Przejrzymy pełny przykład analizy konkurencji SEO, abyś wiedział, jak to zrobić
Jeśli rozpoczynasz przedsięwzięcie cyfrowe, uruchamiasz bloga lub Twoi konkurenci przewyższają Cię w wynikach wyszukiwania organicznego, będziesz chciał coś z tym zrobić JAK NAJSZYBCIEJ. Istnieje wiele świetnych narzędzi do przeglądu rynku, których możesz użyć do analizy konkurencji biznesowej. W tym artykule pokażemy, jak na przykładach przeprowadzić analizę konkurencji SEO, abyś mógł w pełni zrozumieć wszystkie kroki, które należy wykonać. Następnie możesz je powielić dla własnej firmy, aby upewnić się, że jesteś przygotowany na sukces.
Pokażemy Ci, jak w pełni wykorzystać te narzędzia praktycznie za darmo. Porozmawiamy również technik optymalizacji stron które dają najlepsze wyniki w rankingu w Google i optymalny sposób na zorganizowanie profilu linków zwrotnych za pomocą najlepszych narzędzi do sprawdzania linków zwrotnych!
A co, jeśli nadal zastanawiasz się, w którą niszę wejść?
Jesteśmy dość częstym bywalcem w Quora a kiedy widzimy takie pytania, napełniają nasze serce smutkiem:
Każda dochodowa nisza ma wokół siebie swój poziom konkurencji.
To się nazywa rzeczywistość.
To jednak nigdy nie powinno zniechęcać do próby wejścia w niszę. Bez względu na to, jak niesamowici mogą wyglądać przeciwnicy lub przyszli przeciwnicy, tylko jakość badań konkurencji stoi na drodze do sukcesu.
Istnieje wiele praktycznych strategii, które możesz wdrożyć, aby pokonać rywali i zająć część tortu (ruchu organicznego). Dlatego ocena konkurencji SEO jest kluczową częścią Twojego sukcesu.
Jeszcze ciekawsze jest to, że twoi przeciwnicy wykonali już za ciebie większość pracy, w tym badania SWOT istniejących konkurentów, dokładne badanie udziału w rynku słów kluczowych (jeśli są na szczycie pozycji w rankingu wyszukiwarek) i na pewno utrzymują ich profile linków zwrotnych są tak czyste, jak to możliwe.
Ale co by było, gdybyś mógł szpiegować ich wyniki, profile linków zwrotnych i wszystko inne ORAZ korzystać z tych informacji, aby ich przewyższyć?
To zadanie analizy konkurencji SEO (przykład, który znajdziesz tutaj). Musisz znaleźć swoich najlepszych konkurentów, przede wszystkim 10 najlepszych witryn, które są w rankingu pod kątem słów kluczowych, za którymi chcesz się udać.
Na szczęście, jeśli wiesz, jak korzystać z narzędzi rynkowych, to wszystko jest możliwe.
W tym artykule skupimy się na najważniejszych aspektach badań rynku i kilku innych ważnych rozważaniach dotyczących Twojej pozycji w SERP. Wykonując przykład analizy konkurencji SEO, pokażemy Ci, jak możesz:
- szybko zidentyfikuj swoich odnoszących największe sukcesy konkurentów
- przeanalizuj ich profile linków zwrotnych, aby uzyskać pomysły na budowanie linków
- monitoruj pozycje wszystkich topowych domen
- jak przeprowadzić badanie słów kluczowych
- nigdy nie przegap błędów SEO na swojej stronie
- wyprzedzić i zdominować uznanych konkurentów
- opracuj swój plan content marketingowy zorientowany na ROI
1. Przykład analizy konkurencji SEO: Zidentyfikuj swoich konkurentów
Pierwszym krokiem naszej analizy konkurencji SEO na przykładzie jest identyfikacja konkurencji.
Oczywiście zawsze możesz znaleźć swoich najlepszych konkurentów, wprowadzając swoje początkowe słowa kluczowe (zapytania, dla których chcesz uszeregować) w Google i analizując 10 najlepszych wyników wyszukiwania.
Jeśli na pierwszej stronie zobaczysz konkurencyjną witrynę, domyślnie będą to najlepsi rywale, których chcesz przewyższyć.
W naszym przykładzie analizy konkurencji skupimy się na „sprzedaży trampek online”. To oczywiście oznacza, że będziemy chcieli uszeregować takie słowa kluczowe, jak „kup trampki online”.
Aby zmaksymalizować wynik na przeciwnikach, możesz również użyć SimilarWeb. W tym celu musisz wpisać domenę swojego bezpośredniego konkurenta i przejść do zakładki „Podobne witryny”:
To bardzo wyraźny przykład tego, jak analiza konkurencji SEO może pomóc Ci zidentyfikować konkurentów.
Pamiętaj, że możesz również sortować konkurencyjne witryny według ich rankingów. W ten sposób będziesz mieć listę od A do konkurentów, z którymi chcesz się zmierzyć. Bezpłatna wersja tego narzędzia do analizy SEO jest ograniczona do zaledwie 5 wyników, ale nadal może dostarczać dobrych i przydatnych danych, zwłaszcza jeśli faktycznie wykonujesz ten sam proces (iteracyjnie) z każdym z tych 5 konkurentów.
Dałoby to szeroką gamę konkurentów.
Aby jeszcze bardziej zmaksymalizować wyniki, możesz użyć Serpstat. Pokazuje domeny o najwyższej skuteczności zarówno w bezpłatnych, jak i płatnych wynikach wyszukiwania nie tylko dla zapytania, ale dla wszystkich powiązanych zapytań (zgrupowanych), aby uruchomić:
W ten sposób uzyskasz najskuteczniejsze konkurencyjne witryny internetowe z szerszym zasięgiem wśród zgrupowanych słów kluczowych.
Sprawdź konkurentów w SerpStat teraz
2. Znajdź profile linków zwrotnych swoich konkurentów
Linki zwrotne są nadal jednym z najważniejszych czynników rankingowych.
Nie wierz we wszystko, co czytasz, że linki nie są już aktualne. I nie tylko nam wierz, przeczytaj badanie Ahrefa na to zamiast tego (ostatnia aktualizacja w kwietniu 2020 r.).
Linki zwrotne mają kluczowe znaczenie jako sposób budowania relacji i partnerstwa online. Co ważniejsze, są one sygnałem rankingowym, informującym Google, że treść tej witryny jest istotna i ważna.
Budowanie linków jest zatem kolejnym ważnym aspektem Twojej strategii SEO.
W dzisiejszych czasach Twój profil linków zwrotnych wiele mówi o Twojej firmie.
Dlatego kluczową częścią naszej analizy konkurencji SEO na przykładzie będzie znalezienie linków konkurencji.
Najpierw przeprowadź konkurencję Majestatyczny określić ich aktualny przepływ zaufania:
Pomoże Ci to lepiej zrozumieć konkurencję, analizując semantykę ich profili linków zwrotnych.
Na tym etapie powinieneś zbadać, na jakich aktualnych źródłach linków zwrotnych twoi konkurenci najbardziej polegają. Już samo to może prowadzić do dobrych spostrzeżeń, ale naszym głównym celem jest dokładniejsze przeanalizowanie linków zwrotnych konkurencji.
W tym celu wpisz domenę konkurenta w Serpstat i kliknij „Analiza linków zwrotnych” > „Domeny odsyłające”, gdzie możesz zobaczyć i pobrać wszystkie domeny odsyłające konkurenta (tj. linki).
Co więcej, jeśli przejdziesz do „Linków zwrotnych”, możesz przeanalizować nowo pozyskane, a nawet utracone ostatnio przez konkurencję linki zwrotne.
Jest to cenne źródło informacji, jeśli porównasz te dane z rodzajami linków zwrotnych. Są niezwykle przydatne do własnych wysiłków związanych z budowaniem linków.
Jeśli twoi konkurenci są podmiotami o ugruntowanej pozycji, są szanse, że ich profile linków zwrotnych są odpowiednio zarządzane. Uważne kontrolowanie ich działań może być świetnym źródłem twojego rozwoju.
Jest to naprawdę istotna część Twojej analizy konkurencji SEO, ponieważ prowadzi Cię bezpośrednio do pyska konia: osób, które współpracują z Twoją konkurencją.
Oczywiście będziesz musiał złożyć im podobną lub lepszą ofertę niż ta, którą oferuje twój konkurent :-)
3. Śledź swoje słowa kluczowe jako strategiczny element analizy konkurencji SEO
Słowa kluczowe są jedną z najbardziej strategicznych części analizy konkurencji SEO. To jedna z najważniejszych części Twojej strategii SEO.
Teraz, gdy mamy profile linków zwrotnych naszych konkurentów, czas zacząć śledzić słowa kluczowe, przede wszystkim w wyszukiwarce Google, ponieważ jest to wyszukiwarka, która wysyła najwięcej ruchu organicznego.
Z wyjątkiem tego, że nie będziemy po prostu śledzić pozycji naszej domeny dla Twojego zestawu słów kluczowych, ale będziemy monitorować wszystkie 100 najlepszych domen i przechowywać dla nich dane historyczne dotyczące wszystkich SERP.
Jest to oczywiście przykład analizy konkurencji, w jaki sposób możesz monitorować postępy swoich działań marketingowych i rankingowych w wyszukiwarkach.
Stwórz nowy projekt w Rank Trackerze Serpstat:
Dodaj swoją domenę i wszystkie słowa kluczowe, ustaw lokalizację, aby zobaczyć swoje pozycje w regionie wyszukiwania Google, który jest dla Ciebie najważniejszy, i pogrupuj słowa kluczowe, oznaczając je tagami.
Ustaw tracker tak, aby odświeżał dane codziennie, co 3 dni lub raz w tygodniu. Po tym czasie możesz przeanalizować wszystkie 100 najlepszych domen pod kątem śledzonych słów kluczowych bez konieczności tworzenia osobnych projektów dla każdego z Twoich konkurentów z osobna.
Zebranie tego typu danych zwykle zajmuje trochę czasu, ale w ciągu kilku godzin będziesz mógł zobaczyć wszystkie 100 najlepszych domen i dynamikę zmian ich pozycji dla danego słowa kluczowego.
Poniżej znajduje się przykład analizy konkurencji SEO ruchów słów kluczowych, możesz zobaczyć wiele domen naszych konkurentów wraz z ich ruchami w rankingu.
W ramach analizy konkurencji SEO musisz monitorować wszystkie 100 najlepszych pozycji domen dla swoich słów kluczowych i analizować ich dynamikę.
Jeśli jakaś domena szybko zdobywa pozycje lub alternatywnie je traci, powinieneś być pierwszym, który dowie się i przeanalizuje dlaczego.
Wielu właścicieli witryn zaniedbuje śledzenie pozycji i analizę wyników wyszukiwania w ramach swojej strategii SEO i koncentruje się na własnej promocji.
Nigdy nie popełniaj tego błędu.
Aby przetrwać w trudnych niszach, trzeba widzieć pełny obraz wszystkich konkurencyjnych domen i zmiany ich pozycji. Jak widać na powyższym zrzucie ekranu przykładowej analizy konkurencji SEO, zobaczysz, że sprawdzamy wszystkich naszych konkurentów i oceniamy ich domeny (i ich ruchy) w dowolnym momencie.
4. Zautomatyzuj raport o błędach SEO
Tak zwane nadmierna optymalizacja może spowodować spadek rankingu witryny, ale termin ten zwykle odnosi się do metod szarego kapelusza, takich jak upychanie słów kluczowych, spamowanie linków itp.
Jeśli mówimy o prawidłowych metodach zwiększania SEO, takich jak naprawianie uszkodzonych linków, brakujących tytułów, błędów 404 i tak dalej, to nie ma czegoś takiego jak nadmierna optymalizacja.
Do audytu SEO Twojej witryny możesz użyć narzędzi takich jak Netpeak Spider. Indeksuje Twoje strony pod kątem błędów SEO i wysyła automatyczny raport na temat wszystkich kluczowych parametrów SEO.
Typowe błędy i niedociągnięcia SEO mogą nie mieć znaczącego negatywnego wpływu na Twoją witrynę, ale mimo to. Optymalizacja jest procesem ciągłym i należy regularnie przeprowadzać audyt witryny oraz za każdym razem, gdy wprowadzasz duże zmiany.
5. Myśl o stronie, a nie o domenach
Następnym krokiem w naszej analizie konkurencji SEO na przykładzie jest to, co chcemy uszeregować dla siebie.
Teraz, gdy monitorujesz wszystkich swoich konkurentów i masz ich profile linków zwrotnych, nadszedł czas, aby uderzyć i dotrzeć na szczyt wyników wyszukiwania.
W przypadku szerokich słów kluczowych nie ma potrzeby wydawania budżetu, próbując przewyższyć konkurencję, zwłaszcza przy wysokim DA i przepływie zaufania. A dlaczego miałbyś tego chcieć? Czy wszedłbyś do zatłoczonego miejsca głównym wejściem, czy raczej przekradł się niezauważony przez tylne drzwi?
Backdoorem w naszym przypadku byłyby stosunkowo łatwe możliwości rankingu słów kluczowych, które musimy zidentyfikować badając słowa kluczowe naszych konkurentów. Ale zamiast badać całe witryny i wszystkie słowa kluczowe, dla których są one pozycjonowane, możesz zrobić coś dokładniejszego i bardziej wartościowego z danymi słów kluczowych.
Zamiast dokładać ogromnych starań, aby Google traktował Cię tak, jak chcesz i uzyskać ogólny ranking domeny na dobrym poziomie, skup się na określonych ważnych stronach Twojej witryny.
Jeśli witryna jest klasą szkolną, jej najlepsze strony będą najlepszymi uczniami — najlepsze adresy URL nie powinny być traktowane jak reszta adresów URL. W rzeczywistości należy skoncentrować się na najlepszych stronach. Powinieneś ustrukturyzować swoją witrynę, aby pokazać trafność Google dla określonych stron i określonych zapytań.
Odbywa się to poprzez linkowanie wewnętrzne.
Istnieje również problem z gigantami, takimi jak Amazon i Wikipedia, które mają kolosalne pule słów kluczowych i będą wyświetlane w wynikach wyszukiwania przed Twoją stroną. To kolejna strategiczna przewaga, którą możesz zyskać dzięki analizie konkurencji SEO.
Poniższy przykład pokazuje, jak to wygląda.
Aby stworzyć najlepsze strony, które zwiększą ruch organiczny w całej witrynie, wpisz adres URL strony w Serpstat i przejdź do „Analiza adresów URL” > „URL a URL” i dodaj konkurencyjne strony:
Podobne strony są porównywane wstecz, co pozwala zidentyfikować ich powiązane i unikalne słowa kluczowe.
Oprócz fajnej wizualizacji ta opcja może zaoszczędzić Ci wiele pracy. Możesz wybrać skorelowaną grupę słów kluczowych, a następnie wyeksportować dane i słowa kluczowe.
Nie ma łatwych rozwiązań, aby w naturalny sposób przenieść Twoją stronę na szczyt Google, ale ta metoda znacznie zaoszczędzi Twój czas, ponieważ natychmiast pokaże słabe punkty Twoich konkurencyjnych stron z góry wyników wyszukiwania organicznego.
To daje miłe miejsce do rozpoczęcia zbierania słów kluczowych dla Twojej ostatecznej strony.
Znowu możesz łatwo zauważyć, jak ta analiza konkurencji SEO daje Ci doskonałą przewagę nad konkurencją.
6. Plan treści, który przynosi konwersję
Twoje treści powinny być Twoją najważniejszą siłą napędową. Powinieneś stworzyć pełny marketing cyfrowy w oparciu o rodzaj treści, które rezonują z twoją bazą użytkowników, takich jak:
- Długie posty informacyjne
- Zasoby do budowania linków
- Infografika
- Wideo
- Porównania i recenzje
- Łapanki
- itd.
Świetne treści zwiększają konwersję, a nawet jak mówimy, Twoi rywale prawdopodobnie pracują nad kolejnym ich elementem, aby zwiększyć sprzedaż/rejestracje/świadomość marki. Pamiętaj jednak, że zawsze możesz ich przepracować.
Zamiast ryzykować, lepiej stworzyć plan treści i trzymać się go.
Na szczęście nie musisz tego robić od zera. Ponownie, twoja bezpośrednia i pośrednia konkurencja nieświadomie wyciąga ci pomocną dłoń.
Możesz łatwo znaleźć wszystkie ich najbardziej konwertujące strony docelowe zorientowane na ROI i… powiedzmy, „pożyczyć” od nich kilka pomysłów. Co więcej, mając pełną listę tych stron, możesz przeanalizować ich strategie dotyczące treści.
Zobaczmy, jak wykonać tę część w naszej następnej części badania konkurencyjnego na przykładzie.
Można to jeszcze raz zrobić za pomocą Serpstat.
Wprowadź domenę konkurenta i przejdź do „PPC Research” > „Domain vs. Domain”, dodaj jeszcze dwie konkurencyjne domeny i naciśnij „Porównaj”. Wyeksportuj dane dla każdej domeny.
Twoi konkurenci nie bez powodu wydają swój budżet na reklamy. Teraz możesz badać wiele słów kluczowych - słowa kluczowe PPC, strony docelowe, tytuły i teksty reklam przeciwników.
Twój plan treści powinien przede wszystkim być zorientowany na ROI, a nie tylko przynosić ruch. Tak, ruch organiczny jest ważny, ale owoceless jeśli twoje wydatki nie są pokrywane przez dobry zwrot z inwestycji.
7. Badanie konkurencji SEO: jak zarządzać profilem linków zwrotnych
Oczywiście, przeprowadzenie badania konkurencji SEO bez robienia zbyt wielu rzeczy będzie całkiem przydatneless.
Wiemy, że wszystkie linki zwrotne są częścią profilu linków zbiorczych.
W okresie pre-pingwinskim ta „masa” miała większe znaczenie, ponieważ jej wpływ na ranking był bardziej widoczny.
Budowanie linków było wszystkim dla SEO. Dziś linki są zastępowane wyłącznie treścią (pod względem skuteczności rankingu). Linki nadal odgrywają pewną rolę, jednak Google ceni teraz DA, wiek i rozmiar witryn odsyłających, a nie samą liczbę witryn z odnośnikami. Jakość ponad ilość.
Dlatego powinieneś zwracać uwagę na swoje linki zwrotne i wykorzystywać je do tworzenia dobrych relacji partnerskich. Na przykład możesz wymieniać się publikacjami z witryną stowarzyszoną lub tworzyć wzajemną wysyłkę pocztową.
Aby wykonać dokładny przegląd linków zwrotnych, możesz użyć Serpstat. Wpisz swoją domenę w narzędziu i przejdź do „Analizy linków zwrotnych”:
Tutaj możesz ocenić swoją ogólną aktywność linków zwrotnych. Twoim celem jest stały wzrost. W ten sposób pokazujesz Google, że w naturalny sposób zarabiasz linki zwrotne.
Jednocześnie widzimy tutaj, że nasza przykładowa domena nie ma wielu nowych domen odsyłających, co wskazuje na zależność naszej przykładowej domeny od niektórych domen:
Teraz przejdź do zakładki „Domeny odsyłające”, aby dokładniej przeanalizować swoją domenę odsyłającą:
Wybierz domenę z najniższym Alexa Rank (im niższy numer, tym popularniejsza strona) i przeanalizuj kontekst Twojego backlinka, czyli w jaki sposób linkowała do Ciebie domena odsyłająca i czy chciałbyś kliknąć w link jeśli byłeś czytelnikiem.
Jeśli odpowiedź brzmi „tak”, Twoim celem jest uzyskanie większej liczby linków zwrotnych z tej witryny – i uzyskanie większego ruchu. Jak wielokrotnie powtarzaliśmy, nasza analiza konkurencji SEO będzie wykorzystywać linki zwrotne, aby dać nam doskonały wgląd w to, co robi nasza konkurencja.
Teraz kliknij zakładkę „Utracone linki zwrotne” w sekcji „Linki zwrotne”:
Jeśli Twoje linki zwrotne są usuwane z renomowanych zasobów, najlepiej jest spróbować zrozumieć, co się dzieje.
Zawsze powinieneś skontaktować się z domenami i zapytać, dlaczego Twoje linki zwrotne zostały usunięte, a jeśli to tylko pomyłka (czasami linki zwrotne są usuwane przez nowych redaktorów), to nie ma z tym większego problemu.
Po raz kolejny widzimy wszystkie sztuczki naszych konkurentów dzięki naszej analizie konkurencji SEO.
Będąc nadal w sekcji Analiza linków zwrotnych narzędzia, przejdź do „Kotwic”, a następnie kliknij „Przełącz chmurę kotwic”:
Większe czcionki pokazują najczęściej używane użycie tekstu kotwicy w Twojej domenie.
Pod Anchor Cloud znajdziesz szczegółowe informacje na temat każdej z Twoich kotwic, tj. całkowitą liczbę domen, które mają tę kotwicę, wraz z innymi wskaźnikami, które mogą Ci się przydać.
Pozwoli to na szybką analizę stron z największą liczbą linków zwrotnych i dalszą ich optymalizację, aby przyciągnąć znacznie większy ruch.
Podsumowując nasz przykład analizy konkurencji competitive
Jak widziałeś w tej analizie konkurencji SEO w przykładowym artykule, te narzędzia SEO naprawdę pomogą Ci zwiększyć Twoją obecność w Internecie. Przeprowadź ten konkurencyjny proces oceny strategicznie, a powoli, ale z pewnością osiągniesz pozycję zbliżoną lub lepszą niż nawet najmocniejsi konkurenci.
Proszę zostaw użyteczny skomentuj swoje przemyślenia, a następnie udostępnij to na swoich grupach na Facebooku, które uznają to za przydatne i wspólnie zbierzmy korzyści. Dziękuję za udostępnienie i bycie miłym!
Ujawnienie: Ta strona może zawierać linki do zewnętrznych witryn produktów, które kochamy i gorąco polecamy. Jeśli kupisz sugerowane przez nas produkty, możemy otrzymać opłatę za polecenie. Takie opłaty nie wpływają na nasze rekomendacje i nie przyjmujemy płatności za pozytywne recenzje.
i wiele więcej ...