5 consejos de psicología del color para mejorar instantáneamente los sitios de comercio electrónico

Psicología del color para sitios de comercio electrónico

Como diseñador, es posible que la psicología del color no sea algo en lo que piense con regularidad, pero es probable que sepa que algo rojo puede hacer que sienta hambre y que una habitación amarilla brillante y soleada puede hacer que se sienta alegre y feliz.

Aplicar la psicología del color al diseño web de los sitios de comercio electrónico también puede tener un impacto emocional en los visitantes del sitio. Los colores que elija para el diseño pueden ayudar con el reconocimiento de la marca e incluso la probabilidad de que un cliente confía en tu marca.

La psicología del color es básicamente la forma en que el color impacta las emociones y los comportamientos de las personas. ¿Les hace querer comprar un artículo? ¿Los hace felices o muestra un lado serio?

Sin embargo, la psicología del color no es tan simple como el rojo te da hambre y el azul te calma. Hay mucho más relacionado con la psicología del color y tiene muchas facetas. Más aún, si está haciendo esto para sitios de comercio electrónico, la psicología del color es aún más importante.

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No hay un estándar universalmente aceptado sobre cómo el color afecta a todos. Las emociones o sentimientos que crea el color son muy individuales de persona a persona. Sus propias experiencias de vida pueden incluso afectar la forma en que ve un color específico y los sentimientos que evoca.

En el Estudio Impacto del color en el marketing, los investigadores encontraron que 90% de las primeras impresiones provienen de si el visitante siente que el color es apropiado para la marca y si es apropiado para lo que se vende.

Si el cliente siente que el color no es apropiado para la marca, no es probable que confíe en la empresa.

¿La comida para llevar?

Tenga en cuenta las percepciones del color, como colores oscuros, negros y grises para productos resistentes y varoniles y rosa y morado para productos femeninos. Sin embargo, no esté tan atado a la teoría del color como para ignorar la marca o la estética general del diseño.

Comience con un diseño receptivo realmente excelente y luego puede ajustar los colores para encontrar los mejores para su marca en particular. También querrá conocer el equilibrio del espacio en blanco y si el diseño general es agradable para el ojo humano.

Cómo los colores afectan las tasas de conversión

Cómo utilizar la teoría del color en el diseño de sitios de comercio electrónico

Cuando se trata de aplicar la teoría del color al diseño de comercio electrónico, el mejor lugar para comenzar es con los colores que hacen que los usuarios quieran comprar su producto. Aproximadamente el 62-90% de la opinión que hace un cliente en los primeros 90 segundos en un sitio web está formada solo por la elección del color.

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Con eso en mente, puede ver por qué es vital elegir los colores adecuados para su diseño.

Lo último que desea hacer es desconectar a los clientes para que reboten fuera de su sitio web.

Como se mencionó anteriormente, qué color podría atraer a los lectores puede depender de su marca general y si ese cliente lo percibe como apropiado para su marca.

Por ejemplo, si vende accesorios para motocicletas, es probable que no utilice un botón de compra rosa paraless estás vendiendo específicamente accesorios femeninos para mujeres. Desea tener cierta coherencia en todo el diseño general.

Entonces, si decide usar botones rojos de llamada a la acción (CTA), entonces sus botones de CTA deben mantener ese color en todo el diseño. La única excepción a esto es si solo desea llamar la atención sobre un botón en particular y no sobre los demás.

Lo que probablemente sea incluso más importante que el color que elija en última instancia, es asegurarse de que los colores sean consistentes en todo el sitio. Si decide usar el rojo para crear una sensación de energía y frescura, quédese con esa paleta de colores, desde los botones de llamada a la acción hasta los titulares destacados.

Asegúrese de no usar colores contradictorios que puedan crear un símbolo de molestia para los visitantes del sitio web.

psicología del color

Fuente: WebpageFx

Navegación por las opciones de color: ¿cómo hago la mejor elección?

Saber qué colores usar cuando puede ser un poco más complicado, pero es posible averiguar qué funciona mejor para su sitio.

Por ejemplo, si desea crear un sentimiento de confianza, el azul puede ser una buena opción. Explicaremos un poco más a continuación acerca de qué tipos de emociones y sentimientos pueden dirigirse los diferentes colores.

También es inteligente saber qué colores están usando sus competidores y decidir si colores similares funcionarían bien para usted o si desea diferenciarse de la competencia con colores muy diferentes. Algunos sitios utilizan muy bien el color. Aquí hay un par de ejemplos:

  • Dick's Sporting Goods utiliza un verde oscuro para que uno piense en el aire libre. Dado que venden equipos para exteriores, esta es la elección perfecta de color para ellos. Encontrarás este color en sus encabezados, banners de ventas y algunos botones de CTA.pollas deportivas

 

  • Rue 21 es un negocio de ropa online dirigido a adolescentes y adultos jóvenes. Su ropa es fresca, barata y divertida. No es sorprendente que los colores utilizados en este sitio sean azules y rosas jóvenes, frescos y brillantes. Observe, también, que la atención se centra en los precios económicos con pequeñas burbujas de color rosa brillante que muestran los diferentes rangos de precios en la tienda. Son casi una llamada a la acción para el visitante del sitio.

rue21 

Target Personas and Color: ¿para quién está destinado mi producto?

 

Es de vital importancia comprender a su público objetivo y los tipos de colores que esperarían de su tipo de sitio web. Por lo tanto, su primer paso para elegir una paleta de colores debe comenzar con el estudio de su grupo demográfico objetivo.

Si aún no ha creado una persona de usuario para su público objetivo, debe crear al menos una.

Se trata básicamente de una persona ficticia que representa a su cliente más probable. Puede darle un nombre, rasgos, carrera potencial, etc. Esto puede ayudarlo a comprender mejor a la audiencia para la que está escribiendo, y luego puede orientar su contenido, y sus opciones de color, hacia este tipo de personalidad.

Por ejemplo, se ha demostrado que los hombres tienden a preferir el azul en un 57%, seguido del verde (14%) y el negro (9%).

Un ejemplo del uso del azul combinado con una apariencia masculina es Mountain Productions Rigging Equipment and Services. Observe cómo los colores son profundos y oscuros, lo que le da a toda la página un aspecto masculino. Los toques de azul traen un color favorito, creando una fuerte llamada a la acción, y la página tiene suficiente espacio en blanco para equilibrar todo el aspecto.

aparejo

Las mujeres tienden a preferir el azul también en un 35%, seguidas de cerca por el púrpura en el 23% y el rojo en el 9%.

Un buen ejemplo del uso de morados en un diseño web se puede ver en el sitio web de Claire's, que vende modas y joyas asequibles. Este sitio web usa algunas bandas de color violeta, pero también utiliza fuertes toques de colores brillantes para mostrar su lado juvenil, particularmente en la imagen de las jóvenes con los accesorios de Claire.

Sin embargo, el sitio también muestra un poco de azul, entendiendo que el azul es un color favorito y confiable entre las mujeres. Incluso verá algo de rojo en este sitio web, lo que demuestra que quienes lo diseñaron entienden claramente que la mayoría de las mujeres prefieren estos colores por encima de otros.

En última instancia, no puedes equivocarte con el azul, ya que a la mayoría de las personas les gusta el color y lo ven como confiable y calmante.
Claires

Colores y lo que transmiten

 

Si bien debe tener en cuenta que el impacto que tiene un color puede variar según las experiencias de las personas que ven una página en particular, existen algunas reglas generales sobre lo que significa cada color que puede aplicar a sus diseños:

1. rojo

El rojo tiende a transmitir:

  •    Limpia
  • Poder
  • Pasión
  • Amor


El rojo puede crear emoción y llama la atención. Observe cómo el diseño del sitio web a continuación es brillante y enérgico.

Fantasy Shopping usa el rojo en ambas partes del título y para plantear un punto más fuerte a una pregunta y en el diseño mismo. Observe cómo el rojo llama su atención hacia donde el diseñador quiere que vaya.

color de los sitios de comercio electrónico de balenciaga

XStore ofrece una plantilla de temática roja más suave, pero sigue teniendo una declaración audaz con las líneas diagonales que se dirigen hacia el centro. El punto focal lo lleva directamente al texto principal. 

XStore

2. Amarillo

El amarillo a menudo evoca:

  • Joy
  •    Limpia
  • Calor
  • Alegría


El amarillo a menudo crea sentimientos de felicidad y ligereza.

 

Lipton Tea hace un excelente trabajo al usar el amarillo para crear un ambiente brillante y soleado. El té helado no solo se asocia con tiempos felices, sino también con el té de sol y el verano.

Los amarillos brillantes de este diseño te hacen feliz y pueden ayudarte a imaginar la diversión de una barbacoa en el patio trasero. Te dan ganas de salir corriendo y comprar un poco de té para poder hacer tu propia infusión de té solar, ¿no es así?

Observe cómo incluso las fotos de los productos reflejan este uso del amarillo soleado.

Lipton Tea: psicología del color para sitios de comercio electrónico

La plantilla de Lemon también transmite calidez y vivacidad a través de su diseño con un toque de amarillo en las distintas páginas.

Se anima a los usuarios a mover el cursor por la parte superior de navegación, cambiando el negro translúcido a un trazo de amarillo. Este diseño no solo resalta la energía, sino que invita a otros a sentirse rejuvenecidos mientras se desplazan por su sitio.

limón

3. Negro y gris

El negro y el gris a menudo crean una sensación de:

  • Autoridad
  • Poder
  • Fortalecimiento
  • Masculinidad
  • Neutralidad

Estos colores también crean una sensación de confianza y confiabilidad.

Harley Davidson usa negros y grises de manera muy efectiva para crear un sitio web poderoso y masculino que habla de poder y autoridad. Observe cómo los colores son bastante oscuros, excepto el botón naranja de llamada a la acción.

No puede evitar llamar la atención sobre ese botón, que efectivamente canaliza al visitante del sitio donde la empresa quiere que vaya.

Lea más sobre sitios web negros y diseño web oscuro aquí.

Harley Davidson - psicología del color

El tema Phoenix también usa negro y gris dentro de su plantilla y tiene una personalidad fuerte y sofisticada. Es una plantilla elegante con distracciones mínimas.

Este tipo de sitio atrae a los líderes empresariales que no quieren trucos y vinieron al sitio con un propósito. Si está interesado en implementar técnicas de diseño web minimalistas y más, es posible que desee consultar este artículo sobre temas mínimos de WordPress.

fénix

4. Naranja

Orange tiende a promover:

  • Felicidad
  • Emoción
  • Calor
  • Sofisticación

Como el rojo y el amarillo, el naranja puede crear una sensación de energía y felicidad. Sin embargo, también se ve como un color más sofisticado. Un buen ejemplo del uso de naranja en un diseño es Sunny Delight Beverages. Dado que se trata de bebidas con sabor a naranja, tiene sentido que utilicen este color en su diseño.

Recuerde que parte de la psicología de los colores es usar colores que el visitante del sitio esperaría que usara su marca. Sunny D utiliza muy bien este concepto. El diseño utiliza bordes naranjas, botones de navegación naranjas y naranjas en sus imágenes y logotipo. La yuxtaposición del espacio en blanco y azul profundo ofrece una apariencia sofisticada que muestra que la bebida no es solo para niños, sino para todas las edades.

Soleado d

Observe cómo la plantilla de Omega tiene tanta vitalidad a través de su diseño debido a la barra naranja audaz. Es un diseño atractivo y todas las características que quieren señalar están en naranja. Estéticamente, este diseño simple podría tener mucho valor para una empresa potencial.

omega

5. Verde

El verde a menudo transmite:

  • Naturaleza
  • Crecimiento
  • Dinero
  • Fertilidad


El verde evoca sentimientos de calma y relajación. A menudo verá marcas que son ecológicas o relacionadas con el aire libre que usan este color. Además, las empresas financieras pueden usar el verde para demostrar que puede ganar dinero: piense en bancos, blogs de dinero, etc.

John Deere es un buen ejemplo del uso del verde en el diseño de un sitio web.

Usan un tono de verde muy específico, y es bien conocido en todo el mundo. Los tractores de la marca vienen en los colores verde y amarillo, por lo que tiene sentido que estos colores aparezcan en el diseño del sitio web de John Deere.

Después de todo, incluso se han escrito canciones country sobre "John Deere Green".

Observe cómo el ejemplo del sitio a continuación utiliza el verde brillante, pero también tiene un buen equilibrio de colores neutros para evitar que el verde sea demasiado abrumador.

Un diseñador profesional puede echar un vistazo al equilibrio general de la página y asegurarse de que el texto se muestre de una manera que sea legible, pero que aún se relacione con los colores con el concepto general de la marca, como cómo Badgeland en Nueva Zelanda usa el color verde para reflejar su marca en el sitio.

Este es uno de los mejores ejemplos de un sitio que utiliza lo que ya se sabe sobre el color de su marca y lo traduce en su concepto de diseño de una manera inteligente.

john deere green - psicología del color

Adeline Fashion combina los estímulos ambientales y su mercado dentro de la plantilla. Presenta una estética natural dentro del diseño, mostrando cómo una marca que está más orientada a la naturaleza puede personalizar esta plantilla y aún tener un atractivo orgánico.

adeline

6. Azul

El azul generalmente se ve como:

  • Confiable
  • Calma
  • Wise
  • Sereno

Hay muchos tonos diferentes de azul y cada tono puede crear una emoción diferente. Por ejemplo, un azul real profundo puede crear la impresión de realeza y riqueza. Este es un buen color para que lo utilicen las marcas de lujo. Por otro lado, un aguamarina brillante puede crear una sensación de juventud e informalidad. Un azul claro puede crear una sensación de calma.

Piense en las cosas con las que asocia diferentes tonos de azul y qué tono representa mejor a su marca. Hay muchos ejemplos diferentes de empresas que utilizan el color azul en el diseño.

Recuerde que el azul es un color favorito entre hombres y mujeres, por lo que tiene sentido que este color aparezca a menudo en varios diseños de sitios web.

Un ejemplo del color azul que se utiliza de forma eficaz en un concepto de diseño es Skype.

El mismo nombre te hace pensar en el cielo y en el cielo azul. Skype incorpora esta expectativa en su logotipo y en todo su diseño. Observe cómo crean un equilibrio con algunos colores neutros y luego agregan un toque de color en azul con su llamado a la acción.

Además, usar colores brillantes puede indicar juventud, diversión o feminidad. Solo asegúrese de usar esos colores con moderación, o corre el riesgo de abrumar el diseño y el visitante del sitio. La estética general debe ser agradable y sencilla de navegar.

También tenga en cuenta el uso de amarillos y otros colores claros que pueden no aparecer en blanco o pueden fatigar los ojos.

Algunas personas prefieren usar colores más brillantes en un diseño web oscuro.

Sin embargo, es posible que un diseño web oscuro no coincida completamente con el tono de la oferta de sus productos. Tenga en cuenta que un diseño oscuro puede crear una sensación imponente, pesada y masculina. El ejemplo anterior de Harley Davidson funciona muy bien con colores oscuros y llamativos.

Sin embargo, si está tratando de vender esmalte de uñas, probablemente este estilo no sea para usted.

Skype

VG Strepre presenta un paleta de colores similar con su plantilla y también utiliza botones redondeados. El color complementario resalta las llamadas a la acción específicas y funciona bien con la sensación de exceso del sitio.

Lo último que quieres es que tus CTA se sientan abrumadores.

stepre

Prueba dividida para ver qué colores funcionan mejor con tu audiencia

 

Dado que la percepción individual puede tener tal impacto en qué colores funcionan mejor, una cosa inteligente que puede hacer en su propio sitio web es averiguar qué colores prefiere su propio público objetivo. Puede encuestarlos, pero es posible que las respuestas no sean tan precisas como realizar algunas pruebas simples divididas para ver a cuáles responden mejor.

Puede configurar diferentes páginas de destino y realizar un seguimiento de los resultados de las conversiones, el tiempo dedicado a la página, etc.

Algunas cosas que podría querer probar incluyen:

  • Color de los titulares
  • Color de los botones de CTA
  • Color de fondo
  • Equilibrio entre el color principal y los colores neutros

Pruebe diferentes combinaciones y vea cuáles funcionan mejor para su sitio. Use colores brillantes y llamativos para su CTA (rojo, rosa brillante, azul).

Por ejemplo, Nature Air probó 17 páginas de destino diferentes para ver cuál tenía mejores tasas de conversión. A través de las pruebas A / B, descubrieron que los colores de CTA más destacados aumentaban las conversiones hasta en un 591%.

Además, Performable hizo una prueba en la que cambiaron el botón de llamada a la acción de su página de inicio de verde a rojo y vieron un aumento del 21% en las conversiones.

El rojo llama la atención sin importar cómo lo corte, y es un color que al menos debe incorporar en su sitio de vez en cuando para un llamado a la acción. Realice sus propias pruebas A / B con este concepto y vea qué tipo de resultados obtiene.

Conclusiones de la psicología del color

La psicología del color tiene tantos elementos diferentes porque las personas son individuos únicos. Incluso la cultura de la que proviene una persona puede crear diferencias en la forma en que ven los diferentes colores.

Sus primeros pasos para determinar qué colores usar en el diseño deben comenzar con averiguar quién es su grupo demográfico objetivo. Este es un paso esencial para la psicología del color y los sitios de comercio electrónico.

A continuación, tenga en cuenta los colores que la mayoría de la gente asocia con el tipo de producto que se ofrece. Mire a su competencia para ver qué colores están usando. Si bien desea ser único, también desea ceñirse al menos a algunos estándares convencionales.

Finalmente, realice algunas pruebas A / B para asegurarse de haber analizado todo correctamente y estar abierto a cambiar las cosas si es necesario.

Comprender la psicología del color es importante, pero no se aferre tanto a ella como para ignorar las técnicas básicas de diseño o el sentido común.

Sobre el autor
David Attard
Autor: David AttardPagina Web: https://www.linkedin.com/in/dattard/
David ha estado trabajando en o alrededor de la industria digital / en línea durante los últimos 18 años. Tiene una vasta experiencia en las industrias de software y diseño web utilizando WordPress, Joomla y los nichos que los rodean. Como consultor digital, su enfoque es ayudar a las empresas a obtener una ventaja competitiva utilizando una combinación de su sitio web y plataformas digitales disponibles en la actualidad.

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