Hur man designar en logotyp: 5 guidade steg till ett resultat du kommer att älska

Så du vill skapa en logotyp för ditt företag eller din organisation. Men vet du hur man designar en logotyp? Vår absoluta första rekommendation är att anlita eller beställa en designer om du har ekonomiska resurser – och det kommer inte kosta dig mycket om du gå hit - från så lite som $5!

Många tycker att det är enkelt att designa en logotyp, men vilken bra designer som helst kommer att säga att det inte är det. Det är sällsynt att designprocessen är enkel eller enkel.

Dessutom får du vad du betalar för, och vi föreslår att du får bästa möjliga upplevelse och resultat när det kommer till design av din logotyp!

Men om du behöver börja utveckla ditt varumärkes visuella identitet och inte har råd att anlita en designer så finns vi här för att hjälpa dig.

Vi bad tre designers med en samlad erfarenhet på mer än 25 år att visa oss hur de skapar en logotyp, så att du kan tillämpa logiken när du lär dig designa en logotyp.

Du kanske blir förvånad över vad de sa.

Vad är egentligen en logotyp?

Denna fråga frammanar troligen bilder av en berömd swoosh eller en apple som har bitits i. När allt kommer omkring är vi alla bekanta med konceptet med en logotyp.

En logotyp är en symbol eller design som används för att identifiera ett företag eller en organisation, såväl som dess produkter, tjänster och anställda, bland annat.

En logotyp, i sin mest grundläggande form, identifierar. Det är så människor kommer att minnas och känna igen ditt företag. Det fungerar också som ditt företags ansikte utåt.

Din logotyp kan också fungera som en plattform för att göra ett uttalande om ditt företag. Ta till exempel amason.

Smileypilen förmedlar att företaget säljer allt från "AZ" och representerar också hur nöjda kunderna är när de handlar med dem.

En varning är att en logotyp kan, men inte måste, förmedla en djupare mening. Faktum är att de flesta företag som har problem med att bestämma sig för en logotyp sätter för mycket press på sig själva.

Så kom ihåg att även om en logotyp är viktig så är den inte allt.

En logotyp är det inte

Ditt varumärke

Detta är ett vanligt missförstånd, men din logotyp är inte samma som ditt varumärke. Och din logotyp är inte ditt varumärke.

Ditt rykte – vad folk tänker på när de hör ditt namn, vad de berättar för andra om dig och hur du får dem att känna – är ogripbart. Ditt varumärke består av tusen kundkontaktpunkter, inte bara en logotyp.

Din distinkta visuella stil

"Du behöver inte bara en logotyp, du behöver en varumärkesidentitet," kommer en bra designer att berätta för ett nytt företag eller en organisation när de begär en logotyp.

Logotyper är en viktig del av bilden, men de är inte allt. De är bara en del av ett större visuellt system som bland annat inkluderar dina färger, typografi, fotografi, bilder och layout.

En indikator på framgång

Ditt företags logotyp kommer inte att göra eller förstöra den. Enrons logotyp var attraktiv, men företagets etiska kod var det inte.

Two Men and a Truck är ett mångmiljardföretag med en logotyp som ritades på en servett av grundarnas mamma.

Den bästa logotypen i världen kommer inte att rädda ett snett företag, och den sämsta logotypen kommer inte att hindra en ärlig från att lyckas.

Låt oss komma igång med designprocessen nu när vi vet vad en logotyp kan och inte kan göra.

Vad är det bästa sättet att designa en logotyp?

Här är två saker att komma ihåg när vi börjar:

1. Mycket strategi går till design. Ja, du kommer att behöva skapa en bild någon gång. Merparten av arbetet, särskilt i början, är dock strategiskt. Förbered dig på att tänka och fatta beslut förutom att rita.
2. Du skapar inte bara en logotyp. Kom ihåg att logotypen bara är en komponent i ett större visuellt system, och alla dess komponenter måste fungera tillsammans.

Du måste arbeta i etapper för att få det här rätt. Även om varje designers process är unik, har den vi guidar dig igenom fem steg:

• Upptäck
• Utforska
• Designa
• Förfina
• definiera

Varje fas har sitt eget mål, process och resultat. Vi kommer att gå igenom varför varje fas är viktig, serien av åtgärder eller steg du måste slutföra och den slutliga leveransen du behöver för nästa steg.

1. Upptäck

Mål

"Frågefasen" är en del av upptäcktsfasen. Designers använder denna tid för att få fram så mycket sammanhang och historia som möjligt för att till fullo förstå sin kunds företag eller organisation, inklusive dess värderingar, verksamhet, varumärkesattribut och så vidare.

Det här är också tillfället att ställa alla fördesignfrågor du har om det önskade utseendet och känslan, alla möjliga användningsfall och eventuella måsten eller speciella önskemål.

Detta kommer att vara mer av en period av självupptäckt för dig. Ditt mål är att ha ett fast grepp om vem ditt företag/organisation är, vad du står för, vad du vill uppnå och hur du planerar att nå dit.

Tänk på att du inte bara skapar en logotyp. Du bildar ditt företags identitet.

Även om du kanske tror att du redan vet dessa saker, rekommenderar jag att du skriver ner dina svar. Jag antar att det finns några saker du inte har tänkt på.

Behandla

Tänk på följande frågor:

• Vilka är dina skäl till att du vill ha och/eller behöver en ny logotyp? Vad är drivkraften bakom denna design?
• Vilken betydelse har ditt företags namn?
• Vilka är personerna du vill nå ut till?
• Vilka är dina främsta konkurrenter?
• Vad hoppas du uppnå med denna nya logotyp? Vilka kriterier kommer att användas för att avgöra "framgång"?
• Vilka anser du vara dina topp 3-5 varumärkes "förebilder"? Vems utseende och uppförande beundrar du?
• När folk ser din logotyp, hur vill du att de ska känna sig?
• Vilka värderingar vill du att ditt varumärke ska representera?
• Vad skiljer ditt varumärkes personlighet från andra?

Är ditt varumärke raffinerat, nyfiket, nostalgiskt, levande och så vidare?

Det här är en fantastisk resurs som hjälper dig att lära dig mer om detta ämne.

• Vilka kommer logotypens/det visuella systemets primära applikationer att vara? Är det en webbplats för sociala medier eller en webbplats? T-shirts?

Allt handlar om sammanhanget!

• Finns det några speciella önskemål eller måsten som du skulle vilja se inkluderade i designen? Finns det något du vill behålla från föregående iteration om du gör en visuell uppdatering?

levererbar

Du kommer att sammanfatta dina svar i en kreativ strategi som ger en allmän översikt över din verksamhet efter att du har svarat på dessa frågor.

Inkludera ditt designprocessmål, varumärkeston, visuella överväganden och en tidig vision för designsystemet och logotypen, såväl som alla teman som dykt upp under denna fas.

Du kommer att använda detta strategidokument för att inte bara vägleda din nästa fas, utan också för att bedöma dina framsteg under hela processen. Vid slutet av varje fas, utvärdera hur väl dina leveranser uppfyller visionen som anges i den kreativa strategin.

Gå tillbaka till detta dokument för att vara objektiv när personliga åsikter och preferenser oundvikligen uppstår.

2. Utforska

Mål

Detta är stadiet för din forskning, men "utforskning" låter mer spännande. Och det kommer att bli, försäkrar vi dig. Utforskningsfasen kan vara den roligaste och mest hjälpsamma för någon som påbörjar denna designprocess ensam och möjligen för första gången.

I huvudsak kommer du att fokusera din uppmärksamhet utåt för att möta och utforska design i den verkliga världen. Ditt mål är tvåfaldigt: Utbilda dig själv och bli inspirerad.

Behandla

Börja med att leta upp grundläggande designprinciper på internet. Studera grunderna för design, såsom stil, färg och typografi.

Vissa färgteoretiska principer, enligt våra designers, kan vara särskilt användbara för logotypdesign.

Olika färger framkallar olika känslor och beteenden, vilket kan hjälpa dig att få fram det känslomässiga svar du vill ha från din publik. Det är verkligen fascinerande grejer.

Blått, till exempel, väcker känslor av tillit, pålitlighet och auktoritet. Blått är en populär färg för banker, kreditkort och programvara av en anledning.

Grönt framkallar känslor av lugn, tillväxt och välbefinnande. Grönt används i varumärkesbyggandet av företag som Whole Foods och BP för att strategiskt kommunicera en nivå av miljöhänsyn.

Ta reda på vilken färg som får din publik att känna som du vill att de ska göra.

Börja samla information när du har bemästrat grunderna. Titta på dina närmaste konkurrenter först, sedan hela din bransch. Begränsa dig inte till logotyper.

Observera varumärken över flera kanaler, såsom webbplatsen, olika sociala medier och så vidare, för att få en känsla av hela det visuella systemet.

Gör en mental notering av allt. Vilka element, både bra och dåliga, sticker ut för dig?

Sök sedan efter möjligheter utanför ditt område. Ta en titt på vad som är hett i designvärlden. Leta efter nya kreativa arbeten från världens främsta designers på webbplatser som Dribbble, Behance och Brand New.

På Instagram, leta efter #logodesign eller andra relaterade hashtags. 99designs har också en upptäckssida som du kan ha nytta av för designinspiration.

levererbar

Gör en moodboard för att samla alla bilder, mönster, färgkombinationer, foton, illustrationer och, ja, logotyper som tilltalade dig och representerar det utseende du vill ha för din varumärkesidentitet.

Du kan göra en riktig tavla genom att klippa och klistra in tryckta bilder om du känner dig listig. Men majoriteten av designers föredrar att arbeta i den digitala sfären.

Pinterest är det enklaste sättet att samla in, men om du behöver dela eller granska dina bilder snabbt, kopiera och klistra in dem i ett dokument.

Skapa separata moodboards för varje designriktning om du dras till mer än en. Inkludera korta beskrivningar av hur de visuella valen på varje tavla uttrycker varumärkesattributen som anges i din kreativa strategi. I en idealisk värld skulle du visa dessa styrelser för andra teammedlemmar eller en beslutsfattare, och de skulle hjälpa dig att begränsa dina alternativ.

3. utformning

Mål

Till sist! Målet är enkelt: kombinera alla överväganden och input från de föregående två faserna och börja skapa logotypdesigner.

Behandla

När du tänker på hur man designar en logotyp finns det många faktorer att tänka på:

Verktyg för logotypdesign

Se till att du har allt du behöver för att designa innan du börjar:

Papper och penna

Det är en bra idé att börja med att skissa på några preliminära idéer. Gör det inte för svårt för dig själv. Iterativ design är en metod för att skapa något.

Skapa grova skisser av idéerna i ditt huvud, även om du inte tror att du kan rita. Din hjärna kommer att tvingas tänka kreativt, vilket är precis vad du behöver.

Grafisk designprogramvara med vektorer

Adobe Illustrator är branschstandarden för redigeringsprogram för vektorgrafik, men det är inte billigt och är inte alltid användarvänligt. Liknande gratisverktyg som Inkscape och Vectr skulle kunna användas.

Vad är poängen med vektorering? Alla logotyper är vektorbilder, vilket betyder att de består av linjer som definieras av matematiska formler snarare än pixlar. Det är mycket lättare att ändra och skala vektorer.

Teckensnitt

Om du väljer det första alternativet bör du överväga att ladda ner några ytterligare typsnitt. Google Fonts-biblioteket och Font Squirrel är båda gratis typsnittsresurser.

Teckensnitt kan också köpas från webbplatser som MyFonts och FontShop.

Free logo design programvara

Det finns gott om onlineverktyg för att göra logotyper som kommer att få jobbet gjort om du har ont om tid, pengar eller designkunskaper. De flesta av dessa webbplatser har anpassningsbara mallar, vilket är det snabbaste sättet att skapa en logotyp som ser professionellt ut.

Tänk bara på att du riskerar att förlora din unikhet.

Sist men inte minst, medan följande verktyg är gratis, kan du behöva betala för att ladda ner den slutliga, skalbara vektorfilen.

Följande är några av de bästa verktygen för design av logotyper online:

• Fiverr or Fiverr Logo Design frilansare
• kläckande
• LogoMakr
• DesignEvo Gratis Logo Maker
• Canva Logotyp skapare
• MarkMaker
• Wepik

Olika typer av logotyper

Oavsett om du skapar din logotyp från grunden eller använder en mall, är det ett bra ställe att börja bekanta dig med de sju typerna av logotyper.

Ordmärke

Vissa varumärken använder inte en grafisk symbol och sätter istället sitt företags eller organisations namn i rampljuset. Typografi är avgörande i det här fallet. Vilket typsnitt du än väljer måste det vara läsbart.

Varumärke

Varumärken, även kända som "bildmärken", är den grafiska symbolen i en logotyp. Dessa symboler är vanligtvis igenkännbara och hjälper din publik att skapa en omedelbar anslutning.

Till exempel en tand för en tandläkare, berg för en friluftsmästare och så vidare.

Kombinationsmärke

Denna typ av logotyp kombinerar en symbol och ett ordmärke för att skapa den klassiska logotypen "lock-up" som vi alla är bekanta med. Lek med placeringen av varje element tills du kommer på en design du gillar.

I vissa fall kan du tillåta olika kombinationer av de två, som vi går igenom i "Definiera"-fasen.

Abstrakt logotyp märke

Abstrakta logotyper, som namnet antyder, är less igenkännlig och vanligtvis mer geometrisk. De är idealiska för att skapa något helt unikt för ditt företag.

Återigen, tills du har etablerat tillräckligt med varumärkeskännedom för att låta din symbol stå ensam, rekommenderar vi starkt att du kopplar ihop dessa symboler med ditt företags- eller organisationsnamn.

Bokstavsmärke

Om ditt namn är långt eller klumpigt är ett bokstavsmärke, även känt som en "monogram"-logotyp, idealiskt. Du har möjlighet att förkorta ditt namn eller helt enkelt använda dina initialer.

I ett bokstavsmärke är typografi lika viktigt som i ett ordmärke. Med färre bokstäver och less oro för läsbarhet kan du vara mer kreativ med din styling.

Maskot

En maskot kan vara underhållande beroende på ditt varumärkes personlighet. Dessutom, eftersom deras uttryck och sammanhang kan förändras, är de mer anpassningsbara än en standardsymbol.

Välj helt enkelt en stil som motsvarar det budskap och den känsla du vill förmedla. Maskotar är inte ett bra val om du vill skapa en mer seriös atmosfär.

emblem

Text visas inuti en symbol i emblemlogotyper. Emblem, även kända som "vapen", har en lång historia och kan förmedla prestige och tradition.

Symboler

Du kan behöva göra lite brainstorming om du bestämmer dig för att använda en symbol i din logotyp, oavsett om det är traditionellt eller abstrakt. Här är några tips från våra designers om hur man gör en symbol som passar ditt varumärke:

1. Koppla ihop prickarna. Tänk på namnet på ditt företag eller din organisation och skriv ner så många relaterade ord du kan. Vi skulle skriva ord som växa, trädgård, växt, skog, löv, kvistar, växthus och så vidare, med Sprout som exempel. Dessa ord frammanar en mängd olika bilder, som alla kan användas som ett varumärke.
2. Betrakta det i en metaforisk mening. Det är här "Upptäck"-fasens frågor kommer in i bilden. För att återgå till vårt Amazon-exempel, representerar leendet Amazon-kundernas lycka och tillfredsställelse. Fundera på hur du vill att din publik ska känna eller vilket budskap du vill skicka. Kommer några bilder eller symboler att tänka på?
3. Ta saker bokstavligt. Även om våra designers avrådde från att välja det mest uppenbara alternativet, är en bokstavlig tolkning av ditt varumärkesbudskap fortfarande ett alternativ. Var inte rädd för att experimentera med det. Sätt din egen stämpel på den. Kombinera en bokstavlig symbol med en mer figurativ symbol.
4. Blir lite konstig. Det finns inga regler för närvarande. Tänk så långt du vill utanför boxen. Som ordspråket säger, det är där magin sker för det mesta. Om något inte är vettigt, ifrågasätt det inte. Det kan vara nyckeln till att låsa upp det vinnande konceptet.
5. Producera, utvärdera och upprepa. Du kan upprepa denna process så många gånger som behövs för att begränsa dina alternativ. Innan de kommer till det bra går de flesta designers igenom flera omgångar. Namnet på spelet är iteration. Glöm inte att ta hjälp av en vän. Ibland behöver du bara ett par fräscha ögon som hjälper dig att lossna.

Teckensnitt

Om du väljer ett ordmärke eller ett bokstavsmärke, tänk på hur viktig typografi är. Typsnitt, som färger, framkallar olika tolkningar av ditt varumärkes personlighet.

Det finns många olika teckensnittsstilar, men de tillhör alla en av tre familjer (även känd som typsnitt): seriffer, sans serifs och script.

Serif-teckensnitt

Små linjer eller streck är fästa vid ändarna av större streck i en bokstav eller symbol i serif-teckensnitt. Dessa typsnitt är tidless och kan användas för att förmedla tillit, tradition och sofistikering.

Sans serif-teckensnitt

Det här är typsnitt som inte har seriffer på bokstäverna. Som ett resultat är linjen skarp och ren, och den verkar elegant och modern. Eftersom de är lättare att läsa är sans serif-teckensnitt den föredragna teckensnittsfamiljen för digitala.

Sans serif-teckensnitt är rätt väg att gå om du vill ha en minimalistisk design.

Script

Skriptesnitt är designade för att se ut som en kursiv handskrift, vilket ger intrycket av en signatur. De har ofta en mer genuin och unik känsla.

Glöm inte att generera, utvärdera och upprepa nu när du har lärt dig hur man designar en logotyp.

levererbar

Åtminstone bör du ha en logotypdesign att utvärdera. I det här skedet är det också vanligt att man har två eller tre logotyper att välja mellan. Vi kommer att gå igenom hur du utvärderar dina designs mer på djupet i nästa fas.

4. Förfina

Mål

Om du hade flera alternativ i slutet av föregående fas är det nu dags att begränsa dem. Har du bestämt dig? Bra! Låt oss se hur bra det fungerar.

Behandla

Tänk på följande frågor när du utvärderar din design:

Vilka egenskaper utmärker en bra logotyp?

En bra logotyp är:

• Enkelt
• Minnesvärd
• suggestivt

Vad ska du göra med den här logotypen?

Ta hänsyn till både dina primära och sekundära användningsfall, såsom tryckt marknadsföringsmaterial, rekryterings- och evenemangsbanners och så vidare.

Tänk inte bara på det. Håna det på en mängd olika bakgrunder för att säkerställa att bilden, orden och det övergripande budskapet är konsekventa på alla plattformar.

Alla logotyper bör fungera i en mängd olika storlekar, men små digitala applikationer är särskilt viktiga.

Kan logotypen sticka ut?

Estetik förändras över tid. Trender ebb och flod. Men värdet på din logotyp kommer bara att öka med tiden. Fundera på om du tror att din logotyp kommer att hålla dig i 5, 10, 15 eller till och med 20 år.

Tänk också på logotypen i samband med resten av din visuella identitet. Detta kan göra det nödvändigt att lägga till en ny övning. Ta de olika delarna av din logotypdesign, såsom färger, typsnitt och stilar, och se hur du kan använda dem på andra ställen i dina användningsfall.

Slutligen, gör en enfärgad, svart-vit version av din logotyp och se till att den kan vändas på mörka färger, som en av våra designers betonade. Om du inte gör det kanske du ställer dig inför framtida problem.

levererbar

Du bör nu ha en slutlig logotypdesign som du gillar. Och det är troligt att du har spenderat mycket tid på att perfektionera varje detalj. Vår femte och sista fas kommer att hjälpa dig att se till att det förblir så.

5. Definiera

Mål

Kvalitet och konsekvens är avgörande när det gäller att upprätthålla integriteten hos din varumärkesidentitet. Med tanke på antalet platser som din logotyp kommer att användas – och antalet personer som kan behöva använda den – är det viktigt att fastställa en uppsättning regler och riktlinjer för hur den ska hanteras.

Och det finns inget sätt att undvika det.

Behandla

Till att börja med, tänk på eventuella riktlinjer du kan ha för storlek, färg, layout, behandling, placering och orientering av din logotyp.

Här är några frågor att fundera över:

• Finns det någon specifik färgpalett som din logotyp ska användas med?

• Är det möjligt att använda din logotyp ovanpå fotograferingen? Om så är fallet, kan du ändra färgen så att den sticker ut mer?

• Kan elementen i en kombinerad logotyp separeras i vissa situationer?

Var inte rädd för att inkludera några "aldrig"-regler för att motverka eventuella ändringar eller förvrängningar av din logotyp för att säkerställa att den behåller en stark inverkan.

Annars kommer du att få en semesterfärgad logotyp på ett e-postmeddelande som skickas till hela din kundbas på 10,000 XNUMX.

levererbar

En stilguide är en term som används för att beskriva detta. En stilguide kan vara så grundläggande eller så detaljerad som du behöver. Sprouts Design Systems-team skapade nyligen en hel webbplats dedikerad till vår stilguide.

Seeds är namnet på mappen som innehåller alla våra varumärkes-, skrift- och visuella riktlinjer, samt alla mönster och komponenter som våra produktdesigners behöver för att bygga vår app.

Du behöver dock inte skapa en helt ny webbplats för att hysa dina varumärkesriktlinjer. Se bara till att de kommuniceras väl till dina team och att de är lättillgängliga för alla.

Majoriteten av designers skapar en pdf och laddar upp den till företagets eller organisationens interna resursbibliotek.

Slutsats

"Oj, det är mycket", kanske du tänker efter allt det där. Vi förstår hur du känner. När vi sa att det tar mycket tid att designa en logotyp skojade vi inte. Designers brukar ta veckor att slutföra alla faser.

Så här är vårt sista råd: skynda dig inte. Ta dig tid att slutföra övningarna under varje fas. Din slutliga design kommer att spegla hur mycket tid och ansträngning du lägger ner på den.

I slutändan är det dina människor som bygger ditt varumärke, inte din logotyp.

Vanliga frågor om hur man designar en logotyp

Vad gör en logotyp framgångsrik?

En framgångsrik har ett bra estetiskt tilltal men frammanar omedelbart varumärkets existensberättigande. Estetisk peak är en term som används för att beskriva hur tilltalande något är för ögat. Logotyper ska vara attraktiva och lätta att läsa förutom att vara unika och skapa en relation till varumärket. De ska locka människor att undersöka och förstå. Detta tjänar ett viktigt syfte: en stark känsla av logotypen kan ofta leda till en stark känsla för varumärket.

Varför är det så svårt att skapa en logotyp?

Många designers kämpar för att införliva alla sina kunders förslag i intressanta logotyper som berättar ett varumärkes historia samtidigt som de förblir så enkla som möjligt. Det är alldeles för lätt att ryckas med och skapa en logotyp som är alldeles för komplicerad att komma ihåg.

Är det nödvändigt att inkludera en tagline i en logotyp?

Nej, det är inte nödvändigt att inkludera en tagline. Du bör inte inkludera en tagline i din logotyp bara för att vara annorlunda. Du är bättre utan en fras om du inte kan komma på en som är tillräckligt tydlig för att attrahera din målgrupp. Du kan skapa en tagline som ett separat element och sedan infoga den i din logotyp när det är vettigt.

Om författaren

Författare: Daniel Lukewebbplats: https://www.linkedin.com/in/daniellukepe/e-post: daniel@collectiveray.com

Daniel är en WordPress webbdesigner med stor erfarenhet av att arbeta med olika WordPress-teman som gör att han kan jämföra och kontrastera olika teman, förstå styrkor och svagheter för att utveckla faktiska, verkliga recensioner.