Sähköpostimuodot - pelkkä teksti vai HTML?

Kuinka huolellisesti olet harkinnut markkinointiviestiesi muotoa? Kysymyksiä, kuten siitä, käytetäänkö pelkkää tekstiä vai html -tiedostoa tai kuinka monta kuvaa sisällytetään, syntyy väistämättä.

Sinulla on todennäköisesti HTML -malli sähköpostimarkkinointiohjelmassasi, jos lähetät tavallisen uutiskirjeen tai päivityksen sähköpostitse.

Avaa se kerran viikossa tai kerran kuukaudessa ja päivitä sisältö. Et ole miettinyt muotoa paljon kuukausiin. Vuosia, jopa. Ehkä on aika katsoa tarkemmin.

Tunnistaa kolme sähköpostin perusmuotoa

 

 

Tunnistaa kolme sähköpostin perusmuotoa

1. Sähköpostit yksinkertaisena tekstinä

Nämä sähköpostit ovat juuri sitä mitä he väittävät olevansa. Yksinkertainen teksti. Ei kuvia. Ei linkkejä. Jos haluat sisällyttää linkin, lisää koko URL -osoite, mukaan lukien https: // -, mutta vastaanottaja ei voi napsauttaa sitä.

Heidän on kopioitava ja liitettävä URL -osoite selaimeen.

Pelkät tekstiviestit näyttävät oikealta. Sinun on kiinnitettävä erityistä huomiota ulkoasuun ja käytettävä erikoismerkkejä ymmärtämisen helpottamiseksi.

Esimerkiksi

  • Käytä erottimena jatkuvaa alleviivausta
  • Käytä isoja kirjaimia otsikoiden merkitsemiseen
  • Käytä välilyöntejä ja kappaleita älykkäästi

2. Sähköpostit, joissa on rikas teksti

Nämä ovat sähköposteja, jotka näyttävät olevan lähetetty sähköpostiohjelmasta.

On syytä huomata, että näitä kutsutaan joskus pelkkiksi tekstiviesteiksi, mutta ne eivät ole aivan pelkkää tekstiä.

Voit muuttaa tekstin fonttia, kokoa ja väriä. Voit käyttää lihavoitua tai kursiivia. Voit myös sisällyttää kuvia ja hyperlinkkejä. Se on vain, että sähköposti on ensisijaisesti tekstiviestejä.

Koska muotoilua on niin vähän, sähköposti ei näytä olevan "suunniteltu". Näyttää siltä, ​​että se on lähetetty sinulle henkilökohtaisesti heidän omasta sähköpostiohjelmastaan.

3. HTML -mallimuodot

Kun useimmat meistä ajattelevat markkinointisähköposteja, nämä tulevat ensimmäisenä mieleen: On paljon kuvia.

Otsikot, jotka erottuvat eri kirjasimilla ja väreillä.

Toimintakehotukset ja muut hyperlinkit eri muodoissa.

Tämäntyyppinen sähköposti luodaan melkein aina sähköpostimarkkinointiohjelmiston mallin avulla.

Tiedämme kaikki sähköpostit, jotka käyttävät tehokkaasti HTML -malleja. Olemme varmoja, että postilaatikkoosi tulee niitä säännöllisesti!

Milloin jokaista sähköpostimuotoa tulisi käyttää?

Milloin jokaista sähköpostimuotoa tulisi käyttää?

Nyt kun olemme määritelleet termit, katsotaanpa joitain tilanteita, joissa saatat käyttää kaikkia näitä sähköpostityyppejä tai et.

1. Sähköposti yksinkertaisena tekstinä

Pelkkää tekstiviestiä käytetään harvoin, koska se ei ole kovin houkutteleva. Ihmisten on vaikeampaa seurata linkkejä, koska heidän on kopioitava ja liitettävä pelkän klikkaamisen sijaan. Tämän seurauksena et myöskään voi seurata napsautuksia.

Joten miksi ihmiset käyttävät sitä? Tähän on useita syitä:

Ehkä asiakkaillasi on erilaisia ​​esteettömyysongelmia. HTML voi toisinaan aiheuttaa ongelmia ohjelmistossa, jota nämä ihmiset käyttävät sähköpostiensa käyttämiseen.

Ehkä asiakkaasi ovat hyvin tietoisia turvallisuudesta. Olet pankki tai sähköisen turvallisuuden yritys, etkä halua satunnaisia ​​linkkejä sähköpostissasi.

Joskus sähköpostin täytyy käydä läpi. Jotkut sähköpostisuodattimet estävät HTML -sähköpostit.

Ohita pelkät tekstiviestit, jos et ole yksi niistä ihmisistä. Unless sähköpostipalveluntarjoajasi tarjoaa automaattisen tekstiversion, jolloin sinun tulee lisätä se joka kerta.

Se voi auttaa poistamaan roskapostisuodattimet.

Sähköpostit, joissa on runsaasti tekstiä

2. Sähköpostit, joissa on runsaasti tekstiä

Tämä on todennäköisesti kaikkein vähiten käytetty muoto.

Sähköposti on tarkoitettu henkilökohtaiseen viestintään. Tai ainakin pienryhmäviestintä. Joskus haluat olla täysin varma siitä, että vastaanottajasi uskovat sinun puhuvan heille ja vain heille.

Esimerkiksi:

Kun teet kylmää sähköpostiviestintää

Vastaanottajillasi ei ole aavistustakaan, kuka olet. He eivät odota sinun lähettävän heille kiiltävää uutiskirjetyyppistä sähköpostia. Tee siis viestinnästäsi henkilökohtaista.

Itse asiassa, jos sinulla on vain pieni luettelo, sinun pitäisi välttää sähköpostipalveluntarjoajaasi kokonaan. Lähetä nämä sähköpostit yksi kerrallaan omasta sähköpostiohjelmastasi.

Latauksia ja tiedusteluja varten

Joku otti sinuun ja yritykseesi yhteyttä jostakin asiasta. Se oli henkilökohtainen teko, ja se ansaitsee henkilökohtaisen vastauksen.

Se on myös erinomainen tilaisuus aloittaa keskustelu aidosti kiinnostuneen kanssa. Lähetä lataus/tervetuloa/kiitos kyselyvastauksestasi henkilökohtaiselta sähköpostiosoitteelta henkilökohtaisella allekirjoituksella.

Sama pätee jatkosähköposteihin, jos käytät hoitosarjaa latauksen jälkeen.

Kun lähetät muistutus- tai jatkosähköposteja

Kun kutsut ihmisiä tapahtumaan ja jotkut heistä eivät vastaa, miksi et lähetä henkilökohtaista muistutusta?

Säännölliset uutiskirjeet ja päivitykset

Aivan oikein, säännölliset sähköpostiviestit, joita lähetämme pitääksemme yhteyttä. Ne, joissa luomme mallin ja käytämme sitä ajattelematta. Oletko koskaan miettinyt, pitäisikö niiden olla HTML -malleja tai jotain paljon yksinkertaisempaa?

Mukaan Marketo että HubSpot, Rich Text -muodot voivat olla tehokkaampia kuin monet meistä käyttämät mallit. Tämä pätee erityisesti, jos olet brändi.

Se riippuu toimialastasi - luettelemme alla joitain ansaittavia poikkeuksia - mutta voi olla hyödyllistä kokeilla sähköpostisi Rich Text -muotoa. (Bonustestausvinkki: saatat huomata napsautusten lisääntymisen ensimmäisessä testissä, mutta tämä ei johdu siitä, että vastaanottajasi pitävät uudesta muodosta enemmän; se johtuu yksinkertaisesti siitä, että se on erilainen. Testaa vähintään kolme kertaa, voit välttää tämän muuttujan tyyppi.)

Sähköpostit yksinkertaisena tekstinä

3. HTML -sähköpostimallit

Näitä käytetään pääasiassa uutiskirjeisiin ja säännöllisiin päivityksiin - ja vain satunnaisesti!

Jos työskentelet, on melko turvallista, että haluat käyttää HTML -malleja, joissa on paljon kuvia ja muotoiluja.

Kuluttajien välinen verkkokauppa

Ihmiset odottavat verkkokaupan lähettävän heille luettelon sähköpostivastauksen. Anna heille mitä he pyysivät.

Tämä on yksi tapaus, jossa suuri määrä kuvia ja mahdollisesti useita sarakkeita toimii. (Varmista kuitenkin, että sarakkeet ovat responsiivisia, jotta ne pinoavat oikein mobiililaitteilla!)

Visualisointiin perustuvat teollisuudenalat

Jos työskentelet valokuvauksen, ruoan, matkailun tai viihteen parissa, kuvarikas malli voi olla ihanteellinen sinulle.

Varmista vain, että sähköpostisi toimii ilman kuvia ihmisille, jotka estävät kuvia oletuksena sähköpostissaan.

Tuotteiden lanseeraukset, erikoistapahtumat ja kampanjatarjoukset

Jokainen voi joskus tarvita täyden HTML -mallin.

Harkitse hääkutsuja. Kyllä, voit ilmoittaa ystävillesi, että he ovat sydämellisesti kutsuttu. Lähetät kuitenkin aina tyylikkään virallisen kutsun. Miksi? Koska se on iso juttu!

Joten jos teet jotain suurta yrityksessäsi, noudata samaa prosessia.

Vaihda se.

Koko malli kiinnittää huomion, jos tavalliset sähköpostisi ovat rikas tekstiä. Se antaa vaikutelman, että olet ylittänyt suunnittelun tämän ainutlaatuisen tilaisuuden osalta.

Jos he eivät vastaa, voit aina lähettää Rich Text -sähköpostin jatkotoimena.

kirjailijasta
Kirjoittaja: Daniel Luke
Daniel on WordPress-verkkosuunnittelija, jolla on laaja kokemus työskennellä eri WordPress-teemojen kanssa, jonka avulla hän voi verrata ja sovittaa yhteen eri teemoja, ymmärtää vahvuuksia ja heikkouksia kehittää tosiasioihin perustuvia, tosielämän arvosteluja.

Yksi asia vielä... Tiesitkö, että ihmiset, jotka jakavat hyödyllisiä juttuja, kuten tämä viesti, näyttävät myös mahtavilta? ;-)
Ole hyvä Jätä hyödyllinen kommentoi ajatuksiasi ja jaa tämä sitten Facebook-ryhmissäsi (ryhmissä), jotka pitävät tätä hyödyllisenä, ja hyödynnetään yhdessä. Kiitos jakamisesta ja mukavuudesta!

Disclosure: Tämä sivu voi sisältää linkkejä ulkoisille sivustoille tuotteille, joita rakastamme ja kannatamme sydämestämme. Jos ostat suosittelemiamme tuotteita, saatamme ansaita viittausmaksun. Tällaiset maksut eivät vaikuta suosituksiimme, emmekä hyväksy maksuja positiivisista arvosteluista.

 

keitä me olemme?

CollectiveRay on David Attardin johtama - työskennellyt web -suunnittelualalla ja sen ympärillä yli 12 vuotta, tarjoamme toimivia vinkkejä ihmisille, jotka työskentelevät verkkosivustojen kanssa ja niillä. Meillä on myös DronesBuy.net - sivusto drone -harrastajille.

David Attard

 

 

Kirjoittaja (t) esillä:  Inc-lehden logo   Sitepoint-logo   CSS Tricks -logo    webdesignerdepot-logo   WPMU DEV -logo   ja paljon muuta ...