Cómo realizar un análisis de la competencia de SEO por ejemplo: guía completa

Ejemplo de análisis competitivo SEO

Veremos un ejemplo completo de análisis de competidores de SEO para que sepa cómo hacer el suyo

Si está iniciando una empresa digital, lanzando un blog o sus competidores lo están superando en la búsqueda orgánica, querrá hacer algo al respecto lo antes posible. Existen muchas herramientas excelentes de revisión del mercado que puede utilizar para analizar a sus competidores comerciales. En este artículo, le mostraremos cómo realizar un análisis de la competencia de SEO por ejemplo, para que pueda comprender completamente todos los pasos que deben realizarse. Luego, puede replicarlos para su propio negocio, para asegurarse de que está preparado para el éxito.

Te mostraremos cómo sacar el máximo partido a estas herramientas de forma prácticamente gratuita. También discutiremos en técnicas de optimización de páginas que brindan los mejores resultados para la clasificación en Google, y la forma óptima en que puede organizar su perfil de backlinks con las mejores herramientas de verificación de backlinks.

¿Qué pasa si todavía está decidiendo en qué nicho ingresar?

Somos bastante frecuentadores en Quora y cada vez que vemos preguntas como esta, nuestro corazón se llena de tristeza:

citar quesitons nichos

Cada nicho rentable tiene su nivel de competencia a su alrededor.

Eso se llama es que .

Sin embargo, esto nunca debería disuadirlo de intentar ingresar a un nicho. No importa cuán asombrosos puedan parecer los oponentes o los futuros oponentes, es solo la calidad de la investigación de los competidores lo que se interpone entre usted y su éxito.

Hay muchas estrategias procesables que puede implementar para vencer a sus rivales y llevarse su parte del pastel (tráfico orgánico). Es por eso que una revisión competitiva de SEO es una parte fundamental de su éxito.

Lo que es aún más interesante es que sus oponentes ya han hecho la mayor parte del trabajo preliminar por usted, incluida la investigación FODA de los competidores existentes, una investigación exhaustiva de la participación de mercado de palabras clave (si están en la parte superior de las posiciones de clasificación de los motores de búsqueda), y ciertamente se mantienen sus perfiles de backlinks lo más limpios posible.

Pero, ¿qué pasaría si pudieras espiar sus resultados, perfiles de backlinks y todo, Y beneficiarte de esta información para superarlos?

Ese es el trabajo de un análisis competitivo de SEO (un ejemplo del cual encontrará aquí). Deberá encontrar a sus principales competidores, principalmente los 10 sitios principales que se clasifican para las palabras clave que desea buscar.

Afortunadamente, si sabe cómo utilizar las herramientas del mercado, todo esto es posible.  

En este artículo, nos centraremos en los aspectos más importantes de la investigación de mercado y algunas otras consideraciones importantes sobre sus posiciones en las SERP. Al hacer un ejemplo de análisis de la competencia de SEO, le mostraremos cómo puede:

  1. identifica rápidamente a tus competidores más exitosos
  2. analizar sus perfiles de backlinks para que pueda obtener ideas para la construcción de enlaces
  3. supervisar las posiciones de todos los dominios principales
  4. cómo realizar una investigación de palabras clave
  5. nunca te pierdas los errores de SEO en tu sitio
  6. superar y dominar a los competidores establecidos
  7. desarrolle su plan de marketing de contenido orientado al ROI

1. Ejemplo de análisis de la competencia de SEO: identifique a sus competidores

El primer paso de nuestro análisis de la competencia de SEO con el ejemplo es identificar a sus competidores.

Por supuesto, siempre puede encontrar a sus principales competidores ingresando sus palabras clave iniciales (consultas para las que le gustaría clasificar) en Google y analizando los 10 resultados de búsqueda principales.

Si ve un sitio de la competencia en la primera página, entonces, de forma predeterminada, estos serán los principales rivales que desea superar.  

En nuestro ejemplo de análisis de la competencia, nos centraremos en "vender zapatillas en línea". Eso, obviamente, significa que queremos clasificarnos para palabras clave como "comprar zapatillas en línea".

identifica a tus competidores

 

Para maximizar el resultado sobre tus oponentes, también puedes usar SimilarWeb. Para eso, tendría que escribir el dominio de su competidor directo e ir a la pestaña "Sitios similares":

identificar competidores específicos de nicho

 

Este es un ejemplo muy claro de cómo el análisis de la competencia de SEO puede ayudarlo a identificar a sus competidores. 

Tenga en cuenta que también puede ordenar los sitios de la competencia por su clasificación. De esta manera, tendrá una lista AZ de los competidores a los que desea enfrentarse. La versión gratuita de esta herramienta de análisis de SEO está limitada a solo 5 resultados, pero aún puede proporcionarle datos buenos y útiles, especialmente si luego realiza el mismo proceso (iterativamente) con cada uno de esos 5 competidores.

Esto le daría una amplia gama de competidores.

Para maximizar los resultados aún más, puede utilizar Serpstat. Muestra los dominios de mejor rendimiento tanto en la búsqueda orgánica como en la de pago, no solo para una consulta, sino para todas las consultas relacionadas (agrupadas) para arrancar: 

resultados de búsqueda orgánica

De esta manera, tendrá sus sitios web competidores más exitosos con un giro más amplio entre las palabras clave agrupadas.  

Cuando finalmente haya terminado de incluir a sus rivales comerciales, es hora de ver cómo sus competidores administran sus perfiles de backlinks. Este es el siguiente paso muy importante en nuestro análisis de la competencia mediante el ejemplo.

 

Ver competidores en SerpStat ahora

Los backlinks siguen siendo uno de los factores de clasificación más importantes.

No creas todo lo que lees, que los enlaces ya no son relevantes. Y no solo nos crea, lea el estudio de Ahref sobre este en su lugar (actualizado por última vez en abril de 2020).

Los backlinks son cruciales como una forma de construir relaciones y asociaciones en línea. Más importante aún, son una señal de clasificación que le dice a Google que el contenido de este sitio web es relevante e importante.

La construcción de enlaces es, por lo tanto, otro aspecto importante de su estrategia de SEO.

En estos días, su perfil de backlinks dice mucho sobre su negocio.

Es por eso que una parte crítica de nuestro análisis competitivo de SEO por ejemplo girará en torno a encontrar los enlaces de sus competidores.

Primero, analice a sus competidores Majestuoso para identificar su flujo de confianza tópico:

majestuoso flujo de confianza tópico 

Esto le ayudará a comprender mejor a sus competidores al analizar la semántica de sus perfiles de backlinks.

En esta etapa, debe investigar en qué fuentes tópicas de backlinks confían más sus competidores. Eso por sí solo puede llevarlo a obtener buenos conocimientos, pero nuestro principal objetivo aquí es analizar los vínculos de retroceso de la competencia más a fondo.

 

Para eso, escriba el dominio de su competidor en Serpstat y haga clic en "Análisis de vínculos de retroceso"> "Dominios de referencia" donde puede ver y descargar todos los dominios de referencia de un competidor (es decir, enlaces).

referiendose a dominios

Además, si navega a "vínculos de retroceso", puede analizar los vínculos de retroceso recién adquiridos de sus competidores e incluso los que han perdido recientemente.

Esta es una fuente valiosa de información si compara estos datos con los tipos de vínculos de retroceso. Son increíblemente útiles para sus propios esfuerzos de construcción de enlaces.

Si sus competidores son entidades establecidas, es probable que sus perfiles de vínculos de retroceso se administren correctamente. Inspeccionar cuidadosamente sus acciones puede ser una gran fuente de crecimiento.

Esta es una parte verdaderamente esencial de tu análisis competitivo SEO porque te lleva directamente a la boca del caballo: esas personas que están colaborando con tu competencia.

Por supuesto, deberá hacerles una oferta similar o mejor a la que está haciendo su competidor :-)

3. Realice un seguimiento de sus palabras clave como una pieza estratégica de su análisis competitivo de SEO

Las palabras clave son una de las partes más estratégicas de su análisis competitivo de SEO. Esta es una de las partes más importantes de su estrategia de SEO.

Ahora que tenemos perfiles de backlinks de nuestros competidores, es hora de comenzar a rastrear palabras clave, principalmente en la Búsqueda de Google, ya que este es el motor de búsqueda que envía más tráfico orgánico.

Excepto que no vamos a simplemente rastrear las posiciones de nuestro dominio para su conjunto de palabras clave, sino que monitorearemos los 100 dominios principales y mantendremos datos históricos en todos los SERP para ellos.

Este es, por supuesto, un ejemplo de análisis competitivo de cómo puede monitorear el progreso de sus esfuerzos de marketing y clasificación en motores de búsqueda.

Crean nuevo proyecto en el Rastreador de rango de Serpstat:

rastreador de rango serpstats 

Agregue su dominio y todas sus palabras clave, configure su ubicación para ver sus posiciones en la región de búsqueda de Google que es más importante para usted y agrupe sus palabras clave etiquetándolas.

agregar dominio con palabras clave

 

Configure el rastreador para actualizar los datos diariamente, una vez cada 3 días o una vez a la semana. Después de este período de tiempo, puede analizar los 100 dominios principales en busca de palabras clave rastreadas sin la necesidad de crear proyectos separados para cada uno de sus competidores individualmente.

Por lo general, se necesita algo de tiempo para recopilar este tipo de datos, pero en unas pocas horas, podrá ver los 100 dominios principales y la dinámica de sus cambios de posición para una palabra clave determinada.

A continuación se muestra un ejemplo de análisis competitivo de SEO de movimientos de palabras clave, puede ver muchos dominios de nuestros competidores junto con sus movimientos de clasificación.

cambios en la clasificación del dominio

Como parte de su análisis competitivo de SEO, necesita monitorear las 100 posiciones de dominio principales para sus palabras clave y analizar su dinámica.

Si algún dominio gana posiciones rápidamente o, alternativamente, las pierde, debe ser el primero en saber y analizar por qué.

Muchos propietarios de sitios descuidan el seguimiento de clasificación y el análisis de los resultados de búsqueda como parte de su estrategia de SEO y se centran en su propia promoción.

Nunca cometas ese error.

Para sobrevivir en nichos difíciles, debe ver la imagen completa de todos los dominios en competencia y sus cambios de posición. Como puede ver en la captura de pantalla del ejemplo de análisis competitivo de SEO anterior, verá que estamos verificando a todos nuestros competidores y en qué se clasifican sus dominios (y sus movimientos) en cualquier momento.

4. Automatice su informe de errores de SEO

Así llamado sobreoptimización puede hacer que su sitio caiga en la clasificación, pero este término generalmente se refiere a métodos de sombrero gris como el relleno de palabras clave, enlaces de spam, etc.

Si estamos hablando de métodos válidos para aumentar su SEO, como arreglar enlaces rotos, títulos faltantes, 404, etc., entonces no existe la sobreoptimización.

Para una auditoría de SEO de su sitio, puede utilizar herramientas como Netpeak Spider. Rastrea sus páginas en busca de errores de SEO y le envía un informe automatizado sobre todos los parámetros clave de SEO. 

araña netpeak

Es posible que los errores y las deficiencias comunes de SEO no tengan un efecto negativo significativo en su sitio, pero aún así. La optimización es un proceso continuo y debe auditar su sitio de forma regular y siempre que realice cambios importantes.

5. Piense en el sentido de la página, no en los dominios 

El siguiente paso en nuestro análisis competitivo de SEO por ejemplo, es lo que queremos clasificar para nosotros.

Ahora que supervisa a toda su competencia y tiene sus perfiles de backlinks, es hora de atacar y llegar a la cima de los resultados de búsqueda.

No es necesario gastar su presupuesto tratando de superar a los competidores, especialmente con un alto DA y un flujo de confianza, para palabras clave amplias. ¿Y por qué querrías eso? ¿Entrarías a un lugar lleno de gente desde su entrada principal, o más bien te escabullirías sin ser visto por la puerta trasera?

La puerta trasera en nuestro caso serían las posibilidades de clasificación de palabras clave relativamente fáciles que tenemos que identificar investigando las palabras clave de nuestros competidores. Pero en lugar de investigar sitios web completos y todas las palabras clave para las que se clasifican, puede hacer algo más preciso y valioso con los datos de las palabras clave.

En lugar de hacer un gran esfuerzo para que Google lo trate de la manera que desea y obtenga un buen nivel de clasificación general de su dominio, concéntrese en páginas importantes específicas de su sitio.

Si un sitio web es una clase escolar, sus páginas principales serían sus mejores estudiantes; las mejores URL no deben tratarse como el resto de las URL. De hecho, debería haber un enfoque estricto en las mejores páginas. Debe estructurar su sitio para mostrar la relevancia de Google para determinadas páginas y determinadas consultas.

Esto se realiza mediante enlaces internos.

También hay un problema con gigantes como Amazon y Wikipedia que tienen grupos de palabras clave colosales y se mostrarán en los resultados de búsqueda antes de su página. Esta es otra ventaja estratégica que puede obtener con un análisis de la competencia de SEO.

El siguiente ejemplo le muestra cómo se ve esto.

Para crear sus páginas definitivas que aumentarán el tráfico orgánico de todo su sitio web, escriba la URL de su página en Serpstat y vaya a "Análisis de URL"> "URL frente a URL" y agregue páginas de la competencia:

url vs url
 

Las páginas similares se comparan una tras otra, lo que le permite identificar sus palabras clave correlacionadas y únicas.

Aparte de la visualización genial, esta opción puede ahorrarle mucho trabajo de campo. Puede seleccionar el grupo de palabras clave correlacionadas y luego exportar los datos y las palabras clave.

las palabras claves

No existen soluciones fáciles para llevar su página a la cima de Google de forma natural, pero este método le ahorrará tiempo considerablemente, ya que muestra instantáneamente los puntos débiles de sus páginas rivales desde la parte superior de la búsqueda orgánica.

Eso le brinda un buen lugar para comenzar a recopilar palabras clave para su página definitiva.

Nuevamente, puede ver fácilmente cómo este análisis competitivo de SEO le brinda una excelente ventaja sobre la competencia.

6. Plan de contenido que genera conversión

Tu contenido debe ser tu fuerza motriz más importante. Debe crear un marketing digital completo basado en el tipo de contenido que resuena con su base de usuarios, como:

  • Publicaciones informativas de formato largo
  • Activos para la construcción de enlaces
  • Infográficos
  • Video
  • Comparaciones y reseñas
  • Rodeos
  • etc.

Un buen contenido aumenta la conversión e incluso mientras hablamos, sus rivales probablemente estén trabajando en su próxima pieza para impulsar sus ventas / suscripciones / conocimiento de marca. Pero recuerda que siempre puedes superarlos.

En lugar de arriesgarse, es mejor crear un plan de contenido y ceñirse a él.

Afortunadamente, no tienes que hacerlo desde cero. Una vez más, su competencia directa e indirecta, sin saberlo, le echan una mano.

Puede encontrar fácilmente todas sus páginas de destino de conversión superior orientadas al ROI y ... digamos, "tomar prestadas" algunas ideas de ellas. Además, con la lista completa de estas páginas, puede analizar sus estrategias de contenido.

Veamos cómo realizar esta parte en la siguiente parte de la investigación competitiva con el ejemplo. 

Esto puede hacerse, una vez más, con Serpstat.

Ingrese el dominio de su competidor y vaya a "Investigación de PPC"> "Dominio vs. Dominio", agregue dos dominios más de la competencia y presione "Comparar". Exporta los datos de cada dominio. 

Sus competidores gastan su presupuesto en anuncios por una razón. Ahora puede investigar todas las palabras clave: palabras clave de PPC, páginas de destino, títulos y textos de anuncios de sus oponentes. 

anuncios de la competencia 

Su plan de contenido debe, ante todo, estar orientado al retorno de la inversión y no solo generar tráfico. Sí, el tráfico orgánico es importante pero la frutaless si sus gastos no están cubiertos a través de un buen retorno de la inversión.

La siguiente parte del ejemplo de análisis de la competencia de SEO no se trata de su competidor. Es sobre ti.
 

Porque, por supuesto, hacer una investigación competitiva de SEO sin hacer mucho al respecto será muy útil.less.

Sabemos que todos los backlinks son parte del perfil de enlace agregado.

En el período prepingüino, esta “masa” tuvo más peso ya que su influencia en el ranking fue más prominente.

La construcción de enlaces lo era todo para los SEO. Hoy en día, los enlaces son reemplazados solo por el contenido (en términos de efectividad de clasificación). Los enlaces todavía juegan un papel, sin embargo, Google ahora valora el DA, la edad y el tamaño de los sitios de referencia, no la gran cantidad de sitios de referencia. Calidad sobre cantidad.

Es por eso que debe prestar atención a sus vínculos de retroceso y utilizarlos para crear buenas asociaciones. Por ejemplo, puede intercambiar publicaciones con un sitio afiliado o configurar un mailshot mutuo.

Para realizar una revisión exhaustiva de los vínculos de retroceso, puede utilizar Serpstat. Ingrese su dominio en la herramienta y vaya a "Análisis de backlinks":

análisis de backlinks

 

Aquí puede evaluar su actividad general de backlinks. Tu objetivo aquí es un crecimiento constante. De esta manera, le muestra a Google que está ganando backlinks de forma natural.

Al mismo tiempo, podemos ver aquí que nuestro dominio de muestra no tiene muchos dominios de referencia nuevos, lo que indica la dependencia de nuestro dominio de muestra de ciertos dominios:

dominios nuevos vs perdidos

Ahora vaya a la pestaña "Dominios de referencia" para analizar su dominio de referencia más de cerca:

referiendose a dominios

Elija el dominio con el rango de Alexa más bajo (cuanto menor sea el número, más popular será el sitio) y analice el contexto de su vínculo de retroceso, es decir, de qué manera el dominio de referencia se vinculó a usted y si le gustaría hacer clic en el enlace. si fueras un lector.

Si la respuesta es sí, entonces su objetivo es obtener más vínculos de retroceso desde este sitio y recibir más tráfico. Como hemos repetido una y otra vez, nuestro análisis competitivo de SEO utilizará vínculos de retroceso para darnos una gran idea de lo que está haciendo nuestra competencia.

Ahora, haga clic en la pestaña "Enlaces de retroceso perdidos" debajo de "Enlaces de retroceso":

Enlaces hacia esta página

 

Si sus vínculos de retroceso se eliminan de recursos confiables, es mejor intentar comprender qué está sucediendo.

Siempre debe comunicarse con los dominios y preguntar por qué se eliminaron sus vínculos de retroceso, y si fue solo una acción errónea (a veces los nuevos editores eliminan los vínculos de retroceso), entonces no hay ningún problema serio con eso. 

Una vez más, estamos viendo todos los trucos de nuestros competidores con nuestro análisis competitivo de SEO. 

Mientras aún se encuentra en la sección Análisis de vínculos de retroceso de la herramienta, navegue hasta "Anclajes", luego haga clic en "Alternar nube ancla":

alternar la nube de ancla Las fuentes más grandes muestran el uso de texto de anclaje más utilizado de su dominio.

Debajo de Anchor Cloud, tendrá información detallada sobre cada uno de sus anclajes, es decir, el número total de dominios que tienen este ancla junto con otras métricas que pueden resultarle útiles.

Esto le permitirá analizar rápidamente las páginas con la mayor cantidad de backlinks y optimizarlas aún más para atraer mucho más tráfico.

Resumiendo nuestro ejemplo de análisis competitivo 

Como ha visto en este artículo de análisis de la competencia de SEO por ejemplo, estas herramientas de SEO realmente lo ayudarán a impulsar su presencia en línea. Realice este proceso de revisión competitivo de manera estratégica y, lenta pero seguramente, se ubicará cerca o mejor que incluso sus competidores más fuertes.

 

Sobre el autor
David Attard
Autor: David AttardPagina Web: https://www.linkedin.com/in/dattard/
David ha estado trabajando en o alrededor de la industria digital / en línea durante los últimos 18 años. Tiene una vasta experiencia en las industrias de software y diseño web utilizando WordPress, Joomla y los nichos que los rodean. Como consultor digital, su enfoque es ayudar a las empresas a obtener una ventaja competitiva utilizando una combinación de su sitio web y plataformas digitales disponibles en la actualidad.

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David attard

 

 

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