Comment effectuer une analyse des concurrents SEO par exemple: Guide complet

Exemple d'analyse concurrentielle SEO

Nous passerons en revue un exemple d'analyse complet des concurrents SEO afin que vous sachiez comment faire le vôtre

Si vous démarrez une entreprise numérique, lancez un blog ou que vos concurrents vous surclassent dans la recherche organique, vous voudrez faire quelque chose dès que possible. Il existe de nombreux outils d'analyse de marché que vous pouvez utiliser pour analyser vos concurrents commerciaux. Dans cet article, nous allons vous montrer comment effectuer une analyse des concurrents SEO par exemple, afin que vous puissiez pleinement comprendre toutes les étapes à suivre. Vous pouvez ensuite les reproduire pour votre propre entreprise, pour vous assurer que vous êtes prêt à réussir.

Nous allons vous montrer comment tirer le meilleur parti de ces outils pratiquement gratuitement. Nous discuterons également sur les techniques d'optimisation de page qui donnent les meilleurs résultats pour le classement dans Google, et la manière optimale d'organiser votre profil de backlink avec les meilleurs outils de vérification de backlink!

Et si vous décidez toujours dans quel créneau entrer?

Nous sommes assez fréquents à Quora et chaque fois que nous voyons des questions comme celle-ci, cela remplit notre cœur de tristesse:

citation quesitons niches

Chaque niche rentable a son niveau de concurrence autour d'elle.

Ça s'appelle réalité.

Cependant, cela ne devrait jamais vous décourager d'essayer d'entrer dans une niche. Peu importe à quel point les adversaires ou les futurs adversaires peuvent paraître impressionnants, c'est juste la qualité de la recherche des concurrents qui se situe entre vous et votre succès.

Il existe de nombreuses stratégies exploitables que vous pouvez mettre en œuvre pour battre vos rivaux et prendre votre part du gâteau (trafic organique). C'est pourquoi un examen concurrentiel SEO est un élément essentiel de votre succès.

Ce qui est encore plus intéressant, c'est que vos adversaires ont déjà fait la plupart des démarches pour vous, y compris la recherche SWOT des concurrents existants, une étude approfondie de la part de marché des mots clés (s'ils sont au sommet des positions de classement des moteurs de recherche), et ils gardent très certainement leurs profils de backlink aussi propres que possible.

Mais que se passerait-il si vous pouviez espionner leurs résultats, leurs profils de backlinks et tout ET bénéficier de ces informations pour les surpasser?

C'est le travail d'une analyse concurrentielle SEO (dont vous trouverez un exemple ici). Vous devrez trouver vos meilleurs concurrents, principalement les 10 meilleurs sites classés pour les mots-clés que vous souhaitez rechercher.

Heureusement, si vous savez utiliser les outils du marché, tout est possible.  

Dans cet article, nous nous concentrerons sur les aspects les plus importants de l'étude de marché et sur d'autres considérations importantes concernant vos positions dans les SERPs. En faisant un exemple d'analyse de la concurrence SEO, nous vous montrerons comment vous pouvez:

  1. identifiez rapidement vos concurrents les plus performants
  2. analyser leurs profils de backlinks afin que vous puissiez avoir des idées pour la création de liens
  3. surveiller les positions de tous les principaux domaines
  4. comment effectuer une recherche de mots clés
  5. ne manquez jamais les erreurs de référencement sur votre site
  6. surclasser et dominer les concurrents établis
  7. développer votre plan de marketing de contenu orienté ROI

1. Exemple d'analyse des concurrents SEO: Identifiez vos concurrents

La toute première étape de notre analyse des concurrents SEO par exemple consiste à identifier vos concurrents.

Bien sûr, vous pouvez toujours trouver vos meilleurs concurrents en entrant vos mots-clés de départ (requêtes pour lesquelles vous souhaitez vous classer) dans Google et en analysant les 10 premiers résultats de recherche.

Si vous voyez un site concurrent sur la première page, ce seront par défaut les principaux rivaux que vous souhaitez surclasser.  

Dans notre exemple d'analyse de la concurrence, nous allons nous concentrer sur la "vente de baskets en ligne". Cela signifie évidemment que nous voudrons nous classer pour des mots clés tels que "acheter des baskets en ligne".

identifiez vos concurrents

 

Pour maximiser le résultat sur vos adversaires, vous pouvez également utiliser SimilarWeb. Pour cela, vous devrez taper le domaine de votre concurrent direct et aller dans l'onglet "Sites similaires":

identifier des concurrents spécifiques à une niche

 

Ceci est un exemple très clair de la façon dont votre analyse des concurrents SEO peut vous aider à identifier vos concurrents. 

Notez que vous pouvez également trier les sites concurrents en fonction de leur classement. De cette façon, vous aurez une liste AZ des concurrents que vous souhaitez affronter. La version gratuite de cet outil d'analyse SEO est limitée à seulement 5 résultats mais peut toujours vous fournir des données bonnes et utiles, surtout si vous effectuez alors le même processus (de manière itérative) avec chacun de ces 5 concurrents.

Cela vous donnerait un large éventail de concurrents.

Pour maximiser encore plus les résultats, vous pouvez utiliser Serpstat. Il montre les domaines les plus performants à la fois dans la recherche organique et dans la recherche payante, non seulement pour une requête, mais pour toutes les requêtes associées (en cluster) pour démarrer: 

résultats de recherche naturels

De cette façon, vous aurez vos sites Web concurrents les plus réussis avec une rotation plus large des mots-clés groupés.  

Lorsque vous avez enfin terminé de répertorier vos concurrents commerciaux, il est temps de voir comment vos concurrents gèrent leurs profils de backlinks. Il s'agit de la prochaine étape très importante de notre analyse des concurrents par l'exemple.

 

Vérifiez les concurrents sur SerpStat maintenant

Les backlinks sont toujours l'un des facteurs de classement les plus importants.

Ne croyez pas tout ce que vous lisez, que les liens ne sont plus pertinents. Et ne nous croyez pas seulement, lisez l'étude d'Ahref sur précise à la place (dernière mise à jour en avril 2020).

Les backlinks sont essentiels pour établir des relations et des partenariats en ligne. Plus important encore, ils sont un signal de classement, indiquant à Google que le contenu de ce site Web est pertinent et important.

La création de liens est donc un autre aspect important de votre stratégie de référencement.

De nos jours, votre profil de backlink en dit long sur votre entreprise.

C'est pourquoi une partie critique de notre analyse concurrentielle SEO par exemple tournera autour de la recherche des liens de vos concurrents.

Tout d'abord, faites passer vos concurrents majestueux pour identifier leur flux de confiance d'actualité:

majestueux flux de confiance topique 

Cela vous aidera à mieux comprendre vos concurrents en analysant la sémantique de leurs profils de backlink.

À ce stade, vous devez rechercher les sources d'actualité de backlinks sur lesquelles vos concurrents s'appuient le plus. Cela seul peut vous conduire à de bonnes informations, mais notre objectif principal ici est d'analyser plus en profondeur les backlinks des concurrents.

 

Pour cela, saisissez le domaine de votre concurrent dans Serpstat et cliquez sur «Analyse des liens retour»> «Domaines référents» où vous pouvez voir et télécharger tous les domaines référents d'un concurrent (c.-à-d. liens).

domaines référents

De plus, si vous naviguez vers «Backlinks», vous pouvez analyser les nouveaux liens acquis de vos concurrents et même les backlinks qu'ils ont récemment perdus.

C'est une source d'informations précieuse si vous comparez ces données avec les types de backlinks. Ils sont incroyablement utiles pour vos propres efforts de création de liens.

Si vos concurrents sont des entités établies, il y a de fortes chances que leurs profils de backlink soient gérés correctement. Inspecter attentivement leurs actions peut être une excellente source de croissance.

C'est une partie vraiment essentielle de votre analyse concurrentielle SEO car elle vous amène directement à la gueule du cheval: ces personnes qui collaborent avec votre compétition.

Bien sûr, vous devrez leur faire une offre similaire ou meilleure que celle de votre concurrent :-)

3. Suivez vos mots clés en tant qu'élément stratégique de votre analyse concurrentielle SEO

Les mots clés sont l'une des parties les plus stratégiques de votre analyse concurrentielle SEO. C'est l'une des parties les plus importantes de votre stratégie de référencement.

Maintenant que nous avons les profils de backlink de nos concurrents, il est temps de commencer à suivre les mots-clés, principalement dans la recherche Google, car c'est le moteur de recherche qui envoie le plus de trafic organique.

Sauf que nous n'allons pas simplement suivre les positions de notre domaine pour votre ensemble de mots-clés, mais nous surveillerons tous les 100 premiers domaines et conserverons des données historiques sur tous les SERP pour eux.

Ceci est, bien sûr, un exemple d'analyse concurrentielle de la façon dont vous pouvez suivre les progrès de vos efforts de marketing et de classement dans les moteurs de recherche.

Créer nouveau projet dans le suivi des rangs de Serpstat:

traqueur de rang serpstats 

Ajoutez votre domaine et tous vos mots clés, définissez votre emplacement pour voir vos positions dans la région de recherche Google la plus importante pour vous, et regroupez vos mots clés en les taguant.

ajouter un domaine avec des mots-clés

 

Configurez le tracker pour actualiser les données tous les jours, une fois tous les 3 jours ou une fois par semaine. Après cette période, vous pouvez analyser les 100 principaux domaines pour les mots-clés suivis sans avoir à créer des projets séparés pour chacun de vos concurrents individuellement.

La collecte de ce type de données prend généralement un certain temps, mais en quelques heures, vous pourrez voir tous les 100 principaux domaines et la dynamique de leurs changements de position pour un mot-clé donné.

Vous trouverez ci-dessous un exemple d'analyse concurrentielle SEO des mouvements de mots-clés, vous pouvez voir de nombreux domaines de nos concurrents ainsi que leurs mouvements de classement.

changements de classement de domaine

Dans le cadre de votre analyse concurrentielle SEO, vous devez surveiller les 100 premières positions de domaine pour vos mots clés et analyser leur dynamique.

Si certains domaines gagnent rapidement des positions ou les perdent, vous devriez être le premier à savoir et à analyser pourquoi.

De nombreux propriétaires de sites négligent le suivi des classements et l'analyse des résultats de recherche dans le cadre de leur stratégie de référencement et se concentrent sur leur propre promotion.

Ne faites jamais cette erreur.

Pour survivre dans des niches difficiles, vous devez avoir une vue d'ensemble de tous les domaines concurrents et de leurs changements de position. Comme vous pouvez le voir sur la capture d'écran de l'exemple d'analyse concurrentielle SEO ci-dessus, vous verrez que nous vérifions tous nos concurrents et le classement de leurs domaines (et leurs mouvements) à tout moment.

4. Automatisez votre rapport d'erreur SEO

Soi-disant sur-optimisation peut faire baisser le classement de votre site, mais ce terme fait généralement référence à des méthodes de chapeau gris telles que le bourrage de mots clés, les liens de spam, etc.

Si nous parlons de méthodes valides pour augmenter votre référencement, telles que la correction de liens brisés, de titres manquants, de 404, etc., alors la sur-optimisation n'existe pas.

Pour un audit SEO de votre site, vous pouvez utiliser des outils comme Netpeak Spider. Il explore vos pages à la recherche d'erreurs de référencement et vous envoie un rapport automatisé sur tous les paramètres clés du référencement. 

araignée netpeak

Les erreurs et lacunes courantes de référencement peuvent ne pas avoir d'effet négatif significatif sur votre site, mais quand même. L'optimisation est un processus continu et vous devez auditer votre site régulièrement et chaque fois que vous apportez des modifications importantes.

5. Pensez par page, pas par domaine 

La prochaine étape de notre analyse concurrentielle SEO par exemple, est ce que nous voulons nous classer.

Maintenant que vous surveillez tous vos concurrents et que vous avez leurs profils de backlink, il est temps de frapper et d'atteindre le haut des résultats de recherche.

Il n'est pas nécessaire de dépenser votre budget pour essayer de surclasser les concurrents, en particulier avec un taux de DA et un flux de confiance élevés, pour les mots clés larges. Et pourquoi voudriez-vous cela? Souhaitez-vous entrer dans un endroit bondé depuis son entrée principale, ou plutôt vous faufiler sans être vu par la porte dérobée?

La porte dérobée dans notre cas serait des possibilités de classement de mots-clés relativement faciles que nous devons identifier en recherchant les mots-clés de nos concurrents. Mais au lieu de rechercher des sites Web entiers et tous les mots-clés pour lesquels ils se classent, vous pouvez faire quelque chose de plus précis et de plus précieux avec les données des mots-clés.

Plutôt que de déployer d'énormes efforts pour que Google vous traite comme vous le souhaitez et que votre classement global de domaine soit bon, concentrez-vous sur des pages importantes spécifiques de votre site.

Si un site Web est une classe d'école, ses meilleures pages seraient ses meilleurs élèves - les meilleures URL ne devraient pas être traitées comme le reste des URL. En fait, il devrait y avoir un accent strict sur les meilleures pages. Vous devez structurer votre site pour montrer la pertinence de Google pour certaines pages et certaines requêtes.

Cela se fait par le biais de liens internes.

Il y a aussi un problème avec des géants comme Amazon et Wikipedia qui ont des pools de mots clés colossaux et qui seront affichés dans les résultats de recherche avant votre page. C'est un autre avantage stratégique que vous pouvez gagner avec une analyse des concurrents SEO.

L'exemple ci-dessous vous montre à quoi cela ressemble.

Pour créer vos pages ultimes qui augmenteront le trafic organique de l'ensemble de votre site Web, saisissez l'URL de votre page dans Serpstat et accédez à "Analyse d'URL"> "URL vs URL" et ajoutez des pages concurrentes:

URL contre URL
 

Des pages similaires sont comparées dos à dos, ce qui vous permet d'identifier leurs mots-clés uniques et corrélés.

Outre la visualisation sympa, cette option peut vous faire économiser beaucoup de travail. Vous pouvez sélectionner le groupe de mots-clés en corrélation, puis exporter les données et les mots-clés.

mots clés

Il n'y a pas de solution facile pour amener votre page au sommet de Google naturellement, mais cette méthode vous fera gagner beaucoup de temps car elle montre instantanément les points faibles de vos pages concurrentes du haut de la recherche organique.

Cela vous donne un bon endroit pour commencer à collecter des mots-clés pour votre page ultime.

Encore une fois, vous pouvez facilement voir comment cette analyse concurrentielle SEO vous donne un excellent avantage sur la concurrence.

6. Plan de contenu qui entraîne la conversion

Votre contenu doit être votre moteur le plus important. Vous devez créer un marketing numérique à part entière basé sur le type de contenu qui résonne avec votre base d'utilisateurs, tel que:

  • Messages informatifs de longue durée
  • Actifs pour la création de liens
  • Infographies
  • Vidéos
  • Comparaisons et critiques
  • Roundups
  • et ainsi de suite

Un contenu de qualité augmente la conversion et même au moment où nous parlons, vos concurrents travaillent probablement sur leur prochain élément pour augmenter leurs ventes / inscriptions / notoriété de la marque. Mais rappelez-vous que vous pouvez toujours les surpasser.

Plutôt que de prendre des risques, il vaut mieux créer un plan de contenu et s'y tenir.

Heureusement, vous n'êtes pas obligé de le faire à partir de zéro. Encore une fois, votre concurrence directe et indirecte vous prête involontairement un coup de main.

Vous pouvez facilement trouver toutes leurs pages de destination les plus converties orientées ROI, et… disons, leur «emprunter» quelques idées. De plus, avec la liste complète de ces pages, vous pouvez analyser leurs stratégies de contenu.

Voyons comment effectuer cette partie dans notre prochaine partie de la recherche concurrentielle par exemple. 

Cela peut, encore une fois, être fait avec Serpstat.

Entrez le domaine de votre concurrent et allez dans «Recherche PPC»> «Domaine vs domaine», ajoutez deux autres domaines concurrents et appuyez sur «Comparer». Exportez les données pour chaque domaine. 

Vos concurrents dépensent leur budget en annonces pour raison. Vous pouvez désormais rechercher des mots clés dans le lot - mots clés PPC, pages de destination, titres et textes d'annonces de vos adversaires. 

annonces des concurrents 

Votre plan de contenu doit avant tout être orienté ROI et pas seulement générer du trafic. Oui, le trafic bio est important mais les fruitsless si vos dépenses ne sont pas couvertes par un bon retour sur investissement.

Votre prochaine partie de l'exemple d'analyse des concurrents SEO ne concerne pas votre concurrent. C'est à propos de toi.
 

Parce que bien sûr, faire une recherche concurrentielle SEO sans faire grand-chose va être très utileless.

Nous savons que tous les backlinks font partie du profil de lien agrégé.

Dans la période pré-pingouinienne, cette «masse» avait plus de poids car son influence sur le classement était plus importante.

La création de liens était tout pour les référenceurs. Aujourd'hui, les liens ne sont remplacés que par le contenu (en termes d'efficacité de classement). Les liens jouent toujours un rôle, cependant, Google valorise désormais l'AD, l'âge et la taille des sites de référence, et non la quantité de sites de référence. La qualité plutôt que la quantité.

C'est pourquoi vous devez faire attention à vos backlinks et les utiliser pour créer de bons partenariats. Par exemple, vous pouvez échanger des publications avec un site affilié ou mettre en place un mailing mutuel.

Pour effectuer un examen approfondi des backlinks, vous pouvez utiliser Serpstat. Entrez votre domaine dans l'outil et accédez à «Analyse des backlinks»:

analyse de backlink

 

Ici, vous pouvez évaluer votre activité globale de backlink. Votre objectif ici est une croissance régulière. De cette façon, vous montrez à Google que vous gagnez des backlinks naturellement.

Dans le même temps, nous pouvons voir ici que notre exemple de domaine n'a pas beaucoup de nouveaux domaines de référence, ce qui indique la dépendance de notre exemple de domaine sur certains domaines:

domaines nouveaux vs perdus

Accédez maintenant à l'onglet "Domaines référents" pour analyser de plus près votre domaine référent:

domaines référents

Choisissez le domaine avec le rang Alexa le plus bas (plus le nombre est bas, plus le site est populaire) et analysez le contexte de votre backlink, c'est-à-dire de quelle manière le domaine référent vous a-t-il lié, et voudriez-vous cliquer sur le lien si vous étiez un lecteur.

Si la réponse est oui, alors votre objectif est d'atteindre plus de backlinks à partir de ce site - et de recevoir plus de trafic. Comme nous l'avons répété à maintes reprises, notre analyse concurrentielle SEO utilisera des backlinks pour nous donner un aperçu de ce que font nos concurrents.

Maintenant, cliquez sur l'onglet "Liens perdus" sous "Backlinks":

backlinks

 

Si vos backlinks sont supprimés de ressources réputées, il est préférable d'essayer de comprendre ce qui se passe.

Vous devriez toujours contacter les domaines et demander pourquoi vos backlinks ont été supprimés, et s'il s'agissait simplement d'une action erronée (parfois les backlinks sont supprimés par de nouveaux éditeurs), cela ne pose aucun problème sérieux. 

Une fois de plus, nous voyons toutes les astuces de nos concurrents avec notre analyse concurrentielle SEO. 

Tout en restant dans la section Analyse des backlinks de l'outil, accédez à "Anchors", puis cliquez sur "Toggle Anchor Cloud":

basculer le nuage d'ancrage Les polices plus grandes indiquent l'utilisation du texte d'ancrage la plus utilisée de votre domaine.

Sous Anchor Cloud, vous aurez des informations détaillées sur chacune de vos ancres, c'est-à-dire le nombre total de domaines qui ont cette ancre ainsi que d'autres métriques que vous pourriez trouver utiles.

Cela vous permettra d'analyser rapidement les pages contenant le plus grand nombre de backlinks et de les optimiser davantage pour attirer beaucoup plus de trafic.

Conclusion de notre exemple d'analyse concurrentielle 

Comme vous l'avez vu dans cet article d'analyse des concurrents SEO par exemple, ces outils de référencement vous aideront vraiment à renforcer votre présence en ligne. Faites ce processus d'examen concurrentiel de manière stratégique et vous vous classerez lentement mais sûrement près ou mieux que vos concurrents les plus puissants.

 

A propos de l'auteur
David Attard
Auteur: David AttardSite Web : https://www.linkedin.com/in/dattard/
David travaille dans ou autour de l'industrie en ligne / numérique depuis 18 ans. Il possède une vaste expérience dans les industries du logiciel et de la conception Web utilisant WordPress, Joomla et les niches qui les entourent. En tant que consultant numérique, son objectif est d'aider les entreprises à obtenir un avantage concurrentiel en utilisant une combinaison de leur site Web et des plates-formes numériques disponibles aujourd'hui.

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