk, der bruges til at beskrive dette. En stilguide kan være så grundlæggende eller så detaljeret, som du har brug for. Sprouts Design Systems-team har for nylig oprettet en hel hjemmeside dedikeret til vores stilguide.
Seeds er navnet på mappen, der indeholder alle vores brand-, skrift- og visuelle retningslinjer, samt alle de mønstre og komponenter, som vores produktdesignere skal bruge for at bygge vores app.
Du behøver dog ikke oprette en helt ny hjemmeside for at huse dine brandretningslinjer. Du skal blot sikre, at de kommunikeres godt til dine teams, og at de er let tilgængelige for alle.
De fleste designere opretter en pdf og uploader den til deres virksomheds eller organisations interne ressourcebibliotek.
Konklusion
"Wow, det er meget," tænker du måske efter alt det. Vi forstår, hvordan du har det. Da vi sagde, at det tager meget tid at designe et logo, lavede vi ikke sjov. Designere tager normalt uger at gennemføre alle faserne.
Så her er vores sidste råd: Skynd dig ikke. Tag dig tid til at gennemføre øvelserne under hver fase. Dit endelige design vil være en afspejling af, hvor meget tid og kræfter du har lagt i det.
I sidste ende er det dine folk, der bygger dit brand, ikke dit logo.
Ofte stillede spørgsmål om hvordan man designer et logo
Hvad gør et logo vellykket?
En succesfuld har en god æstetisk appel, men fremkalder øjeblikkeligt brandets eksistensberettigelse. Æstetisk peak er et udtryk, der bruges til at beskrive, hvor tiltrækkende noget er for øjet. Logoer skal være attraktive og lette at læse udover at være unikke og skabe en relation til brandet. De skal lokke folk til at undersøge og forstå. Dette tjener et vigtigt formål: En stærk fornemmelse af logoet kan ofte føre til en stærk fornemmelse af brandet.
Hvorfor er det så svært at lave et logo?
Mange designere kæmper for at inkorporere alle deres kunders forslag i interessante logoer, der fortæller et brands historie, mens de forbliver så enkle som muligt. Det er alt for nemt at lade sig rive med og skabe et logo, der er alt for kompliceret at huske.
Er det nødvendigt at inkludere en tagline i et logo?
Nej, det er ikke nødvendigt at inkludere en tagline. Du bør ikke inkludere en tagline i dit logo bare for at være anderledes. Du er bedre stillet uden en sætning, hvis du ikke kan finde på en, der er tydelig nok til at tiltrække din målgruppe. Du kan oprette en tagline som et separat element og derefter inkorporere det i dit logo, når det giver mening.
Vær venlig at forlade a nyttigt kommenter med dine tanker, så del dette på din Facebook-gruppe (r), der ville finde det nyttigt, og lad os høste fordelene sammen. Tak fordi du delte og var god!
Afsløring: Denne side kan indeholde links til eksterne websteder for produkter, som vi elsker og helhjertet anbefaler. Hvis du køber produkter, vi foreslår, tjener vi muligvis et henvisningsgebyr. Sådanne gebyrer påvirker ikke vores anbefalinger, og vi accepterer ikke betalinger for positive anmeldelser.
og mange flere ...