We zullen een volledig voorbeeld van een SEO-concurrentieanalyse doornemen, zodat u weet hoe u de uwe moet doen
Als u een digitale onderneming start, een blog lanceert of uw concurrenten u overtreffen in organisch zoeken, wilt u er zo snel mogelijk iets aan doen. Er zijn veel geweldige tools voor marktbeoordeling die u kunt gebruiken om uw zakelijke concurrenten te analyseren. In dit artikel laten we u bijvoorbeeld zien hoe u een SEO-concurrentieanalyse uitvoert, zodat u alle stappen die u moet uitvoeren volledig begrijpt. U kunt ze vervolgens repliceren voor uw eigen bedrijf, om er zeker van te zijn dat u klaar bent voor succes.
We laten u zien hoe u praktisch gratis het meeste uit deze tools kunt halen. We zullen ook bespreken op pagina-optimalisatietechnieken die de beste resultaten geven voor ranking in Google, en de optimale manier waarop u uw backlinkprofiel kunt organiseren met de beste backlinkchecker-tools!
Wat als u nog steeds beslist welke niche u wilt betreden?
We zijn nogal een frequenter bij Quora en telkens als we dit soort vragen zien, vult het ons hart met droefheid:
Elke winstgevende niche heeft zijn concurrentieniveau eromheen.
Dat heet realiteit.
Dit mag u er echter nooit van weerhouden te proberen een niche te betreden. Hoe geweldig tegenstanders of toekomstige tegenstanders er ook uitzien, het is gewoon de kwaliteit van het onderzoek van concurrenten die tussen jou en je succes staat.
Er zijn veel bruikbare strategieën die u kunt implementeren om uw rivalen te verslaan en uw deel van de (organische verkeers) taart te pakken. Daarom is een competitieve SEO-review een cruciaal onderdeel van uw succes.
Wat nog interessanter is, is dat uw tegenstanders het grootste deel van het werk al voor u hebben gedaan, inclusief SWOT-onderzoek van bestaande concurrenten, grondig onderzoek naar het marktaandeel van zoekwoorden (als ze bovenaan de ranglijst van zoekmachines staan), en ze houden het zeker vol. hun backlinkprofielen zo schoon mogelijk maken.
Maar wat als u hun resultaten, backlinkprofielen en alles zou kunnen bespioneren EN profiteren van deze informatie om hen te overtreffen?
Dat is de taak van een SEO-concurrentieanalyse (waarvan u hier een voorbeeld vindt). U moet uw beste concurrenten vinden, voornamelijk de top 10 sites die rangschikken voor de zoekwoorden die u wilt nastreven.
Gelukkig is dit allemaal mogelijk als je weet hoe je markttools moet gebruiken.
In dit artikel zullen we ons concentreren op de belangrijkste aspecten van marktonderzoek en enkele andere belangrijke overwegingen over uw posities in de SERP's. Door een voorbeeld van een SEO-concurrentieanalyse te doen, laten we u zien hoe u:
- identificeer snel uw meest succesvolle concurrenten
- analyseer hun backlinkprofielen zodat u ideeën kunt opdoen voor linkbuilding
- monitor posities van alle topdomeinen
- hoe zoekwoordonderzoek uit te voeren?
- Mis nooit meer SEO-fouten op uw site
- overtreffen en domineren van gevestigde concurrenten
- ontwikkel uw ROI-georiënteerde contentmarketingplan
1. Voorbeeld van SEO-concurrentenanalyse: Identificeer uw concurrenten
De allereerste stap van onze SEO-concurrentieanalyse, bijvoorbeeld, is het identificeren van uw concurrenten.
Natuurlijk kunt u altijd uw beste concurrenten vinden door uw seed-zoekwoorden (zoekopdrachten waarvoor u wilt rangschikken) in Google in te voeren en de top 10 zoekresultaten te analyseren.
Als u een concurrerende site op de eerste pagina ziet, zijn dit standaard de toprivalen die u wilt overtreffen.
In ons voorbeeld van een concurrentieanalyse gaan we ons concentreren op "online sneakers verkopen". Dat betekent natuurlijk dat we willen ranken voor zoekwoorden als 'online sneakers kopen'.
Om het resultaat op je tegenstanders te maximaliseren kun je ook gebruik maken van SimilarWeb. Daarvoor moet u het domein van uw directe concurrent intypen en naar het tabblad "Similar Sites" gaan:
Dit is een heel duidelijk voorbeeld van hoe uw SEO-concurrentieanalyse u kan helpen uw concurrenten te identificeren.
Merk op dat u de concurrerende sites ook kunt sorteren op hun ranglijst. Op deze manier heb je een AZ-lijst van de concurrenten die je wilt opnemen. De gratis versie van deze SEO-analysetool is beperkt tot slechts 5 resultaten, maar kan je nog steeds goede en bruikbare gegevens opleveren, vooral als je vervolgens hetzelfde proces (iteratief) doet met elk van die 5 concurrenten.
Dit zou je een breed scala aan concurrenten opleveren.
Om de resultaten nog verder te maximaliseren kunt u gebruik maken van Serpstat. Het toont de best presterende domeinen, zowel in organisch als in betaald zoeken, niet alleen voor een zoekopdracht, maar voor alle gerelateerde zoekopdrachten (geclusterd) om op te starten:
Op deze manier heeft u uw meest succesvolle concurrerende websites met een bredere draai aan geclusterde zoekwoorden.
Controleer nu concurrenten op SerpStat
2. Vind de backlinkprofielen van uw concurrenten
Backlinks zijn nog steeds een van de belangrijkste rankingfactoren.
Geloof niet alles wat je leest, dat links niet langer relevant zijn. En geloof ons niet alleen, lees Ahref's studie op dit in plaats daarvan (laatst bijgewerkt in april 2020).
Backlinks zijn cruciaal als een manier om online relaties en partnerschappen op te bouwen. Wat nog belangrijker is, ze zijn een rangschikkingssignaal dat Google vertelt dat de inhoud van deze website relevant en belangrijk is.
Linkbuilding is dan ook een ander belangrijk aspect van je SEO-strategie.
Tegenwoordig zegt je backlinkprofiel veel over je bedrijf.
Daarom zal een cruciaal onderdeel van onze SEO-concurrentieanalyse bijvoorbeeld draaien om het vinden van de links van uw concurrenten.
Loop eerst uw concurrenten door Majestueus om hun actuele vertrouwensstroom te identificeren:
Dit zal u helpen uw concurrenten beter te begrijpen door de semantiek van hun backlinkprofielen te analyseren.
In dit stadium moet u onderzoeken op welke actuele bronnen van backlinks uw concurrenten het meest vertrouwen. Dat alleen kan u tot goede inzichten leiden, maar ons belangrijkste doel hier is om de backlinks van concurrenten grondiger te analyseren.
Typ daarvoor het domein van uw concurrent in Serpstat en klik op "Backlink-analyse" > "Verwijzende domeinen" waar u alle verwijzende domeinen van een concurrent (dwz links) kunt zien en downloaden.
Bovendien kunt u, als u naar "Backlinks" navigeert, de nieuw verworven en zelfs de recentelijk verloren backlinks van uw concurrenten analyseren.
Dit is een waardevolle informatiebron als je deze gegevens vergelijkt met de soorten backlinks. Ze zijn ongelooflijk handig voor uw eigen linkbuilding-inspanningen.
Als uw concurrenten gevestigde entiteiten zijn, is de kans groot dat hun backlinkprofielen goed worden beheerd. Het zorgvuldig inspecteren van hun acties kan een grote bron van groei zijn.
Dit is echt een essentieel onderdeel van uw SEO-concurrentieanalyse omdat het u rechtstreeks naar de mond van het paard brengt: die mensen die samenwerken met uw concurrentie.
Natuurlijk moet je ze een vergelijkbaar of beter aanbod doen dan dat van je concurrent :-)
3. Volg uw zoekwoorden als een strategisch onderdeel van uw SEO-concurrentieanalyse
Zoekwoorden zijn een van de meest strategische onderdelen van uw SEO-concurrentieanalyse. Dit is een van de belangrijkste onderdelen van uw SEO-strategie.
Nu we backlinkprofielen van onze concurrenten hebben, is het tijd om zoekwoorden te gaan volgen, voornamelijk in Google Zoeken, aangezien dit de zoekmachine is die het meeste organische verkeer stuurt.
Alleen gaan we niet alleen de posities van ons domein volgen voor uw reeks zoekwoorden, maar we zullen alle top 100-domeinen monitoren en historische gegevens over alle SERP's voor hen bewaren.
Dit is natuurlijk een voorbeeld van een concurrentieanalyse van hoe u de voortgang van uw inspanningen op het gebied van marketing en zoekmachineranking kunt volgen.
creëren nieuw project in Serpstat's Rank Tracker:
Voeg uw domein en al uw zoekwoorden toe, stel uw locatie in om uw posities te zien in de Google-zoekregio die voor u het belangrijkst is, en groepeer uw zoekwoorden door ze te taggen.
Stel de tracker in om gegevens dagelijks, eenmaal per 3 dagen of eenmaal per week te vernieuwen. Na deze periode kunt u alle top 100-domeinen analyseren op bijgehouden zoekwoorden zonder dat u afzonderlijke projecten voor elk van uw concurrenten afzonderlijk hoeft te maken.
Het kost meestal wat tijd om dit soort gegevens te verzamelen, maar binnen een paar uur kunt u alle top 100-domeinen zien en de dynamiek van hun positieveranderingen voor een bepaald zoekwoord.
Hieronder vindt u een voorbeeld van een SEO-concurrentieanalyse van zoekwoordbewegingen, u kunt tal van domeinen van onze concurrenten zien samen met hun rangschikkingsbewegingen.
Als onderdeel van uw SEO-concurrentieanalyse moet u alle top 100 domeinposities voor uw zoekwoorden controleren en hun dynamiek analyseren.
Als een domein snel posities wint of deze verliest, moet u de eerste zijn die weet en analyseert waarom.
Veel site-eigenaren negeren het volgen en analyseren van zoekresultaten als onderdeel van hun SEO-strategie en richten zich op hun eigen promotie.
Maak die fout nooit.
Om te overleven in moeilijke niches, moet je het hele plaatje zien van alle concurrerende domeinen en hun positieveranderingen. Zoals je kunt zien aan de bovenstaande screenshot van het SEO-concurrentieanalysevoorbeeld, zul je zien dat we al onze concurrenten controleren en op welk moment hun domeinen rangschikken (en hun bewegingen).
4. Automatiseer uw SEO-foutrapport
Zogenaamd over-optimalisatie kan ervoor zorgen dat uw site de ranglijst verlaagt, maar deze term verwijst meestal naar grey hat-methoden zoals keyword stuffing, spammy links, enz.
Als we het hebben over geldige methoden om uw SEO te verbeteren, zoals het repareren van verbroken links, ontbrekende titels, 404's enzovoort, dan bestaat er niet zoiets als overoptimalisatie.
Voor een SEO-audit van uw site kunt u tools gebruiken zoals: Netpeak Spider. Het doorzoekt uw pagina's op SEO-fouten en stuurt u een geautomatiseerd rapport over alle belangrijke SEO-parameters.
Veelvoorkomende SEO-fouten en tekortkomingen hebben misschien geen significant negatief effect op uw site, maar toch. Optimalisatie is een continu proces en u dient uw site regelmatig te controleren en wanneer u grote wijzigingen aanbrengt.
5. Denk aan Pagewise, niet aan domeinen
De volgende stap in onze SEO-concurrentieanalyse is bijvoorbeeld wat we voor onszelf willen rangschikken.
Nu je al je concurrentie in de gaten hebt en hun backlinkprofielen hebt, is het tijd om toe te slaan en de top van de zoekresultaten te bereiken.
Het is niet nodig om uw budget uit te geven om concurrenten te overtreffen, vooral met een hoge DA en vertrouwensstroom, voor brede zoekwoorden. En waarom zou je dat willen? Zou je een drukke plek betreden via de hoofdingang, of liever ongezien door de achterdeur sluipen?
De achterdeur zou in ons geval relatief eenvoudige mogelijkheden voor het rangschikken van zoekwoorden zijn die we moeten identificeren door onderzoek te doen naar de zoekwoorden van onze concurrenten. Maar in plaats van hele websites te onderzoeken en alle zoekwoorden waarvoor ze rangschikken, kunt u iets nauwkeurigers en waardevollers doen met de zoekwoordgegevens.
In plaats van enorme inspanningen te leveren om Google u te laten behandelen zoals u dat wilt en uw algemene domeinrangschikking op een goed niveau te krijgen, richt u zich op specifieke belangrijke pagina's van uw site.
Als een website een schoolklas is, dan zijn de toppagina's de beste studenten - de beste URL's mogen niet worden behandeld zoals de rest van de URL's. In feite zou er een strikte focus op de beste pagina's moeten zijn. U moet uw site zo structureren dat Google-relevantie voor bepaalde pagina's en bepaalde zoekopdrachten wordt weergegeven.
Dit gebeurt door middel van interne koppelingen.
Er is ook een probleem met giganten zoals Amazon en Wikipedia die enorme trefwoordenpools hebben en die in de zoekresultaten vóór uw pagina worden weergegeven. Dit is een ander strategisch voordeel dat u kunt behalen met een SEO-concurrentieanalyse.
Het onderstaande voorbeeld laat zien hoe dit eruit ziet.
Om uw ultieme pagina's te maken die het organische verkeer van uw hele website zullen vergroten, typt u uw pagina-URL in Serpstat en navigeer naar "URL-analyse"> "URL versus URL" en voeg concurrerende pagina's toe:
Vergelijkbare pagina's worden rug aan rug vergeleken, waardoor u hun correlerende en unieke trefwoorden kunt identificeren.
Afgezien van de coole visualisatie, kan deze optie u veel werk besparen. U kunt de bijbehorende groep trefwoorden selecteren en vervolgens de gegevens en trefwoorden exporteren.
Er zijn geen gemakkelijke oplossingen om uw pagina op een natuurlijke manier naar de top van Google te brengen, maar deze methode zal u aanzienlijk tijd besparen omdat het direct de zwakke plekken van uw rivaliserende pagina's vanaf de top van organisch zoeken laat zien.
Dat geeft je een mooie plek om zoekwoorden te verzamelen voor je ultieme pagina.
Nogmaals, u kunt gemakkelijk zien hoe deze SEO-concurrentieanalyse u een uitstekend voordeel geeft op de concurrentie.
6. Contentplan dat conversie genereert
Uw inhoud moet uw belangrijkste drijfveer zijn. U moet een volledige digitale marketing maken op basis van het type inhoud dat resoneert met uw gebruikersbestand, zoals:
- Informatieve berichten in lange vorm
- Activa voor linkbuilding
- Infographics
- Video
- Vergelijkingen en beoordelingen
- Roundups
- enz.
Geweldige inhoud verhoogt de conversie en zelfs op dit moment werken uw rivalen waarschijnlijk aan hun volgende stuk om hun verkoop / aanmeldingen / merkbekendheid te vergroten. Maar onthoud dat je ze altijd kunt overtreffen.
In plaats van risico's te nemen, is het beter om een inhoudsplan te maken en je eraan te houden.
Gelukkig hoef je het niet helemaal opnieuw te doen. Nogmaals, uw directe en indirecte concurrentie helpen u ongewild een handje.
Je kunt gemakkelijk al hun ROI-georiënteerde top-converterende bestemmingspagina's vinden, en... laten we zeggen, wat ideeën van hen "lenen". Bovendien kunt u met de volledige lijst van deze pagina's hun inhoudsstrategieën analyseren.
Laten we eens kijken hoe we dit onderdeel kunnen uitvoeren in ons volgende deel van het competitieve onderzoek, bijvoorbeeld.
Dit kan weer met Serpstat.
Voer het domein van uw concurrent in en ga naar "PPC Research" > "Domein vs. domein", voeg nog twee concurrerende domeinen toe en druk op "Vergelijken". Exporteer de gegevens voor elk domein.
Uw concurrenten besteden hun budget niet voor niets aan advertenties. Nu kunt u veel zoekwoordenonderzoek doen - PPC-zoekwoorden, bestemmingspagina's, titels en advertentieteksten van uw tegenstanders.
Uw contentplan moet in de eerste plaats ROI-gericht zijn en niet alleen verkeer genereren. Ja, organisch verkeer is belangrijk, maar fruitless als uw kosten niet goed gedekt zijn.
7. Onderzoek naar SEO-concurrenten: hoe u uw backlinkprofiel kunt beheren?
Omdat het natuurlijk heel nuttig zal zijn om een SEO-concurrerend onderzoek te doen zonder er veel aan te doenless.
We weten dat alle backlinks deel uitmaken van het geaggregeerde linkprofiel.
In de pre-pinguïnische periode had deze "massa" meer gewicht omdat de invloed ervan op de rangorde prominenter was.
Linkbuilding was alles voor SEO's. Tegenwoordig worden links alleen vervangen door inhoud (in termen van effectiviteit van de ranking). Links spelen nog steeds een rol, maar Google waardeert nu de DA, leeftijd en grootte van verwijzingssites, niet de enorme hoeveelheid referentiesites. Kwaliteit boven kwantiteit.
Let daarom goed op je backlinks en gebruik ze om goede partnerships te creëren. U kunt bijvoorbeeld publicaties uitwisselen met een aangesloten site of een wederzijdse mailing opzetten.
Om een grondige backlinkbeoordeling uit te voeren, kunt u gebruik maken van Serpstat. Voer uw domein in de tool in en ga naar “Backlink Analyse”:
Hier kunt u uw algehele backlink-activiteit beoordelen. Je doel hier is een gestage groei. Op deze manier laat je Google zien dat je op natuurlijke wijze backlinks verdient.
Tegelijkertijd kunnen we hier zien dat ons voorbeelddomein niet veel nieuwe verwijzende domeinen heeft, wat aangeeft dat ons voorbeelddomein afhankelijk is van bepaalde domeinen:
Ga nu naar het tabblad "Verwijzende domeinen" om uw verwijzende domein nader te analyseren:
Kies het domein met de laagste Alexa Rank (hoe lager het nummer, hoe populairder de site) en analyseer de context van uw backlink, dwz op welke manier heeft het verwijzende domein naar u gelinkt en zou u op de link willen klikken als je een lezer was.
Als het antwoord ja is, dan is uw doel om meer backlinks van deze site te krijgen - en meer verkeer te ontvangen. Zoals we keer op keer hebben herhaald, zal onze SEO-concurrentieanalyse backlinks gebruiken om ons een goed inzicht te geven in wat onze concurrentie doet.
Klik nu op het tabblad "Verloren backlinks" onder "Backlinks":
Als uw backlinks worden verwijderd van gerenommeerde bronnen, kunt u het beste proberen te begrijpen wat er aan de hand is.
Je moet altijd contact opnemen met domeinen en vragen waarom je backlinks zijn verwijderd, en als het gewoon een verkeerde actie was (soms worden backlinks verwijderd door nieuwe editors), dan is daar geen serieus probleem mee.
Nogmaals, we zien alle kneepjes van onze concurrenten met onze SEO-concurrentieanalyse.
Terwijl u zich nog steeds in het gedeelte Backlink-analyse van de tool bevindt, navigeert u naar "Ankers" en klikt u vervolgens op "Toggle Anchor Cloud":
Grotere lettertypen tonen het meest gebruikte ankertekstgebruik van uw domein.
Onder de Anchor Cloud vindt u gedetailleerde informatie over elk van uw ankers, dwz het totale aantal domeinen met dit anker, samen met andere statistieken die u mogelijk nuttig vindt.
Dit stelt u in staat om snel de pagina's met de grootste hoeveelheid backlinks te analyseren en deze verder te optimaliseren om veel meer verkeer aan te trekken.
Ons voorbeeld van een concurrentieanalyse afronden
Zoals je hebt gezien in dit artikel over SEO-concurrentieanalyse per voorbeeld, zullen deze SEO-tools je echt helpen om je online aanwezigheid te vergroten. Voer dit competitieve beoordelingsproces strategisch uit en u zult langzaam maar zeker dicht bij of beter worden dan zelfs uw sterkste concurrenten.
Alstublieft laat een nuttig geef commentaar met je mening, deel dit dan op je Facebook-groep (en) die dit nuttig zouden vinden en laten we samen de vruchten plukken. Bedankt voor het delen en aardig zijn!
Disclosure: Deze pagina kan links bevatten naar externe sites voor producten die we geweldig vinden en die we van harte aanbevelen. Als u producten koopt die we aanbevelen, kunnen we een verwijzingsvergoeding verdienen. Dergelijke vergoedingen hebben geen invloed op onze aanbevelingen en we accepteren geen betalingen voor positieve beoordelingen.
en nog veel meer ...