Como criar um logotipo: 5 etapas guiadas para um resultado que você vai adorar

como desenhar um logotipo

Então, você gostaria de criar um logotipo para sua empresa ou organização. Mas você sabe como criar um logotipo? Nossa primeira recomendação absoluta é contratar ou comissionar um designer se você tiver os meios financeiros - e não vai custar muito se você vá aqui - a partir de $ 5!

Muitas pessoas pensam que projetar um logotipo é simples, mas qualquer bom designer lhe dirá que não é. É raro que o processo de design seja fácil ou simples.

Além disso, você recebe o que paga, e sugerimos que você tenha a melhor experiência e resultado possível quando se trata de projetar seu logotipo!

No entanto, se você precisa começar a desenvolver a identidade visual da sua marca e não tem condições de contratar um designer, estamos aqui para ajudar.

Pedimos a três designers com uma experiência combinada de mais de 25 anos para nos mostrar como eles criam um logotipo, para que você possa aplicar a lógica quando estiver aprendendo a criar um logotipo.

Você pode se surpreender com o que eles disseram.

Apple logotipo

Esta pergunta provavelmente evoca imagens de um famoso swoosh ou um apple que foi mordido. Afinal, todos estamos familiarizados com o conceito de um logotipo.

Um logotipo é um símbolo ou design usado para identificar uma empresa ou organização, bem como seus produtos, serviços e funcionários, entre outras coisas.

Um logotipo, em sua forma mais básica, identifica. É como as pessoas vão lembrar e reconhecer sua empresa. Ele também serve como a face pública da sua empresa.

Seu logotipo também pode servir como uma plataforma para fazer uma declaração sobre sua empresa. Considere por exemplo, Amazon.

Logotipo da Amazon

A seta sorridente indica que a empresa vende tudo de "AZ" e também representa a satisfação dos clientes ao comprar com eles.

Uma ressalva é que um logotipo pode, mas não necessariamente, transmitir um significado mais profundo. Na verdade, a maioria das empresas que estão tendo problemas para decidir sobre um logotipo está colocando muita pressão sobre si mesmas.

Portanto, lembre-se de que, embora um logotipo seja importante, não é tudo.

Um logotipo não é

A tua marca

Este é um mal-entendido comum, mas seu logotipo não é o mesmo que sua marca. E seu logotipo não é sua marca.

Sua reputação – o que as pessoas pensam quando ouvem seu nome, o que dizem aos outros sobre você e como você as faz sentir – é intangível. Sua marca é composta por mil pontos de contato com o cliente, não apenas um logotipo.

Seu estilo visual distinto

"Você não precisa apenas de um logotipo, você precisa de uma identidade de marca", um bom designer dirá a uma nova empresa ou organização quando solicitar um logotipo.

Os logotipos são uma parte importante da imagem, mas não são tudo. Eles são apenas uma parte de um sistema visual maior que inclui suas cores, tipografia, fotografia, recursos visuais e layout, entre outras coisas.

Um indicador de sucesso

O logotipo da sua empresa não vai fazer ou quebrar. O logotipo da Enron era atraente, mas o código de ética da empresa não.

Two Men and a Truck é uma corporação multibilionária com um logotipo desenhado em um guardanapo pela mãe dos fundadores.

O melhor logotipo do mundo não salvará um negócio corrupto, e o pior logotipo não impedirá o sucesso de um honesto.

Vamos começar o processo de design agora que sabemos o que um logotipo pode e não pode fazer.

Qual é a melhor maneira de criar um logotipo

Aqui estão duas coisas para lembrar quando começamos:

  1. Muita estratégia entra no design. Sim, você será obrigado a criar um visual em algum momento. No entanto, a maior parte do trabalho, especialmente no início, é estratégico. Prepare-se para pensar e tomar decisões além de desenhar.
  2. Você não está apenas criando um logotipo. Lembre-se de que o logotipo é apenas um componente de um sistema visual maior, e todos os seus componentes devem funcionar juntos.

Você precisará trabalhar em etapas para fazer isso direito. Embora o processo de cada designer seja único, o processo pelo qual orientaremos você tem cinco etapas:

  • Descobrir
  • Conheça
  • Design
  • Refinar
  • Definir

Cada fase tem seu próprio objetivo, processo e saída. Veremos por que cada fase é importante, a série de ações ou etapas que você precisará concluir e a entrega final necessária para a próxima etapa.

Fase Um Descoberta

1. Descubra

Objetivo

A fase "pergunta" faz parte da fase de descoberta. Os designers usam esse tempo para extrair o máximo de contexto e história possível, a fim de compreender completamente a empresa ou organização de seu cliente, incluindo seus valores, negócios, atributos de marca e assim por diante.

Este também é o momento de fazer qualquer pergunta de pré-design que você tenha sobre a aparência desejada, todos os casos de uso possíveis e quaisquer itens obrigatórios ou solicitações especiais.

Este será mais um período de autodescoberta para você. Seu objetivo é ter uma compreensão firme de quem é sua empresa/organização, o que você representa, o que deseja alcançar e como planeja chegar lá.

Tenha em mente que você não está apenas criando um logotipo. Você está formando a identidade da sua empresa.

Embora você possa acreditar que já sabe essas coisas, recomendo que anote suas respostas. Eu estou supondo que há algumas coisas que você não pensou.

Extração

Considere as seguintes perguntas:

  • Quais são as suas razões para querer e/ou precisar de um novo logotipo? Qual é a força motriz por trás desse design?
  • Qual é o significado do nome da sua empresa?
  • Quem são as pessoas que você quer alcançar?
  • Quem são seus principais concorrentes?
  • O que você espera alcançar com este novo logotipo? Que critérios serão usados ​​para determinar o "sucesso"?
  • Quem você considera ser seu top 3-5 "modelos" de marca? Cuja aparência e comportamento você admira?
  • Quando as pessoas veem seu logotipo, como você quer que elas se sintam?
  • Quais valores você quer que sua marca represente?
  • O que distingue a personalidade da sua marca das outras?

Sua marca é refinada, curiosa, nostálgica, vibrante e assim por diante?

Este é um recurso fantástico para ajudá-lo a aprender mais sobre este tópico.

  • Quais serão as principais aplicações do logotipo/sistema visual? É um site de mídia social ou um site? Camisetas?

É tudo sobre o contexto!

  • Há algum pedido especial ou obrigatório que você gostaria de ver incorporado ao design? Existe alguma coisa que você deseja manter da iteração anterior se estiver fazendo uma atualização visual?

Entregável

Você resumirá suas respostas em uma estratégia criativa que fornecerá uma visão geral de sua empresa depois de responder a essas perguntas.

Inclua o objetivo do processo de design, o tom da marca, as considerações visuais e uma visão inicial do sistema de design e do logotipo, bem como quaisquer temas que surgiram durante esta fase.

Você usará este documento de estratégia não apenas para orientar sua próxima fase, mas também para avaliar seu progresso ao longo do processo. Ao final de cada fase, avalie até que ponto suas entregas atendem à visão estabelecida na estratégia criativa.

Consulte este documento para permanecer objetivo quando surgirem opiniões e preferências pessoais inevitavelmente.

Fase Dois Explorar

2. Explorar

Objetivo

Este é o estágio de sua pesquisa, mas "exploração" soa mais emocionante. E será, garantimos. A fase de exploração pode ser a mais agradável e útil para alguém que está embarcando nesse processo de design sozinho e possivelmente pela primeira vez.

Em essência, você focará sua atenção no exterior para encontrar e explorar o design no mundo real. Seu objetivo é duplo: Eduque-se e inspire-se.

Extração

Comece procurando princípios básicos de design na internet. Estude os fundamentos do design, como estilo, cor e tipografia.

Certos princípios da teoria das cores, de acordo com nossos designers, podem ser especialmente úteis para o design de logotipos.

Cores diferentes provocam emoções e comportamentos diferentes, o que pode ajudá-lo a obter a resposta emocional que você deseja do seu público. São coisas realmente fascinantes.

O azul, por exemplo, evoca sentimentos de confiança, confiabilidade e autoridade. O azul é uma cor popular para bancos, cartões de crédito e software por um motivo.

O verde evoca sentimentos de tranquilidade, crescimento e bem-estar. O verde é usado no branding de empresas como Whole Foods e BP para comunicar estrategicamente um nível de preocupação ambiental.

Descubra qual cor fará com que seu público se sinta do jeito que você quer.

Comece a coletar informações depois de dominar os fundamentos. Olhe primeiro para seus concorrentes imediatos, depois para todo o seu setor. Não se limite aos logotipos.

Observe as marcas em vários canais, como o site, várias redes de mídia social e assim por diante, para ter uma noção de todo o sistema visual.

Faça uma anotação mental de tudo. Que elementos, bons e ruins, se destacam para você?

Em seguida, procure oportunidades fora do seu campo. Dê uma olhada no que está em alta no mundo do design. Procure trabalhos criativos recentes dos principais designers do mundo em sites como Dribbble, Behance e Brand New.

No Instagram, procure por #logodesign ou outras hashtags relacionadas. A 99designs também tem uma página de descoberta que pode ser útil para inspiração de design.

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Faça um quadro de humor para coletar todas as imagens, designs, combinações de cores, fotos, ilustrações e, sim, logotipos que atraíram você e representam a aparência que você deseja para a identidade da sua marca.

Você pode fazer um quadro real cortando e colando imagens impressas se estiver se sentindo habilidoso. No entanto, a maioria dos designers prefere trabalhar no mundo digital.

O Pinterest é a maneira mais simples de coletar, mas se você precisar compartilhar ou revisar suas imagens rapidamente, basta copiá-las e colá-las em um documento.

Crie quadros de humor separados para cada direção de design se você for atraído por mais de uma. Inclua breves descrições de como as escolhas visuais em cada quadro expressam os atributos da marca listados em sua estratégia criativa. Em um mundo ideal, você mostraria esses quadros a outros membros da equipe ou a um tomador de decisões, e eles o ajudariam a restringir suas opções.

Projeto da Fase Três

3. Projeto

Objetivo

Finalmente! O objetivo é simples: combinar todas as considerações e entradas das duas fases anteriores e começar a criar designs de logotipo.

Extração

Ao pensar em como criar um logotipo, há muitos fatores a serem considerados:

Ferramentas de design de logotipo

Certifique-se de ter tudo o que precisa para projetar antes de começar:

Papel e lápis

É uma boa ideia começar por esboçar algumas ideias preliminares. Não torne isso muito difícil para si mesmo. O design iterativo é um método de criar algo.

Crie esboços das ideias na sua cabeça, mesmo que você ache que não sabe desenhar. Seu cérebro será obrigado a pensar criativamente, que é exatamente o que você precisa.

Software de design gráfico com vetores

O Adobe Illustrator é o padrão da indústria para software de edição de gráficos vetoriais, mas não é barato e nem sempre é fácil de usar. Ferramentas gratuitas semelhantes, como Inkscape e Vectr, podem ser usadas.

Qual é o objetivo da vetorização? Todos os logotipos são imagens vetoriais, o que significa que são compostos de linhas definidas por fórmulas matemáticas em vez de pixels. Modificar e dimensionar vetores é muito mais fácil.

Fontes

Se você escolher a primeira opção, considere baixar algumas fontes adicionais. A biblioteca do Google Fonts e o Font Squirrel são recursos de fonte gratuitos.

As fontes também podem ser compradas em sites como MyFonts e FontShop.

Free logo design Programas

Há uma abundância de ferramentas online para fazer logos que fará o trabalho se você tiver pouco tempo, dinheiro ou habilidades de design. A maioria desses sites tem modelos personalizáveis, que é a maneira mais rápida de criar um logotipo com aparência profissional.

Apenas tenha em mente que você corre o risco de perder sua singularidade.

Por último, mas não menos importante, embora as ferramentas a seguir sejam gratuitas, você pode ter que pagar para baixar o arquivo vetorial final e escalável.

A seguir estão algumas das principais ferramentas de design de logotipo online:

Diferentes tipos de logotipos

Quer você crie seu logotipo do zero ou use um modelo, familiarizar-se com os sete tipos de logotipos é um bom ponto de partida.

Marca de palavra

Algumas marcas não usam um símbolo gráfico e, em vez disso, colocam o nome de sua empresa ou organização em destaque. A tipografia é crucial neste caso. Qualquer que seja a fonte escolhida, ela deve ser legível.

Marca

Marcas de marca, também conhecidas como "marcas pictóricas", são o símbolo gráfico em um logotipo. Esses símbolos geralmente são reconhecíveis e ajudam seu público a fazer uma conexão instantânea.

Por exemplo, um dente para um dentista, montanhas para um vendedor externo e assim por diante.

Marca de combinação

Esse tipo de logotipo combina um símbolo e uma marca de palavra para criar o logotipo clássico "lock-up" com o qual todos estamos familiarizados. Brinque com o posicionamento de cada elemento até chegar a um design que você goste.

Em alguns casos, você pode permitir diferentes combinações dos dois, que veremos na fase "Definir".

Marca abstrata do logotipo

Logomarcas abstratas, como o nome indica, são less reconhecíveis e geralmente mais geométricas. Eles são ideais para criar algo completamente exclusivo para sua empresa.

Novamente, até que você tenha estabelecido reconhecimento de marca suficiente para deixar seu símbolo sozinho, é altamente recomendável emparelhar esses símbolos com o nome da sua empresa ou organização.

Marca de letra

Se o seu nome for longo ou desajeitado, uma marca de letra, também conhecida como logotipo de "monograma", é ideal. Você tem a opção de abreviar seu nome ou simplesmente usar suas iniciais.

Em uma marca de letra, a tipografia é tão importante quanto em uma marca de palavra. Com menos letras e less preocupação com a legibilidade, você pode ser mais criativo com seu estilo.

Mascote

Um mascote pode ser divertido dependendo da personalidade da sua marca. Além disso, como suas expressões e contextos podem mudar, eles são mais adaptáveis ​​do que um símbolo padrão.

Basta escolher um estilo que corresponda à mensagem e emoção que deseja transmitir. Mascotes não são uma boa escolha se você quiser criar uma atmosfera mais séria.

emblemas

O texto aparece dentro de um símbolo nos logotipos dos emblemas. Os emblemas, também conhecidos como "brasões", têm uma longa história e podem comunicar prestígio e tradição.

Símbolos

Você pode precisar fazer um brainstorming se decidir usar um símbolo em seu logotipo, seja ele tradicional ou abstrato. Aqui estão algumas dicas de nossos designers sobre como fazer um símbolo que se adeque à sua marca:

  1. Ligue os pontos. Considere o nome da sua empresa ou organização e anote o máximo de palavras relacionadas que puder. Escrevíamos palavras como crescer, jardim, planta, bosque, folhas, galhos, estufa e assim por diante, usando o Sprout como exemplo. Essas palavras evocam uma variedade de imagens, todas as quais podem ser usadas como uma marca de marca.
  2. Considere-o em um sentido metafórico. É aqui que entram em jogo as perguntas da fase "Descobrir". Voltando ao nosso exemplo da Amazon, o sorriso representa a felicidade e satisfação dos clientes da Amazon. Pense em como você deseja que seu público se sinta ou na mensagem que deseja enviar. Alguma imagem ou símbolo vem à mente?
  3. Leve as coisas literalmente. Embora nossos designers desaconselhassem a opção mais óbvia, uma interpretação literal da mensagem da sua marca ainda é uma opção. Não tenha medo de experimentá-lo. Coloque seu próprio selo nele. Combine um símbolo literal com um símbolo mais figurativo.
  4. Fica um pouco estranho. Não há regras neste momento. Pense o quanto quiser fora da caixa. Como diz o ditado, é onde a mágica acontece na maioria das vezes. Se algo não faz sentido, não questione. Pode ser a chave para desvendar o conceito vencedor.
  5. Produzir, avaliar e repetir. Você pode repetir esse processo quantas vezes forem necessárias para restringir suas opções. Antes de chegar às coisas boas, a maioria dos designers passa por várias rodadas. O nome do jogo é iteração. Não se esqueça de contar com a ajuda de um amigo. Às vezes, tudo o que você precisa é de um par de olhos novos para ajudá-lo a se soltar.

Fontes

Se você escolher uma marca de palavra ou uma marca de letra, lembre-se da importância da tipografia. As fontes, como as cores, provocam diferentes interpretações da personalidade da sua marca.

Existem muitos estilos de fonte diferentes, mas todos eles pertencem a uma das três famílias (também conhecidas como fontes): serifas, sans serifs e script.

Fontes serif

Pequenas linhas ou traços são anexados às extremidades de traços maiores em uma letra ou símbolo em fontes com serifa. Essas fontes são tempoless e pode ser usado para transmitir confiança, tradição e sofisticação.

Fontes sem serifa

Estas são fontes que não possuem serifas nas letras. Como resultado, a linha é nítida e limpa, e parece elegante e moderna. Por serem mais fáceis de ler, as fontes sem serifa são a família de fontes preferida para o digital.

As fontes sem serifa são o caminho a percorrer se você deseja um design minimalista.

Script

As fontes de script são projetadas para se parecerem com caligrafia cursiva, dando a impressão de uma assinatura. Eles geralmente têm uma sensação mais genuína e única para eles.

Não se esqueça de gerar, avaliar e repetir agora que você aprendeu a criar um logotipo.

Entregável

No mínimo, você deve ter um design de logotipo para avaliar. Nesta fase, também é comum ter dois ou três logotipos para escolher. Veremos como avaliar seus projetos com mais profundidade na próxima fase.

Refinamento da Fase Quatro

4. Refinar

Objetivo

Se você tinha várias opções no final da fase anterior, agora é a hora de reduzi-las. Você já se decidiu? Excelente! Vamos ver como funciona.

Extração

Considere as seguintes perguntas ao avaliar seus projetos:

Um ótimo logotipo é:

  • simples
  • Memorável
  • Evocativo

Leve em consideração seus casos de uso primário e secundário, como materiais de marketing impressos, banners de recrutamento e eventos e assim por diante.

Não pense apenas nisso. Faça simulação em uma variedade de planos de fundo para garantir que a imagem, as palavras e a mensagem geral sejam consistentes em todas as plataformas.

Qualquer marca de logotipo deve funcionar em vários tamanhos, mas pequenos aplicativos digitais são especialmente importantes.

O logotipo é capaz de se destacar?

A estética muda com o tempo. As tendências vão e voltam. No entanto, o valor do seu logotipo só aumentará com o tempo. Considere se você acha que seu logotipo durará 5, 10, 15 ou até 20 anos.

Além disso, pense no logotipo no contexto do restante de sua identidade visual. Isso pode exigir a adição de um novo exercício. Pegue os diferentes elementos do design do seu logotipo, como cores, fontes e estilos, e veja como você pode usá-los em outros lugares em seus casos de uso.

Por fim, faça uma versão em preto e branco de uma única cor do seu logotipo e certifique-se de que ele possa ser revertido em cores escuras, como enfatizou um de nossos designers. Se você não fizer isso, você pode estar se preparando para problemas futuros.

Entregável

Agora você deve ter um design de logotipo final que você goste. E é provável que você tenha gasto uma quantidade significativa de tempo aperfeiçoando cada detalhe. Nossa quinta e última fase irá ajudá-lo a garantir que continue assim.

5. Defina

Objetivo

Qualidade e consistência são cruciais quando se trata de manter a integridade da identidade da sua marca. Dado o número de lugares em que seu logotipo será usado – e o número de pessoas que podem precisar usá-lo – é fundamental estabelecer um conjunto de regras e diretrizes sobre como lidar com ele.

E não há como evitar.

Extração

Para começar, pense em quaisquer diretrizes que você possa ter para o tamanho, cor, layout, tratamento, posicionamento e orientação do seu logotipo.

Aqui estão algumas perguntas para refletir:

  • Existe uma paleta de cores específica com a qual seu logotipo deve ser usado?
  • É possível usar seu logotipo em cima da fotografia? Se sim, você poderia mudar a cor para torná-la mais destacada?
  • Os elementos de uma logomarca combinada podem ser separados em determinadas situações?

Não tenha medo de incluir algumas regras de "nunca" para desencorajar quaisquer modificações ou distorções em seu logotipo para garantir que ele mantenha um forte impacto.

Caso contrário, você acabará com um logotipo com a cor do feriado em um e-mail enviado para toda a sua base de clientes de 10,000.

Entregável

Um guia de estilo é um termo usado para descrever isso. Um guia de estilo pode ser tão básico ou detalhado quanto você precisar. A equipe de Sistemas de Design do Sprout criou recentemente um site inteiro dedicado ao nosso guia de estilo.

Seeds é o nome da pasta que contém todas as nossas diretrizes visuais, escritas e de marca, bem como todos os padrões e componentes que nossos designers de produtos precisarão para criar nosso aplicativo.

No entanto, você não precisa criar um site completamente novo para abrigar as diretrizes da sua marca. Basta garantir que eles sejam bem comunicados às suas equipes e que sejam facilmente acessíveis a todos.

A maioria dos designers cria um pdf e o carrega na biblioteca de recursos internos de sua empresa ou organização.

Conclusão

"Uau, isso é muito", você pode pensar depois de tudo isso. Nós entendemos como você se sente. Quando dissemos que projetar um logotipo leva muito tempo, não estávamos brincando. Os designers geralmente levam semanas para concluir todas as fases.

Então aqui vai o nosso conselho final: não se apresse. Aproveite o tempo para completar os exercícios listados em cada fase. Seu design final será um reflexo de quanto tempo e esforço você colocou nele.

No final das contas, são suas pessoas que constroem sua marca, não seu logotipo.

Perguntas frequentes sobre como criar um logotipo

O que faz um logotipo ser bem-sucedido?

Um sucesso tem um bom apelo estético, mas evoca instantaneamente a razão de ser da marca. Appeak estético é um termo usado para descrever como algo é atraente para os olhos. Os logotipos devem ser atraentes e de fácil leitura, além de serem únicos e criar uma relação com a marca. Eles devem motivar as pessoas a examinar e compreender. Isso serve a um propósito importante: um forte senso do logotipo pode muitas vezes levar a um forte senso da marca.

Muitos designers lutam para incorporar todas as sugestões de seus clientes em logotipos interessantes que contam a história de uma marca, mantendo-se o mais simples possível. É muito fácil se deixar levar e criar um logotipo muito complicado de lembrar.

Não, não é necessário incluir um slogan. Você não deve incluir um slogan em seu logotipo apenas para ser diferente. Você ficará melhor sem uma frase se não conseguir criar uma que seja distinta o suficiente para atrair seu público-alvo. Você pode criar um slogan como um elemento separado e incorporá-lo ao seu logotipo quando fizer sentido.

Sobre o autor
Autor: Daniel Luke
Daniel é um web designer WordPress com vasta experiência em trabalhar com vários temas WordPress que lhe permite comparar e contrastar diferentes temas, entender os pontos fortes e fracos para desenvolver análises factuais do mundo real.

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