Hvordan designe en logo: 5 guidede trinn til et resultat du vil elske

hvordan du designer en logo

Så du vil lage en logo for din bedrift eller organisasjon. Men vet du hvordan du designer en logo? Vår absolutte første anbefaling er å ansette eller bestille en designer hvis du har økonomiske midler – og det vil ikke koste deg mye hvis du gå hit - fra så lite som $5!

Mange mener at det er enkelt å designe en logo, men enhver god designer vil fortelle deg at det ikke er det. Det er sjelden at designprosessen er enkel eller enkel.

Videre får du det du betaler for, og vi vil foreslå at du får en best mulig opplevelse og resultat når det kommer til design av logoen din!

Men hvis du trenger å begynne å utvikle merkevarens visuelle identitet og ikke har råd til å ansette en designer, er vi her for å hjelpe.

Vi ba tre designere med samlet erfaring på mer enn 25 år om å vise oss hvordan de lager en logo, slik at du kan bruke logikken når du skal lære å designe en logo.

Du kan bli overrasket over hva de sa.

Apple logo

Dette spørsmålet fremkaller mest sannsynlig bilder av en berømt swoosh eller en apple som har blitt bitt i. Tross alt er vi alle kjent med konseptet med en logo.

En logo er et symbol eller design som brukes til å identifisere en virksomhet eller organisasjon, samt dens produkter, tjenester og ansatte, blant annet.

En logo, i sin mest grunnleggende form, identifiserer. Det er hvordan folk vil huske og gjenkjenne selskapet ditt. Det fungerer også som det offentlige ansiktet til bedriften din.

Logoen din kan også tjene som en plattform for å gi en uttalelse om bedriften din. Ta for eksempel Amazon.

Amazon logo

Smileypilen formidler at selskapet selger alt fra «AZ» og representerer også hvor fornøyde kunder er når de handler hos dem.

Et forbehold er at en logo kan, men ikke må, formidle en dypere mening. Faktisk legger de fleste bedrifter som har problemer med å bestemme seg for en logo for mye press på seg selv.

Så husk at selv om en logo er viktig, er den ikke alt.

En logo er det ikke

Ditt merke

Dette er en vanlig misforståelse, men logoen din er ikke den samme som merkevaren din. Og logoen din er ikke merkevaren din.

Ditt rykte – hva folk tenker på når de hører navnet ditt, hva de forteller andre om deg og hvordan du får dem til å føle seg – er uhåndgripelig. Merkevaren din består av tusen kundekontaktpunkter, ikke bare en logo.

Din særegne visuelle stil

"Du trenger ikke bare en logo, du trenger en merkevareidentitet," vil en god designer fortelle et nytt selskap eller organisasjon når de ber om en logo.

Logoer er en viktig del av bildet, men de er ikke alt. De er bare en del av et større visuelt system som blant annet inkluderer farger, typografi, fotografi, visuelle elementer og layout.

En indikator på suksess

Firmaets logo kommer ikke til å lage eller ødelegge den. Logoen til Enron var attraktiv, men selskapets etiske retningslinjer var det ikke.

Two Men and a Truck er et milliardbedrift med en logo som ble tegnet på en serviett av grunnleggernes mor.

Den beste logoen i verden vil ikke redde en skjev virksomhet, og den verste logoen vil ikke hindre en ærlig fra å lykkes.

La oss komme i gang med designprosessen nå som vi vet hva en logo kan og ikke kan.

Hva er den beste måten å designe en logo på

Her er to ting å huske på når vi kommer i gang:

  1. Mye strategi går inn i design. Ja, du vil bli bedt om å lage en visuell på et tidspunkt. Det meste av arbeidet, spesielt i starten, er imidlertid strategisk. Forbered deg på å tenke og ta avgjørelser i tillegg til å tegne.
  2. Du lager ikke bare en logo. Husk at logoen kun er én komponent i et større visuelt system, og alle komponentene må fungere sammen.

Du må jobbe i etapper for å få dette riktig. Selv om hver designers prosess er unik, har den vi skal veilede deg gjennom fem stadier:

  • Discover
  • Utforske
  • utforming
  • Avgrense
  • Definere

Hver fase har sin egen målsetting, prosess og utgang. Vi vil gå over hvorfor hver fase er viktig, serien av handlinger eller trinn du må fullføre, og den endelige leveransen du trenger for neste trinn.

Fase One Discover

1. Oppdag

Mål

«Spørsmålsfasen» er en del av oppdagelsesfasen. Designere bruker denne tiden til å få frem så mye kontekst og historie som mulig for å fullt ut forstå kundens selskap eller organisasjon, inkludert verdier, virksomhet, merkevareegenskaper og så videre.

Dette er også tiden for å stille eventuelle pre-design-spørsmål du har om ønsket utseende og følelse, alle mulige bruksområder og eventuelle must-haves eller spesielle forespørsler.

Dette vil være mer en periode med selvoppdagelse for deg. Målet ditt er å ha et godt grep om hvem din bedrift/organisasjon er, hva du står for, hva du ønsker å oppnå og hvordan du planlegger å komme dit.

Husk at du ikke bare lager en logo. Du danner identiteten til bedriften din.

Selv om du kanskje tror at du allerede vet disse tingene, anbefaler jeg at du skriver ned svarene dine. Jeg tipper det er noen ting du ikke har tenkt på.

Prosess

Tenk på følgende spørsmål:

  • Hva er dine grunner til at du ønsker og/eller trenger en ny logo? Hva er drivkraften bak dette designet?
  • Hva er betydningen av bedriftens navn?
  • Hvem er personene du ønsker å nå ut til?
  • Hvem er dine viktigste konkurrenter?
  • Hva håper du å oppnå med denne nye logoen? Hvilke kriterier vil bli brukt for å avgjøre "suksess"?
  • Hvem anser du for å være dine topp 3-5 merkevare "rollemodeller"? Hvem sitt utseende og oppførsel beundrer du?
  • Når folk ser logoen din, hvordan vil du at de skal føle seg?
  • Hvilke verdier vil du at merkevaren din skal representere?
  • Hva skiller din merkevares personlighet fra andre?

Er merkevaren din raffinert, nysgjerrig, nostalgisk, levende og så videre?

Dette er en fantastisk ressurs for å hjelpe deg å lære mer om dette emnet.

  • Hva vil logoen/det visuelle systemets primære applikasjoner være? Er det et nettsted for sosiale medier eller et nettsted? T-skjorter?

Alt handler om konteksten!

  • Er det noen spesielle forespørsler eller must-haves du ønsker å se innarbeidet i designet? Er det noe du vil beholde fra forrige iterasjon hvis du gjør en visuell oppdatering?

leveransen

Du vil oppsummere svarene dine i en kreativ strategi som gir en generell oversikt over virksomheten din etter at du har svart på disse spørsmålene.

Inkluder designprosessmålet ditt, merketonen, visuelle hensyn og en tidlig visjon for designsystemet og logoen, samt eventuelle temaer som dukket opp i denne fasen.

Du vil bruke dette strategidokumentet til å ikke bare veilede neste fase, men også for å vurdere fremgangen din gjennom hele prosessen. På slutten av hver fase, vurder hvor godt leveransene dine oppfyller visjonen som er angitt i den kreative strategien.

Se tilbake til dette dokumentet for å være objektiv når personlige meninger og preferanser uunngåelig dukker opp.

Fase to Utforsk

2. Utforsk

Mål

Dette er stadiet for forskningen din, men "utforskning" høres mer spennende ut. Og det vil det være, forsikrer vi deg om. Utforskningsfasen kan være den mest underholdende og hjelpsomme for noen som går i gang med denne designprosessen alene og muligens for første gang.

I hovedsak vil du fokusere oppmerksomheten din utover for å møte og utforske design i den virkelige verden. Målet ditt er todelt: Utdanne deg selv og bli inspirert.

Prosess

Begynn med å slå opp grunnleggende designprinsipper på internett. Studer det grunnleggende innen design, som stil, farge og typografi.

Visse fargeteoretiske prinsipper, ifølge våre designere, kan være spesielt nyttige for logodesign.

Ulike farger fremkaller forskjellige følelser og atferd, noe som kan hjelpe deg å fremkalle den følelsesmessige responsen du ønsker fra publikum. Det er virkelig fascinerende greier.

Blått, for eksempel, fremkaller følelser av tillit, pålitelighet og autoritet. Blå er en populær farge for banker, kredittkort og programvare av en grunn.

Grønt fremkaller følelser av ro, vekst og velvære. Grønn brukes i merkevarebygging av selskaper som Whole Foods og BP for å strategisk kommunisere et nivå av miljøhensyn.

Finn ut hvilken farge som får publikum til å føle seg slik du vil.

Begynn å samle informasjon når du har mestret det grunnleggende. Se først på dine umiddelbare konkurrenter, deretter hele bransjen. Ikke begrens deg til logoer.

Observer merker på tvers av flere kanaler, for eksempel nettsiden, ulike sosiale medienettverk, og så videre, for å få en følelse av hele det visuelle systemet.

Lag et mentalt notat av alt. Hvilke elementer, både gode og dårlige, skiller seg ut for deg?

Se deretter etter muligheter utenfor feltet ditt. Ta en titt på hva som er populært i designverdenen. Se etter nyere kreativt arbeid fra verdens beste designere på nettsteder som Dribbble, Behance og Brand New.

På Instagram, se etter #logodesign eller andre relaterte hashtags. 99designs har også en oppdagelsesside som du kan finne nyttig for designinspirasjon.

leveransen

Lag et moodboard for å samle alle bildene, designene, fargekombinasjonene, bildene, illustrasjonene og, ja, logoene som appellerte til deg og representerer utseendet du ønsker for merkeidentiteten din.

Du kan lage en ekte tavle ved å klippe og lime inn trykte bilder hvis du føler deg smart. Imidlertid foretrekker flertallet av designere å jobbe i det digitale riket.

Pinterest er den enkleste måten å samle inn på, men hvis du trenger å dele eller vurdere bildene dine raskt, kopierer og limer du dem inn i et dokument.

Lag separate moodboards for hver designretning hvis du er tiltrukket av mer enn én. Inkluder korte beskrivelser av hvordan de visuelle valgene på hver tavle uttrykker merkevareattributtene som er oppført i din kreative strategi. I en ideell verden vil du vise disse styrene til andre teammedlemmer eller en beslutningstaker, og de vil hjelpe deg med å begrense alternativene dine.

Fase tre design

3. utforming

Mål

Til slutt! Målet er enkelt: Kombiner alle hensyn og innspill fra de to foregående fasene og begynn å lage logodesign.

Prosess

Når du tenker på hvordan du designer en logo, er det mange faktorer å vurdere:

Verktøy for logodesign

Sørg for at du har alt du trenger for å designe før du begynner:

Papir og blyant

Det er lurt å starte med å skissere noen foreløpige ideer. Ikke gjør det for vanskelig for deg selv. Iterativ design er en metode for å skape noe.

Lag grove skisser av ideene i hodet ditt, selv om du ikke tror du kan tegne. Hjernen din vil bli tvunget til å tenke kreativt, noe som er akkurat det du trenger.

Grafisk designprogramvare med vektorer

Adobe Illustrator er industristandarden for redigeringsprogramvare for vektorgrafikk, men den er ikke billig og er ikke alltid brukervennlig. Lignende gratisverktøy som Inkscape og Vectr kan brukes.

Hva er vitsen med vektorering? Alle logoer er vektorbilder, noe som betyr at de består av linjer definert av matematiske formler i stedet for piksler. Det er mye enklere å endre og skalere vektorer.

Skrifter

Hvis du velger det første alternativet, bør du vurdere å laste ned noen ekstra fonter. Google Fonts-biblioteket og Font Squirrel er begge gratis fontressurser.

Fonter kan også kjøpes fra nettsteder som MyFonts og FontShop.

Free logo design programvare

Det er nok av online verktøy for å lage logoer som vil få jobben gjort hvis du mangler tid, penger eller designferdigheter. De fleste av disse nettstedene har tilpassbare maler, som er den raskeste måten å lage en profesjonelt utseende logo på.

Bare husk at du risikerer å miste din egenart.

Sist men ikke minst, mens følgende verktøy er gratis, kan det hende du må betale for å laste ned den endelige, skalerbare vektorfilen.

Følgende er noen av de beste online logodesignverktøyene:

Ulike typer logoer

Enten du lager logoen din fra bunnen av eller bruker en mal, er det å gjøre deg kjent med de syv typene logoer et godt sted å begynne.

Ordmerke

Noen merker bruker ikke et grafisk symbol og setter i stedet selskapets eller organisasjonens navn i søkelyset. Typografi er avgjørende i dette tilfellet. Uansett hvilken skrift du velger, må den være lesbar.

Merkemerke

Merkemerker, også kjent som "bildemerker", er det grafiske symbolet i en logo. Disse symbolene er vanligvis gjenkjennelige og hjelper publikum med å opprette en umiddelbar tilkobling.

For eksempel en tann for en tannlege, fjell for en utendørs outfitter, og så videre.

Kombinasjonsmerke

Denne typen logo kombinerer et symbol og et ordmerke for å lage den klassiske logoen "lock-up" som vi alle er kjent med. Lek med plasseringen av hvert element til du kommer opp med et design du liker.

I noen tilfeller kan du tillate forskjellige kombinasjoner av de to, som vi vil gå over i "Definer"-fasen.

Abstrakt logomerke

Abstrakte logomerker, som navnet tilsier, er less gjenkjennelig og vanligvis mer geometrisk. De er ideelle for å skape noe helt unikt for din bedrift.

Igjen, inntil du har etablert nok merkevaregjenkjenning til å la symbolet ditt stå alene, anbefaler vi på det sterkeste å pare disse symbolene med firma- eller organisasjonsnavnet ditt.

Bokstavmerke

Hvis navnet ditt er langt eller klønete, er et bokstavmerke, også kjent som en "monogram"-logo, ideelt. Du har muligheten til å forkorte navnet ditt eller bare bruke initialene dine.

I et bokstavmerke er typografi like viktig som i et ordmerke. Med færre bokstaver og less bekymring for lesbarhet, kan du være mer kreativ med stylingen din.

Mascot

En maskot kan være underholdende avhengig av merkevarens personlighet. I tillegg, fordi deres uttrykk og kontekster kan endres, er de mer tilpasningsdyktige enn et standardsymbol.

Bare velg en stil som tilsvarer budskapet og følelsene du ønsker å formidle. Maskoter er ikke et godt valg hvis du vil skape en mer seriøs atmosfære.

emblemer

Tekst vises inne i et symbol i emblemlogoer. Emblemer, også kjent som "emblem", har en lang historie og kan formidle prestisje og tradisjon.

Symboler

Det kan hende du må gjøre litt idédugnad hvis du bestemmer deg for å bruke et symbol i logoen din, enten det er tradisjonelt eller abstrakt. Her er noen tips fra våre designere om hvordan du lager et symbol som passer til merkevaren din:

  1. Prikk-til-prikk. Vurder navnet på din bedrift eller organisasjon og skriv ned så mange relaterte ord du kan. Vi ville skrive ord som vokse, hage, plante, skog, blader, kvister, drivhus og så videre, med Sprout som eksempel. Disse ordene fremmaner en rekke bilder, som alle kan brukes som et merke.
  2. Vurder det i en metaforisk forstand. Det er her «Oppdag»-fasens spørsmål spiller inn. For å gå tilbake til vårt Amazon-eksempel, representerer smilet gleden og tilfredsheten til Amazon-kunder. Tenk på hvordan du vil at publikum skal føle eller meldingen du vil sende. Kommer noen bilder eller symboler i tankene?
  3. Ta ting bokstavelig. Mens våre designere frarådet det mest åpenbare alternativet, er en bokstavelig tolkning av merkevarebudskapet fortsatt et alternativ. Ikke vær redd for å eksperimentere med det. Sett ditt eget stempel på den. Kombiner et bokstavelig symbol med et mer figurativt symbol.
  4. Bli litt rar. Det er ingen regler på dette tidspunktet. Tenk så langt du vil utenfor boksen. Som det sies, det er der magien skjer mesteparten av tiden. Hvis noe ikke gir mening, ikke still spørsmål. Det kan være nøkkelen til å låse opp det vinnende konseptet.
  5. Produser, evaluer og gjenta. Du kan gjenta denne prosessen så mange ganger som nødvendig for å begrense alternativene dine. Før de kommer til det gode, går de fleste designere gjennom flere runder. Navnet på spillet er iterasjon. Ikke glem å få hjelp av en venn. Noen ganger er alt du trenger et par friske øyne for å hjelpe deg med å løsne.

Skrifter

Hvis du velger et ordmerke eller et bokstavmerke, husk hvor viktig typografi er. Skrifter, som farger, fremkaller forskjellige tolkninger av merkepersonligheten din.

Det er mange forskjellige skriftstiler, men de tilhører alle en av tre familier (også kjent som skrifttyper): seriffer, sans serifs og script.

Serif-skrifter

Små linjer eller streker er festet til endene av større streker i en bokstav eller et symbol i serif-fonter. Disse fontene er tidless og kan brukes til å formidle tillit, tradisjon og raffinement.

Sans serif-skrifttyper

Dette er fonter som ikke har seriffer på bokstavene. Som et resultat er linjen skarp og ren, og den fremstår som elegant og moderne. Fordi de er lettere å lese, er sans serif-fonter den foretrukne skriftfamilien for digital.

Sans serif-fonter er veien å gå hvis du vil ha et minimalistisk design.

Script

Skriptfonter er designet for å se ut som kursiv håndskrift, og gir inntrykk av en signatur. De har ofte et mer ekte og unikt preg.

Ikke glem å generere, evaluere og gjenta nå som du har lært hvordan du designer en logo.

leveransen

I det minste bør du ha ett logodesign å evaluere. På dette stadiet er det også vanlig å ha to eller tre logoer å velge mellom. Vi vil gå over hvordan du kan evaluere designene dine i større dybde i neste fase.

Fase fire avgrense

4. Avgrens

Mål

Hvis du hadde flere alternativer på slutten av forrige fase, er det nå på tide å begrense dem. Har du bestemt deg? Flott! La oss se hvor godt det fungerer.

Prosess

Vurder følgende spørsmål når du vurderer designene dine:

En flott logo er:

  • Enkelt
  • minneverdig
  • Stemningsfull

Ta hensyn til både primære og sekundære brukstilfeller, for eksempel trykt markedsføringsmateriell, rekrutterings- og eventbannere og så videre.

Ikke bare tenk på det. Hån det på en rekke bakgrunner for å sikre at bildet, ordene og det generelle budskapet er konsistente på tvers av alle plattformer.

Ethvert logomerke skal fungere i en rekke størrelser, men små digitale applikasjoner er spesielt viktige.

Klarer logoen å skille seg ut?

Estetikken skifter over tid. Trender flo og fjære. Verdien av logoen din vil imidlertid bare øke over tid. Vurder om du tror logoen din vil vare i 5, 10, 15 eller til og med 20 år.

Tenk også på logoen i sammenheng med resten av din visuelle identitet. Dette kan gjøre det nødvendig å legge til en ny øvelse. Ta de forskjellige elementene i logodesignet ditt, for eksempel farger, fonter og stiler, og se hvordan du kan bruke dem andre steder i dine bruksområder.

Til slutt, lag en ensfarget, svart-hvitt versjon av logoen din og sørg for at den kan reverseres på mørke farger, som en av våre designere understreket. Hvis du ikke gjør det, kan du sette deg opp for fremtidige problemer.

leveransen

Du bør nå ha et endelig logodesign som du liker. Og det er sannsynlig at du har brukt mye tid på å perfeksjonere hver eneste detalj. Vår femte og siste fase vil hjelpe deg med å sikre at det forblir slik.

5. Definer

Mål

Kvalitet og konsistens er avgjørende når det gjelder å opprettholde integriteten til merkevareidentiteten din. Gitt antall steder logoen din vil bli brukt – og antall personer som kan trenge å bruke den – er det avgjørende å etablere et sett med regler og retningslinjer for hvordan den skal håndteres.

Og det er ingen måte å unngå det på.

Prosess

For å begynne, tenk på eventuelle retningslinjer du måtte ha for størrelse, farge, layout, behandling, plassering og orientering av logoen din.

Her er noen spørsmål å tenke på:

  • Er det en spesifikk fargepalett som logoen din skal brukes med?
  • Er det mulig å bruke logoen din på toppen av fotograferingen? Hvis ja, kan du endre fargen for å få den til å skille seg mer ut?
  • Kan elementene i et kombinert logomerke skilles i visse situasjoner?

Ikke vær redd for å inkludere noen "aldri"-regler for å motvirke endringer eller forvrengninger av logoen din for å sikre at den har en sterk effekt.

Ellers vil du ende opp med en feriefarget logo på en e-post sendt til hele kundebasen din på 10,000 XNUMX.

leveransen

En stilguide er et begrep som brukes for å beskrive dette. En stilguide kan være så grunnleggende eller så detaljert som du trenger. Sprouts Design Systems-team opprettet nylig et helt nettsted dedikert til stilguiden vår.

Seeds er navnet på mappen som inneholder alle våre merkevare-, skrift- og visuelle retningslinjer, samt alle mønstrene og komponentene som produktdesignerne våre trenger for å bygge appen vår.

Du trenger imidlertid ikke å lage et helt nytt nettsted for å inneholde retningslinjene for merkevaren din. Bare sørg for at de er godt kommunisert til teamene dine og at de er lett tilgjengelige for alle.

Flertallet av designere lager en pdf og laster den opp til bedriftens eller organisasjonens interne ressursbibliotek.

konklusjonen

"Wow, det er mye," tenker du kanskje etter alt dette. Vi forstår hvordan du har det. Da vi sa at det tar mye tid å designe en logo, tullet vi ikke. Designere bruker vanligvis uker på å fullføre alle fasene.

Så her er vårt siste råd: ikke skynd deg. Ta deg tid til å fullføre øvelsene som er oppført under hver fase. Ditt endelige design vil være en refleksjon av hvor mye tid og krefter du legger ned i det.

På slutten av dagen er det folkene dine som bygger merkevaren din, ikke logoen din.

Vanlige spørsmål om hvordan designe en logo

Hva gjør en logo vellykket?

En suksessfull har en god estetisk appell, men fremkaller umiddelbart merkevarens eksistensberettigelse. Estetisk topp er et begrep som brukes for å beskrive hvor attraktivt noe er for øyet. Logoer skal være attraktive og lette å lese i tillegg til å være unike og skape en relasjon til merkevaren. De skal lokke folk til å undersøke og forstå. Dette tjener et viktig formål: en sterk følelse av logoen kan ofte føre til en sterk følelse av merkevaren.

Mange designere sliter med å innlemme alle kundenes forslag i interessante logoer som forteller en merkevares historie samtidig som de forblir så enkle som mulig. Det er altfor lett å la seg rive med og lage en logo som er altfor komplisert til å huske.

Nei, det er ikke nødvendig å inkludere et slagord. Du bør ikke inkludere et slagord i logoen din bare for å være annerledes. Du har det bedre uten en frase hvis du ikke kan komme opp med en som er tydelig nok til å tiltrekke deg målgruppen din. Du kan lage en slagord som et eget element og deretter inkludere den i logoen din når det er fornuftig.

om forfatteren
Forfatter: Daniel Luke
Daniel er en WordPress-webdesigner med lang erfaring med å jobbe med forskjellige WordPress-temaer som lar ham sammenligne og kontrastere forskjellige temaer, forstå styrker og svakheter for å utvikle faktiske, virkelige vurderinger.

En ting til... Visste du at folk som deler nyttige ting som dette innlegget også ser FANTASTISK ut? ;-)
Vær så snill forlate en nyttig kommenter med tankene dine, så del dette på Facebook-gruppen din (e) som synes dette er nyttig, og la oss høste fordelene sammen. Takk for at du delte og var hyggelig!

Avsløring: Denne siden kan inneholde lenker til eksterne nettsteder for produkter som vi elsker og anbefaler helhjertet. Hvis du kjøper produkter vi foreslår, kan vi tjene et henvisningsgebyr. Slike avgifter påvirker ikke våre anbefalinger, og vi godtar ikke betaling for positive anmeldelser.

Forfatter (e) Fremvist på:  Inc Magazine-logoen   Sitepoint-logo   CSS Tricks-logo    webdesignerdepot-logo   WPMU DEV-logo   og mange flere ...