Entonces, le gustaría crear un logotipo para su empresa u organización. Pero, ¿sabes cómo diseñar un logotipo? Nuestra primera recomendación absoluta es contratar o encargar a un diseñador si tiene los medios económicos, y no le costará mucho si ve aquí - desde tan solo $5!
Mucha gente piensa que diseñar un logo es simple, pero cualquier buen diseñador te dirá que no lo es. Es raro que el proceso de diseño sea fácil o simple.
Además, obtienes lo que pagas, ¡y te sugerimos que tengas la mejor experiencia y resultado posibles cuando se trata de diseñar tu logotipo!
Sin embargo, si necesita comenzar a desarrollar la identidad visual de su marca y no puede permitirse contratar a un diseñador, estamos aquí para ayudarlo.
Le pedimos a tres diseñadores con una experiencia combinada de más de 25 años que nos mostraran cómo crean un logotipo, para que pueda aplicar la lógica cuando esté aprendiendo a diseñar un logotipo.
Puede que te sorprenda lo que dijeron.
¿Qué es exactamente un logotipo?
Lo más probable es que esta pregunta evoque imágenes de un famoso swoosh o un apple que ha sido mordido. Después de todo, todos estamos familiarizados con el concepto de logotipo.
Un logotipo es un símbolo o diseño que se utiliza para identificar una empresa u organización, así como sus productos, servicios y empleados, entre otras cosas.
Un logotipo, en su forma más básica, identifica. Así es como la gente recordará y reconocerá su empresa. También sirve como la cara pública de su empresa.
Su logotipo también puede servir como plataforma para hacer una declaración sobre su empresa. Tomar como ejemplo, Amazon.
La flecha sonriente indica que la empresa vende todo de "AZ" y también representa cuán satisfechos están los clientes cuando compran con ellos.
Una advertencia es que un logotipo puede, pero no tiene por qué, transmitir un significado más profundo. De hecho, la mayoría de las empresas que tienen problemas para decidirse por un logotipo se están presionando demasiado.
Así que tenga en cuenta que si bien un logotipo es importante, no lo es todo.
Un logotipo no es
Tu marca
Este es un malentendido común, pero su logotipo no es lo mismo que su marca. Y su logotipo no es su marca.
Tu reputación, lo que la gente piensa cuando escucha tu nombre, lo que le dicen a los demás sobre ti y cómo los haces sentir, es intangible. Su marca se compone de mil puntos de contacto con el cliente, no solo de un logotipo.
Su estilo visual distintivo
"No solo necesita un logotipo, necesita una identidad de marca", le dirá un buen diseñador a una nueva empresa u organización cuando solicita un logotipo.
Los logotipos son una parte importante de la imagen, pero no lo son todo. Son solo una parte de un sistema visual más grande que incluye los colores, la tipografía, la fotografía, las imágenes y el diseño, entre otras cosas.
Un indicador de éxito
El logotipo de su empresa no lo va a hacer ni deshacer. El logo de Enron era atractivo, pero el código ético de la empresa no lo era.
Two Men and a Truck es una corporación multimillonaria con un logotipo que fue dibujado en una servilleta por la madre de los fundadores.
El mejor logo del mundo no salvará a un negocio corrupto, y el peor logo no evitará que uno honesto tenga éxito.
Comencemos con el proceso de diseño ahora que sabemos lo que un logotipo puede y no puede hacer.
¿Cuál es la mejor manera de diseñar un logotipo?
Aquí hay dos cosas para recordar al comenzar:
- Mucha estrategia entra en el diseño. Sí, se le pedirá que cree una imagen en algún momento. Sin embargo, la mayor parte del trabajo, especialmente al principio, es estratégico. Prepárate para pensar y tomar decisiones además de dibujar.
- No solo estás creando un logotipo. Recuerde que el logotipo es solo un componente de un sistema visual más grande y todos sus componentes deben funcionar juntos.
Tendrá que trabajar en etapas para hacerlo bien. Si bien el proceso de cada diseñador es único, el proceso por el que lo guiaremos tiene cinco etapas:
- Descubrir
- Explorar
- Diseño
- Refinar
- Definición
Cada fase tiene su propio objetivo, proceso y salida. Repasaremos por qué cada fase es importante, la serie de acciones o pasos que deberá completar y el resultado final que necesitará para el siguiente paso.
1. Descubre
Objetivo
La fase de "pregunta" es parte de la fase de descubrimiento. Los diseñadores usan este tiempo para obtener la mayor cantidad de contexto e historia posible para comprender completamente la empresa u organización de su cliente, incluidos sus valores, negocios, atributos de marca, etc.
Este es también el momento de hacer cualquier pregunta previa al diseño que tenga sobre la apariencia deseada, todos los casos de uso posibles y cualquier necesidad o solicitud especial.
Este será más un período de autodescubrimiento para ti. Su objetivo es tener una idea clara de quién es su empresa/organización, qué representa, qué quiere lograr y cómo planea llegar allí.
Tenga en cuenta que no solo está creando un logotipo. Estás formando la identidad de tu empresa.
Si bien puede creer que ya sabe estas cosas, le recomiendo que escriba sus respuestas. Supongo que hay algunas cosas en las que no has pensado.
Proceso
Considera las siguientes preguntas:
- ¿Cuáles son sus razones para querer y/o necesitar un nuevo logo? ¿Cuál es la fuerza impulsora detrás de este diseño?
- ¿Cuál es el significado del nombre de su empresa?
- ¿Quiénes son las personas a las que quieres llegar?
- ¿Quiénes son sus principales competidores?
- ¿Qué esperas lograr con este nuevo logo? ¿Qué criterios se utilizarán para determinar el "éxito"?
- ¿Quiénes considera que son sus 3-5 principales "modelos a seguir" de la marca? ¿De quién es la apariencia y el comportamiento que admiras?
- Cuando las personas vean su logotipo, ¿cómo quiere que se sientan?
- ¿Qué valores quieres que represente tu marca?
- ¿Qué distingue la personalidad de tu marca de las demás?
¿Tu marca es refinada, curiosa, nostálgica, vibrante, etc.?
Este es un recurso fantástico para ayudarlo a aprender más sobre este tema.
- ¿Cuáles serán las principales aplicaciones del logotipo/sistema visual? ¿Es un sitio de redes sociales o un sitio web? ¿Camisetas?
¡Todo depende del contexto!
- ¿Hay alguna solicitud especial o elementos imprescindibles que le gustaría ver incorporados en el diseño? ¿Hay algo que desee conservar de la iteración anterior si está realizando una actualización visual?
Entregable
Resumirá sus respuestas en una estrategia creativa que proporcione una descripción general de su negocio después de haber respondido estas preguntas.
Incluya el objetivo de su proceso de diseño, el tono de la marca, las consideraciones visuales y una visión inicial del sistema de diseño y el logotipo, así como cualquier tema que haya surgido durante esta fase.
Utilizará este documento de estrategia no solo para guiar su próxima fase, sino también para evaluar su progreso a lo largo del proceso. Al final de cada fase, evalúe qué tan bien sus entregables cumplen con la visión establecida en la estrategia creativa.
Vuelva a consultar este documento para mantenerse objetivo cuando inevitablemente surjan opiniones y preferencias personales.
2. Explorar
Objetivo
Esta es la etapa de su investigación, pero "exploración" suena más emocionante. Y lo será, te lo aseguramos. La fase de exploración puede ser la más agradable y útil para alguien que se embarca en este proceso de diseño solo y posiblemente por primera vez.
En esencia, centrará su atención en el exterior para encontrar y explorar el diseño en el mundo real. Tu objetivo es doble: educarte e inspirarte.
Proceso
Comience buscando principios básicos de diseño en Internet. Estudia los fundamentos del diseño, como el estilo, el color y la tipografía.
Ciertos principios de la teoría del color, según nuestros diseñadores, pueden ser especialmente útiles para el diseño de logotipos.
Los diferentes colores provocan diferentes emociones y comportamientos, lo que puede ayudarlo a obtener la respuesta emocional que desea de su audiencia. Es algo realmente fascinante.
El azul, por ejemplo, evoca sentimientos de confianza, responsabilidad y autoridad. El azul es un color popular para bancos, tarjetas de crédito y software por una razón.
El verde evoca sentimientos de tranquilidad, crecimiento y bienestar. Green se utiliza en la marca de empresas como Whole Foods y BP para comunicar estratégicamente un nivel de preocupación ambiental.
Descubra qué color hará que su público se sienta como usted quiere.
Comience a recopilar información una vez que haya dominado los fundamentos. Mire primero a sus competidores inmediatos, luego a toda su industria. No te limites a los logotipos.
Observe las marcas a través de múltiples canales, como el sitio web, varias redes sociales, etc., para tener una idea de todo el sistema visual.
Toma nota mental de todo. ¿Qué elementos, tanto buenos como malos, se destacan para usted?
A continuación, busque oportunidades fuera de su campo. Echa un vistazo a lo que está de moda en el mundo del diseño. Busque trabajos creativos recientes de los mejores diseñadores del mundo en sitios web como Dribbble, Behance y Brand New.
En Instagram, busque #logodesign u otros hashtags relacionados. 99designs también tiene una página de descubrimiento que puede resultarle útil para inspirarse en el diseño.
Entregable
Cree un tablero de humor para recopilar todas las imágenes, diseños, combinaciones de colores, fotografías, ilustraciones y, sí, logotipos que le atraigan y representen la apariencia que desea para su identidad de marca.
Puedes hacer un tablero real cortando y pegando imágenes impresas si te sientes astuto. Sin embargo, la mayoría de los diseñadores prefieren trabajar en el ámbito digital.
Pinterest es la forma más sencilla de recopilar, pero si necesita compartir o revisar sus imágenes rápidamente, simplemente cópielas y péguelas en un documento.
Cree tableros de humor separados para cada dirección de diseño si se siente atraído por más de uno. Incluya breves descripciones de cómo las opciones visuales en cada tablero expresan los atributos de marca enumerados en su estrategia creativa. En un mundo ideal, le mostraría estos tableros a otros miembros del equipo oa un tomador de decisiones, y lo ayudarían a reducir sus opciones.
3. Diseño
Objetivo
¡Finalmente! El objetivo es simple: combine todas las consideraciones y aportes de las dos fases anteriores y comience a crear diseños de logotipos.
Proceso
Al pensar en cómo diseñar un logotipo, hay muchos factores a considerar:
Herramientas de diseño de logotipos
Asegúrese de tener todo lo que necesitará para diseñar antes de comenzar:
Papel y lapiz
Es una buena idea comenzar esbozando algunas ideas preliminares. No te lo pongas demasiado difícil. El diseño iterativo es un método para crear algo.
Crea bocetos aproximados de las ideas en tu cabeza, incluso si crees que no puedes dibujar. Tu cerebro se verá obligado a pensar creativamente, que es exactamente lo que necesitas.
Software de diseño gráfico con vectores
Adobe Illustrator es el estándar de la industria para el software de edición de gráficos vectoriales, pero no es barato y no siempre es fácil de usar. Se podrían utilizar herramientas gratuitas similares, como Inkscape y Vectr.
¿Cuál es el punto de la vectorización? Todos los logotipos son imágenes vectoriales, lo que significa que están formados por líneas definidas por fórmulas matemáticas en lugar de píxeles. Modificar y escalar vectores es mucho más fácil.
Fuentes
Si elige la primera opción, debería considerar descargar algunas fuentes adicionales. La biblioteca de Google Fonts y Font Squirrel son recursos de fuentes gratuitos.
Las fuentes también se pueden comprar en sitios web como MyFonts y FontShop.
Free logo design software
Hay muchas herramientas online para hacer logos que hará el trabajo si tiene poco tiempo, dinero o habilidades de diseño. La mayoría de estos sitios web tienen plantillas personalizables, que es la forma más rápida de crear un logotipo de aspecto profesional.
Solo tenga en cuenta que corre el riesgo de perder su singularidad.
Por último, pero no menos importante, si bien las siguientes herramientas son gratuitas, es posible que deba pagar para descargar el archivo vectorial escalable final.
Las siguientes son algunas de las principales herramientas de diseño de logotipos en línea:
- Fiverr or Diseño de logotipos de Fiverr para autónomos
- Hatchful
- LogoMakr
- Creador de logotipos gratuito DesignEvo
- Canva Logo Maker
- Creador de marcas
- Wepik
Diferentes tipos de logotipos
Ya sea que cree su logotipo desde cero o use una plantilla, familiarizarse con los siete tipos de logotipos es un buen punto de partida.
marca de palabra
Algunas marcas no utilizan un símbolo gráfico y, en cambio, destacan el nombre de su empresa u organización. La tipografía es crucial en este caso. Cualquiera que sea la fuente que elija, debe ser legible.
Marca
Las marcas comerciales, también conocidas como "marcas pictóricas", son el símbolo gráfico de un logotipo. Estos símbolos suelen ser reconocibles y ayudan a su audiencia a establecer una conexión instantánea.
Por ejemplo, un diente para un dentista, montañas para un instalador de exteriores, etc.
marca de combinación
Este tipo de logotipo combina un símbolo y una marca denominativa para crear el clásico "bloqueo" del logotipo con el que todos estamos familiarizados. Juega con la ubicación de cada elemento hasta que encuentres un diseño que te guste.
En algunos casos, puede permitir diferentes combinaciones de los dos, que veremos en la fase "Definir".
Marca de logotipo abstracto
Las marcas de logotipos abstractos, como su nombre lo indica, son less reconocibles y generalmente más geométricas. Son ideales para crear algo completamente único para su empresa.
Una vez más, hasta que haya establecido suficiente reconocimiento de marca para que su símbolo se mantenga solo, le recomendamos encarecidamente que combine estos símbolos con el nombre de su empresa u organización.
Marca de letra
Si su nombre es largo o torpe, una marca de letra, también conocida como logotipo de "monograma", es ideal. Tiene la opción de abreviar su nombre o simplemente usar sus iniciales.
En una marca de letra, la tipografía es tan importante como en una marca de palabra. Con menos letras y less preocupación por la legibilidad, puede ser más creativo con su estilo.
Mascota
Una mascota puede ser entretenida dependiendo de la personalidad de tu marca. Además, debido a que sus expresiones y contextos pueden cambiar, son más adaptables que un símbolo estándar.
Simplemente elija un estilo que se corresponda con el mensaje y la emoción que desea transmitir. Las mascotas no son una buena opción si quieres crear una atmósfera más seria.
Emblemas
El texto aparece dentro de un símbolo en los logotipos de los emblemas. Los emblemas, también conocidos como "blasones", tienen una larga historia y pueden comunicar prestigio y tradición.
Símbolos
Es posible que deba hacer una lluvia de ideas si decide usar un símbolo en su logotipo, ya sea tradicional o abstracto. Estos son algunos consejos de nuestros diseñadores sobre cómo hacer un símbolo que encaje con su marca:
- Conecta los puntos. Considere el nombre de su empresa u organización y escriba tantas palabras relacionadas como pueda. Escribiríamos palabras como crecer, jardín, plantar, maderas, hojas, ramitas, invernadero, etc., usando Sprout como ejemplo. Estas palabras evocan una variedad de imágenes, todas las cuales podrían usarse como una marca.
- Considéralo en un sentido metafórico. Aquí es donde entran en juego las preguntas de la fase "Descubrir". Volviendo a nuestro ejemplo de Amazon, la sonrisa representa la felicidad y satisfacción de los clientes de Amazon. Piensa en cómo quieres que se sienta tu audiencia o el mensaje que quieres enviar. ¿Te vienen a la mente algunas imágenes o símbolos?
- Toma las cosas literalmente. Si bien nuestros diseñadores desaconsejaron optar por la opción más obvia, una interpretación literal del mensaje de su marca sigue siendo una opción. No tengas miedo de experimentar con él. Ponle tu propio sello. Combine un símbolo literal con un símbolo más figurativo.
- Ponte un poco raro. No hay reglas en este punto. Piensa todo lo que quieras fuera de la caja. Como dice el refrán, ahí es donde ocurre la magia la mayor parte del tiempo. Si algo no tiene sentido, no lo cuestiones. Podría ser la clave para desbloquear el concepto ganador.
- Producir, evaluar y repetir. Puede repetir este proceso tantas veces como sea necesario para reducir sus opciones. Antes de llegar a lo bueno, la mayoría de los diseñadores pasan por varias rondas. El nombre del juego es iteración. No olvide solicitar la ayuda de un amigo. A veces, todo lo que necesitas es un par de ojos nuevos que te ayuden a despegarte.
Fuentes
Si elige una marca de palabra o una marca de letra, tenga en cuenta la importancia de la tipografía. Las fuentes, como los colores, provocan diferentes interpretaciones de la personalidad de su marca.
Hay muchos estilos de fuente diferentes, pero todos pertenecen a una de tres familias (también conocidas como tipos de letra): serifas, sans serifas y script.
Fuentes Serif
Las líneas o trazos pequeños se adjuntan a los extremos de los trazos más grandes en una letra o símbolo en fuentes serif. Estas fuentes son tiempoless y se puede utilizar para transmitir confianza, tradición y sofisticación.
Fuentes sans serif
Estas son fuentes que no tienen serifas en las letras. Como resultado, la línea es nítida y limpia, y parece elegante y moderna. Debido a que son más fáciles de leer, las fuentes sans serif son la familia de fuentes preferida para digital.
Las fuentes sans serif son el camino a seguir si quieres un diseño minimalista.
Guión
Las fuentes Script están diseñadas para parecerse a la escritura cursiva, dando la impresión de una firma. A menudo tienen una sensación más genuina y única.
No olvide generar, evaluar y repetir ahora que ha aprendido a diseñar un logotipo.
Entregable
Como mínimo, debe tener un diseño de logotipo para evaluar. En esta etapa, también es común tener dos o tres logotipos para elegir. Repasaremos cómo evaluar sus diseños con mayor profundidad en la siguiente fase.
4. Refinar
Objetivo
Si tenía varias opciones al final de la fase anterior, ahora es el momento de reducirlas. ¿Has tomado una decisión? ¡Excelente! Veamos qué tan bien funciona.
Proceso
Considere las siguientes preguntas al evaluar sus diseños:
¿Qué cualidades distinguen a un gran logotipo?
Un gran logotipo es:
- sencillos
- Memorable
- Evocador
¿Qué harás con este logo?
Tenga en cuenta sus casos de uso primario y secundario, como materiales de marketing impresos, banners de reclutamiento y eventos, etc.
No se limite a pensar en ello. Realice una simulación en una variedad de fondos para asegurarse de que la imagen, las palabras y el mensaje general sean consistentes en todas las plataformas.
Cualquier marca de logotipo debería funcionar en una variedad de tamaños, pero las pequeñas aplicaciones digitales son especialmente importantes.
¿El logo puede sobresalir?
La estética cambia con el tiempo. Las tendencias van y vienen. Sin embargo, el valor de su logotipo solo aumentará con el tiempo. Considere si cree que su logotipo le durará 5, 10, 15 o incluso 20 años.
Además, piense en el logotipo en el contexto del resto de su identidad visual. Esto puede requerir la adición de un nuevo ejercicio. Tome los diferentes elementos del diseño de su logotipo, como colores, fuentes y estilos, y vea cómo puede usarlos en otros lugares en sus casos de uso.
Por último, haga una versión de su logotipo en un solo color, en blanco y negro, y asegúrese de que se pueda invertir en colores oscuros, como destacó uno de nuestros diseñadores. Si no lo hace, puede estar preparándose para futuros problemas.
Entregable
Ahora debería tener un diseño de logotipo final que le guste. Y es probable que haya pasado una cantidad significativa de tiempo perfeccionando cada detalle. Nuestra quinta y última fase le ayudará a garantizar que siga siendo así.
5. Definir
Objetivo
La calidad y la consistencia son cruciales cuando se trata de mantener la integridad de la identidad de su marca. Dada la cantidad de lugares en los que se usará su logotipo, y la cantidad de personas que pueden necesitar usarlo, es fundamental establecer un conjunto de reglas y pautas sobre cómo manejarlo.
Y no hay manera de evitarlo.
Proceso
Para comenzar, piense en las pautas que pueda tener para el tamaño, el color, el diseño, el tratamiento, el posicionamiento y la orientación de su logotipo.
Aquí hay algunas preguntas para reflexionar:
- ¿Hay una paleta de colores específica con la que deba usarse su logotipo?
- ¿Es posible utilizar su logotipo encima de la fotografía? Si es así, ¿podrías cambiar el color para que resalte más?
- ¿Se pueden separar los elementos de una marca de logotipo combinado en determinadas situaciones?
No tenga miedo de incluir algunas reglas de "nunca" para desalentar cualquier modificación o distorsión de su logotipo para garantizar que mantenga un fuerte impacto.
De lo contrario, terminará con un logotipo de colores festivos en un correo electrónico enviado a toda su base de clientes de 10,000.
Entregable
Una guía de estilo es un término usado para describir esto. Una guía de estilo puede ser tan básica o tan detallada como lo requiera. El equipo de Sistemas de diseño de Sprout creó recientemente un sitio web completo dedicado a nuestra guía de estilo.
Seeds es el nombre de la carpeta que contiene todas nuestras pautas visuales, de escritura y de marca, así como todos los patrones y componentes que nuestros diseñadores de productos necesitarán para crear nuestra aplicación.
Sin embargo, no tiene que crear un sitio web completamente nuevo para albergar las pautas de su marca. Simplemente asegúrese de que estén bien comunicados a sus equipos y que sean fácilmente accesibles para todos.
La mayoría de los diseñadores crean un pdf y lo suben a la biblioteca de recursos internos de su empresa u organización.
Conclusión
"Wow, eso es mucho", podrías pensar después de todo eso. Entendemos cómo te sientes. Cuando dijimos que diseñar un logotipo lleva mucho tiempo, no bromeábamos. Los diseñadores suelen tardar semanas en completar todas las fases.
Así que este es nuestro último consejo: no se apresure. Tómese el tiempo para completar los ejercicios enumerados en cada fase. Su diseño final será un reflejo de cuánto tiempo y esfuerzo le dedicó.
Al final del día, es su gente la que construye su marca, no su logotipo.
Preguntas frecuentes sobre cómo diseñar un logotipo
¿Qué hace que un logotipo tenga éxito?
Un exitoso tiene un buen atractivo estético pero evoca instantáneamente la razón de ser de la marca. Aspecto estético es un término que se utiliza para describir lo atractivo que es algo a la vista. Los logos deben ser atractivos y fáciles de leer además de ser únicos y crear una relación con la marca. Deben incitar a la gente a examinar y comprender. Esto tiene un propósito importante: un fuerte sentido del logotipo a menudo puede conducir a un fuerte sentido de la marca.
¿Por qué es tan difícil crear un logo?
Muchos diseñadores se esfuerzan por incorporar todas las sugerencias de sus clientes en logotipos interesantes que cuenten la historia de una marca sin dejar de ser lo más simple posible. Es demasiado fácil dejarse llevar y crear un logotipo que es demasiado complicado de recordar.
¿Es necesario incluir un eslogan en un logotipo?
No, no es necesario incluir un eslogan. No debe incluir un eslogan en su logotipo solo para ser diferente. Es mejor que no tenga una frase si no puede encontrar una que sea lo suficientemente distinta para atraer a su público objetivo. Puede crear un eslogan como un elemento separado y luego incorporarlo a su logotipo cuando tenga sentido.
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