En tant que designer, la psychologie des couleurs n'est peut-être pas quelque chose à laquelle vous pensez régulièrement, mais vous êtes probablement conscient que quelque chose de rouge peut vous donner faim et qu'une pièce jaune lumineuse et ensoleillée peut vous faire sentir léger et heureux.
L'application de la psychologie de la couleur à la conception de sites Web de commerce électronique peut également avoir un impact émotionnel sur les visiteurs du site. Les couleurs que vous choisissez pour la conception peuvent aider à la reconnaissance de la marque et même à la probabilité qu'un client soit faites confiance à votre marque.
La psychologie des couleurs est essentiellement la façon dont la couleur influe sur les émotions et les comportements des gens. Cela leur donne-t-il envie d'acheter un article? Est-ce que cela les rend heureux ou montre-t-il un côté sérieux?
Cependant, la psychologie des couleurs n'est pas aussi simple que le rouge vous donne faim et le bleu vous calme. La psychologie des couleurs contient beaucoup plus de choses, et elle comporte de nombreuses facettes. Plus encore, si vous faites cela pour les sites de commerce électronique, la psychologie des couleurs est d'autant plus importante.
Il n'y a pas de norme universellement acceptée sur la façon dont la couleur affecte tout le monde. Les émotions ou les sentiments que la couleur crée sont très individuels d'une personne à l'autre. Vos propres expériences de vie peuvent même avoir un impact sur la façon dont vous voyez une couleur spécifique et les sentiments qu'elle évoque.
Dans l'étude Impact de la couleur dans le marketing, les chercheurs ont constaté que 90% des premières impressions proviennent du fait que le visiteur estime que la couleur est appropriée à l'image de marque et si elle est appropriée à ce qui est vendu.
Si le client estime que la couleur n'est pas appropriée à la marque, il est moins susceptible de faire confiance à l'entreprise.
Les plats à emporter?
Soyez conscient des perceptions de la couleur, telles que les couleurs sombres, les noirs et les gris pour les produits robustes et virils et le rose et le violet pour les produits girly. Cependant, ne soyez pas tellement lié à la théorie des couleurs que vous ignorez la marque ou l'esthétique générale du design.
Commencez par un très bon design réactif, puis vous pouvez modifier les couleurs pour trouver les meilleures pour votre marque particulière. Vous voudrez également être conscient de l'équilibre de l'espace blanc et si la conception générale est agréable à l'œil humain.
Comment utiliser la théorie des couleurs dans la conception de sites de commerce électronique
Lorsqu'il s'agit d'appliquer la théorie des couleurs à la conception de commerce électronique, le meilleur point de départ est de savoir quelles couleurs incitent les utilisateurs à acheter votre produit. Environ 62 à 90% de l'opinion d'un client dans les 90 premières secondes sur un site Web est formée uniquement par le choix de la couleur.
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Dans cet esprit, vous pouvez voir pourquoi il est essentiel de choisir les bonnes couleurs pour votre conception.
La dernière chose que vous voulez faire est de désactiver les clients pour qu'ils rebondissent sur votre site Web.
Comme mentionné précédemment, la couleur qui pourrait attirer les lecteurs peut dépendre de votre image de marque globale et si ce client la perçoit comme appropriée pour votre marque.
Par exemple, si vous vendez des accessoires de moto, vous n'utiliserez probablement pas de bouton d'achat rose.less vous vendez spécifiquement des accessoires girly aux femmes. Vous voulez avoir une certaine cohérence tout au long de la conception globale.
Donc, si vous décidez d'utiliser des boutons d'appel à l'action (CTA) rouges, vos boutons CTA doivent conserver cette couleur tout au long de la conception. La seule exception à cela est si vous souhaitez simplement attirer l'attention sur un bouton particulier et non sur les autres.
Ce qui est probablement encore plus important que la couleur que vous choisissez en fin de compte, c'est de vous assurer que vos couleurs sont cohérentes sur l'ensemble de votre site. Si vous décidez d'utiliser le rouge pour créer une sensation d'énergie et de fraîcheur, respectez cette palette de couleurs, des boutons d'appel à l'action aux titres en vedette.
Assurez-vous de ne pas utiliser de couleurs contradictoires qui pourraient créer un symbole de gêne pour les visiteurs du site Web.
Source : WebpageFx
Naviguer dans les choix de couleurs - comment faire le meilleur choix?
Savoir quelles couleurs utiliser quand peut être un peu plus compliqué, mais il est possible de déterminer ce qui fonctionne le mieux pour votre site.
Par exemple, si vous souhaitez créer un sentiment de confiance, le bleu peut être un bon choix. Nous expliquerons un peu plus ci-dessous les types d'émotions et de sentiments que différentes couleurs peuvent cibler.
Il est également judicieux de savoir quelles couleurs vos concurrents utilisent et de décider si des couleurs similaires fonctionneraient bien pour vous ou si vous souhaitez vous démarquer de la concurrence avec des couleurs très différentes. Certains sites utilisent très bien la couleur. Voici quelques exemples:
- Dick's Sporting Goods utilise un vert foncé pour faire penser aux grands espaces. Puisqu'ils vendent des équipements de plein air, c'est le choix de couleur parfait pour eux. Vous trouverez cette couleur dans leurs en-têtes, leurs bannières de vente et certains boutons CTA.
- Rue 21 est une entreprise de vêtements en ligne qui s'adresse aux adolescents et aux jeunes adultes. Leurs vêtements sont frais, bon marché et amusants. Il n'est pas surprenant que les couleurs utilisées sur ce site soient des bleus et des roses jeunes, frais et brillants. Notez également que l'accent est mis sur les prix bon marché avec de petites bulles rose vif montrant les différentes fourchettes de prix dans le magasin. Ce sont presque un appel à l'action pour le visiteur du site.
Personnages et couleurs cibles - à qui mon produit est-il destiné?
Il est extrêmement important de comprendre votre public cible et les types de couleurs qu'ils attendent de votre type de site Web. Ainsi, votre première étape dans le choix d'une palette de couleurs devrait commencer par l'étude de votre cible démographique.
Si vous n'avez pas encore créé de personnage d'utilisateur pour votre public cible, vous devez en créer au moins un.
Il s'agit essentiellement d'une personne fictive qui représente votre client le plus probable. Vous pouvez lui donner un nom, des traits de caractère, une carrière potentielle, etc. Cela peut vous aider à mieux comprendre le public auquel vous écrivez et vous pouvez ensuite adapter votre contenu - et vos choix de couleurs - à ce type de personnalité.
Par exemple, il a été démontré que les hommes ont tendance à préférer le bleu de 57%, suivi du vert (14%) et du noir (9%).
L'équipement et les services de gréement de Mountain Productions sont un exemple de l'utilisation du bleu combiné à un look masculin. Remarquez à quel point les couleurs sont profondes et sombres, donnant à la page entière un aspect masculin. Des touches de bleu apportent une couleur préférée, créant un puissant appel à l'action, et la page a suffisamment d'espace blanc pour équilibrer l'ensemble du look.
Les femmes ont également tendance à préférer le bleu à 35%, suivi de près par le violet à 23% et le rouge à 9%.
Un bon exemple de l'utilisation de violets dans une conception Web peut être vu sur le site Web de Claire's, qui vend des vêtements et des bijoux abordables. Ce site utilise des bandes de violet, mais il utilise également de fortes éclaboussures de couleurs vives pour montrer leur côté jeune, en particulier à l'image des jeunes filles portant les accessoires de Claire.
Cependant, le site tire également un peu de bleu, sachant que le bleu est une couleur préférée et de confiance chez les femmes. Vous apercevrez même du rouge sur ce site Web, ce qui prouve que ceux qui l'ont conçu comprennent clairement que la plupart des femmes préfèrent ces couleurs aux autres.
En fin de compte, vous ne pouvez vraiment pas vous tromper avec le bleu, car la plupart des gens aiment la couleur et la considèrent comme digne de confiance et apaisante.
Les couleurs et ce qu'elles véhiculent
Bien que vous deviez garder à l'esprit que l'impact d'une couleur peut varier en fonction de l'expérience des personnes qui consultent une page particulière, il existe quelques règles générales sur ce que chaque couleur signifie que vous pouvez appliquer à vos conceptions:
1. rouge
Le rouge a tendance à transmettre:
- LIVRAISON
- Impulser
- Passion
- L’amour
Le rouge peut créer de l'excitation et attirer l'attention. Remarquez à quel point la conception du site Web ci-dessous est brillante et énergique.
Fantasy Shopping utilise du rouge dans les deux parties de l'en-tête et pour poser un point plus fort sur une question et dans le design lui-même. Remarquez comment le rouge attire votre attention sur l'endroit où le concepteur veut qu'il aille.
XStore propose un modèle sur le thème rouge plus doux, mais il continue d'avoir une déclaration audacieuse avec les lignes diagonales venant vers le centre. Le point focal vous mène directement au texte principal.
2. Jaune
Le jaune évoque souvent:
- La joie
- LIVRAISON
- Chaleur
- Gaieté
Le jaune crée souvent des sentiments de bonheur et de légèreté.
Lipton Tea fait un excellent travail en utilisant le jaune pour créer une ambiance lumineuse et ensoleillée. Le thé glacé est non seulement associé aux moments heureux, mais aussi au thé du soleil et à l'été.
Les jaunes vifs de cette conception vous rendent heureux et pourraient vous aider à imaginer le plaisir d'un barbecue dans la cour. Cela vous donne envie de courir et d'acheter du thé pour pouvoir préparer votre propre infusion de thé au soleil, n'est-ce pas?
Remarquez comment même les photos du produit reflètent cette utilisation du jaune ensoleillé.
Le modèle de citron aussi transmet chaleur et vivacité à travers leur design avec une touche de jaune à travers les différentes pages.
Les utilisateurs sont encouragés à déplacer leur curseur sur la barre de navigation supérieure, en changeant le noir translucide en un trait de jaune. Cette conception met non seulement en évidence l'énergie, mais elle invite les autres à se sentir rajeunis tout en faisant défiler leur site.
3. Noir et gris
Le noir et le gris créent souvent une impression de:
- Autorité
- Impulser
- Force
- Masculinité
- Neutralité
Ces couleurs créent également un sentiment de confiance et de fiabilité.
Harley Davidson utilise très efficacement les noirs et les gris pour créer un site Web puissant et masculin qui parle de pouvoir et d'autorité. Remarquez que les couleurs sont toutes assez sombres à l'exception du bouton orange CTA.
Vous ne pouvez pas vous empêcher d'avoir l'œil attiré par ce bouton, qui conduit efficacement le visiteur du site là où l'entreprise veut qu'il aille.
Découvrez notre article sur sites Web noirs et conception Web sombre ici.
Le thème Phoenix utilise également noir et gris dans son modèle et a une personnalité forte et sophistiquée. C'est un modèle élégant avec un minimum de distractions.
Ce type de site fait appel aux chefs d'entreprise qui ne veulent pas de gadgets et sont venus sur le site dans un seul but. Si vous êtes intéressé par la mise en œuvre de techniques de conception Web minimalistes et plus encore, vous voudrez peut-être consulter cet article sur les thèmes WordPress minimaux.
4. Orange
Orange a tendance à promouvoir:
- Le bonheur
- Excitation
- Chaleur
- Sophistication
Comme le rouge et le jaune, l'orange peut créer une sensation d'énergie et de bonheur. Cependant, il est également considéré comme une couleur plus sophistiquée. Les boissons Sunny Delight sont un bon exemple de l'utilisation de l'orange dans un design. Comme ce sont des boissons à saveur d'orange, il est logique qu'ils utilisent cette couleur dans leur conception.
N'oubliez pas qu'une partie de la psychologie des couleurs consiste à utiliser des couleurs que le visiteur du site s'attend à ce que votre marque utilise. Sunny D utilise très bien ce concept. La conception utilise une bordure orange, des boutons de navigation orange et orange dans leurs images et leur logo. La juxtaposition de l'espace bleu profond et blanc offre un look sophistiqué qui montre que la boisson n'est pas seulement pour les enfants, mais plutôt pour tous les âges.
Remarquez à quel point le modèle d'Omega a tant de dynamisme grâce à sa conception en raison de la barre orange audacieuse. C'est une mise en page attrayante et toutes les fonctionnalités qu'ils souhaitent souligner sont en orange. Esthétiquement, cette conception simple pourrait avoir beaucoup de valeur pour une entreprise potentielle.
5. vert
Le vert transmet souvent:
- Nature
- Croissance
- L'argent
- Fertilité
Le vert évoque des sentiments de calme et de détente. Vous verrez souvent des marques respectueuses de l'environnement ou liées à l'extérieur utilisant cette couleur. En outre, les sociétés financières peuvent utiliser le vert pour montrer que vous pouvez gagner de l'argent - pensez aux banques, aux blogs sur l'argent, etc.
John Deere est un bon exemple de l'utilisation du vert dans la conception d'un site Web.
Ils utilisent une nuance de vert très spécifique, et elle est bien connue dans le monde entier. Les tracteurs de la marque sont disponibles dans les couleurs verte et jaune, et il est donc logique que ces couleurs apparaissent dans la conception du site Web de John Deere.
Après tout, des chansons country ont même été écrites sur «John Deere Green».
Remarquez comment l'exemple de site ci-dessous utilise le vert vif, mais il présente également un bel équilibre de couleurs neutres pour éviter que le vert ne soit trop écrasant.
Un concepteur professionnel peut examiner l'équilibre général de la page et s'assurer que le texte s'affiche de manière lisible, mais qui lie toujours les couleurs au concept global de la marque, comme la façon dont Pays des insignes en NZ utilise la couleur verte pour refléter leur marque sur le site.
C'est l'un des meilleurs exemples d'un site utilisant ce que l'on sait déjà sur la couleur de sa marque et le traduisant de manière intelligente dans son concept de design.
Adeline Fashion combine les stimuli environnementaux et leur marché au sein du modèle. Il présente une esthétique naturelle dans le design, montrant comment une marque plus orientée vers la nature peut personnaliser ce modèle tout en conservant un attrait organique.
6. Bleu
Le bleu est généralement considéré comme:
- Trustworthiness (crédibilité)
- Calm
- Sage
- Serein
Il existe de nombreuses nuances de bleu et chaque nuance peut créer une émotion différente. Par exemple, un bleu royal profond peut créer une impression de royauté et de richesse. C'est une bonne couleur à utiliser pour les marques de luxe. D'un autre côté, un aqua brillant peut créer une sensation de jeunesse et de désinvolture. Un bleu clair peut créer une sensation de calme.
Pensez aux choses auxquelles vous associez différentes nuances de bleu et à quelle nuance représente le mieux votre marque. Il existe de nombreux exemples d'entreprises utilisant la couleur bleue dans la conception.
N'oubliez pas que le bleu est une couleur préférée des hommes et des femmes, il est donc logique que cette couleur apparaisse souvent dans diverses conceptions de sites Web.
Skype est un exemple de la couleur bleue utilisée efficacement dans un concept de design.
Le nom même fait penser au ciel - et au bleu ciel. Skype intègre cette attente dans son logo et tout au long de sa conception. Remarquez comment ils créent un équilibre avec des couleurs neutres, puis ajoutent une touche de couleur en bleu avec leur appel à l'action.
De plus, l'utilisation de couleurs vives peut indiquer la jeunesse, le plaisir ou la féminité. Assurez-vous simplement d'utiliser ces couleurs avec modération, sinon vous risquez de submerger la conception et le visiteur du site. L'esthétique générale doit être agréable et simple à naviguer.
Soyez également conscient de l'utilisation de jaunes et d'autres couleurs claires qui pourraient ne pas apparaître sur le blanc ou qui pourraient fatiguer les yeux.
Certaines personnes préfèrent utiliser des couleurs plus vives sur une conception Web sombre.
Cependant, une conception Web sombre peut ne pas correspondre complètement au ton de vos offres de produits. Gardez à l'esprit qu'un design sombre peut créer une sensation imposante, lourde et masculine. L'exemple ci-dessus de Harley Davidson fonctionne très bien avec des couleurs sombres et audacieuses.
Cependant, si vous essayez de vendre du vernis à ongles, ce look n'est probablement pas pour vous.
VG Strepre dispose d'un palette de couleurs similaire avec son modèle et utilise également des boutons arrondis. La couleur complémentaire met en évidence des CTA spécifiques et fonctionne bien avec la sensation excessive du site.
La dernière chose que vous voulez, c'est que vos CTA se sentent accablants.
Tests fractionnés pour voir quelles couleurs fonctionnent le mieux avec votre public
Étant donné que la perception individuelle peut avoir un tel impact sur les couleurs qui fonctionnent le mieux, une chose intelligente à faire sur votre propre site Web est de déterminer les couleurs que votre propre public cible préfère. Vous pouvez les interroger, mais les réponses ne sont peut-être pas aussi précises que de procéder à de simples tests fractionnés pour voir à ceux auxquels ils répondent le mieux.
Vous pouvez configurer différentes pages de destination et suivre les résultats des conversions, le temps passé sur la page, etc.
Certaines choses que vous voudrez peut-être tester incluent:
- Couleur des titres
- Couleur des boutons CTA
- Couleur d'arrière-plan
- Équilibre entre la couleur principale et les couleurs neutres
Essayez différentes combinaisons et voyez celles qui fonctionnent le mieux pour votre site. Utilisez des couleurs vives et audacieuses pour votre CTA (rouge, rose vif, bleu).
Par exemple, Nature Air a essayé 17 pages de destination différentes pour voir laquelle avait les meilleurs taux de conversion. Grâce à des tests A / B, ils ont constaté que les couleurs CTA les plus proéminentes augmentaient les conversions jusqu'à 591%.
En outre, Performable a effectué un test où ils ont échangé le bouton CTA de leur page d'accueil du vert au rouge et ont constaté une augmentation de 21% des conversions.
Le rouge attire l'attention, peu importe la façon dont vous le coupez, et c'est une couleur que vous devez au moins incorporer à votre site de temps en temps pour un appel à l'action. Faites vos propres tests A / B avec ce concept et voyez quel type de résultats vous obtenez.
À emporter sur la psychologie des couleurs
La psychologie des couleurs a tellement d'éléments différents parce que les gens sont des individus uniques. Même la culture dont une personne est issue peut créer des différences dans la façon dont elle voit les différentes couleurs.
Vos premières étapes pour déterminer les couleurs à utiliser dans la conception doivent commencer par déterminer qui est votre cible démographique. Il s'agit d'une étape essentielle pour la psychologie des couleurs et les sites de commerce électronique.
Ensuite, tenez compte des couleurs que la majorité des gens associent au type de produit proposé. Regardez vos concurrents pour voir quelles couleurs ils utilisent. Bien que vous souhaitiez être unique, vous souhaitez également vous en tenir à au moins certaines normes conventionnelles.
Enfin, effectuez des tests A / B pour vous assurer que vous avez tout analysé correctement et soyez prêt à changer les choses si nécessaire.
Comprendre la psychologie des couleurs est important, mais ne soyez pas tellement lié à cela que vous ignorez les techniques de conception de base ou le bon sens.
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