Alors, vous aimeriez créer un logo pour votre entreprise ou organisation. Mais savez-vous comment concevoir un logo ? Notre première recommandation absolue est d'embaucher ou de mandater un designer si vous en avez les moyens financiers - et cela ne vous coûtera pas cher si vous allez ici - à partir de seulement 5 $!
Beaucoup de gens pensent que la conception d'un logo est simple, mais tout bon designer vous dira que ce n'est pas le cas. Il est rare que le processus de conception soit facile ou simple.
De plus, vous en avez pour votre argent, et nous vous suggérons d'avoir la meilleure expérience et le meilleur résultat possible en matière de conception de votre logo !
Cependant, si vous avez besoin de commencer à développer l'identité visuelle de votre marque et que vous n'avez pas les moyens d'engager un designer, nous sommes là pour vous aider.
Nous avons demandé à trois designers avec une expérience combinée de plus de 25 ans de nous montrer comment ils créent un logo, afin que vous puissiez appliquer la logique lorsque vous apprenez à concevoir un logo.
Vous pourriez être surpris par ce qu'ils ont dit.
Qu'est-ce qu'un logo exactement ?
Cette question évoque très probablement des images d'un célèbre swoosh ou d'un apple qui a été mordu. Après tout, nous connaissons tous le concept de logo.
Un logo est un symbole ou un dessin utilisé pour identifier une entreprise ou une organisation, ainsi que ses produits, ses services et ses employés, entre autres.
Un logo, dans sa forme la plus basique, identifie. C'est ainsi que les gens se souviendront de votre entreprise et la reconnaîtront. Il sert également de visage public de votre entreprise.
Votre logo peut également servir de plate-forme pour faire une déclaration sur votre entreprise. Prends pour exemple, Amazon.
La flèche souriante indique que l'entreprise vend tout de "AZ" et représente également la satisfaction des clients lorsqu'ils font leurs achats avec eux.
Une mise en garde est qu'un logo peut, mais n'est pas obligé, transmettre une signification plus profonde. En fait, la plupart des entreprises qui ont du mal à se décider pour un logo se mettent trop de pression.
Gardez donc à l'esprit que même si un logo est important, ce n'est pas tout.
Un logo n'est pas
Ta marque
C'est un malentendu courant, mais votre logo n'est pas le même que votre marque. Et votre logo n'est pas votre marque.
Votre réputation – ce à quoi les gens pensent quand ils entendent votre nom, ce qu'ils disent de vous et ce que vous leur faites ressentir – est intangible. Votre marque est composée d'un millier de points de contact client, pas seulement d'un logo.
Votre style visuel distinctif
"Vous n'avez pas seulement besoin d'un logo, vous avez besoin d'une identité de marque", dira un bon designer à une nouvelle entreprise ou organisation lorsqu'elle demandera un logo.
Les logos sont une partie importante de l'image, mais ils ne sont pas tout. Ils ne sont qu'une partie d'un système visuel plus large qui comprend, entre autres, vos couleurs, votre typographie, vos photographies, vos visuels et votre mise en page.
Un indicateur de réussite
Le logo de votre entreprise ne va pas le faire ou le casser. Le logo d'Enron était attrayant, mais le code éthique de l'entreprise ne l'était pas.
Two Men and a Truck est une société de plusieurs milliards de dollars dont le logo a été dessiné sur une serviette par la mère des fondateurs.
Le meilleur logo au monde ne sauvera pas une entreprise véreuse, et le pire logo n'empêchera pas une entreprise honnête de réussir.
Commençons le processus de conception maintenant que nous savons ce qu'un logo peut et ne peut pas faire.
Quelle est la meilleure façon de concevoir un logo ?
Voici deux choses à retenir lorsque nous commençons :
- Beaucoup de stratégie entre dans la conception. Oui, vous devrez créer un visuel à un moment donné. Cependant, la majorité du travail, surtout au départ, est stratégique. Préparez-vous à réfléchir et à prendre des décisions en plus du dessin.
- Vous ne créez pas seulement un logo. N'oubliez pas que le logo n'est qu'un élément d'un système visuel plus vaste et que tous ses éléments doivent fonctionner ensemble.
Vous devrez travailler par étapes pour bien faire les choses. Bien que le processus de chaque designer soit unique, celui que nous allons vous guider comporte cinq étapes :
- Découvrez
- Explorer
- Conception
- Affiner
- Définir
Chaque phase a son propre objectif, processus et résultat. Nous expliquerons pourquoi chaque phase est importante, la série d'actions ou d'étapes que vous devrez accomplir et le livrable final dont vous aurez besoin pour l'étape suivante.
1. Découvrir
Objectif
La phase « question » fait partie de la phase de découverte. Les concepteurs utilisent ce temps pour obtenir autant de contexte et d'historique que possible afin de bien comprendre l'entreprise ou l'organisation de leur client, y compris ses valeurs, son activité, ses attributs de marque, etc.
C'est également le moment de poser toutes les questions de pré-conception que vous avez sur l'apparence souhaitée, tous les cas d'utilisation possibles et tous les incontournables ou demandes spéciales.
Ce sera plus une période de découverte de soi pour vous. Votre objectif est de bien comprendre qui est votre entreprise/organisation, ce que vous représentez, ce que vous voulez accomplir et comment vous comptez y arriver.
Gardez à l'esprit que vous ne faites pas que créer un logo. Vous formez l'identité de votre entreprise.
Bien que vous puissiez croire que vous savez déjà ces choses, je vous recommande d'écrire vos réponses. Je suppose qu'il y a des choses auxquelles tu n'as pas pensé.
Processus
Considérez les questions suivantes:
- Quelles sont vos raisons de vouloir et/ou d'avoir besoin d'un nouveau logo ? Quelle est la force motrice derrière cette conception?
- Quelle est la signification du nom de votre entreprise ?
- Quelles sont les personnes à qui vous souhaitez vous adresser ?
- Quels sont vos principaux concurrents ?
- Qu'espérez-vous réaliser avec ce nouveau logo ? Quels critères seront utilisés pour déterminer le "succès" ?
- Qui considérez-vous comme vos 3 à 5 meilleurs "modèles" de marque ? Quelle apparence et quel comportement admirez-vous ?
- Lorsque les gens voient votre logo, comment voulez-vous qu'ils se sentent ?
- Quelles valeurs voulez-vous que votre marque représente ?
- Qu'est-ce qui distingue la personnalité de votre marque des autres ?
Votre marque est-elle raffinée, curieuse, nostalgique, vibrante, etc. ?
Il s'agit d'une ressource fantastique pour vous aider à en savoir plus sur ce sujet.
- Quelles seront les principales applications du logo/système visuel ? Est-ce un site de médias sociaux ou un site Web ? Des tee-shirts ?
Tout est question de contexte !
- Y a-t-il des demandes spéciales ou des incontournables que vous aimeriez voir intégrés dans la conception ? Y a-t-il quelque chose que vous souhaitez conserver de l'itération précédente si vous effectuez une actualisation visuelle ?
Livrable
Après avoir répondu à ces questions, vous résumerez vos réponses dans une stratégie créative qui fournira un aperçu général de votre entreprise.
Incluez votre objectif de processus de conception, le ton de la marque, les considérations visuelles et une première vision du système de conception et du logo, ainsi que tous les thèmes qui ont fait surface au cours de cette phase.
Vous utiliserez ce document de stratégie non seulement pour guider votre prochaine phase, mais aussi pour évaluer vos progrès tout au long du processus. À la fin de chaque phase, évaluez dans quelle mesure vos livrables répondent à la vision énoncée dans la stratégie créative.
Reportez-vous à ce document pour rester objectif lorsque des opinions et préférences personnelles surgissent inévitablement.
2. Explorer
Objectif
C'est l'étape de votre recherche, mais "l'exploration" semble plus excitante. Et ce sera le cas, nous vous l'assurons. La phase d'exploration peut être la plus agréable et la plus utile pour quelqu'un qui se lance seul dans ce processus de conception et peut-être pour la première fois.
En substance, vous concentrerez votre attention sur l'extérieur pour rencontrer et explorer le design dans le monde réel. Votre objectif est double : vous former et vous inspirer.
Processus
Commencez par rechercher les principes de conception de base sur Internet. Étudiez les principes fondamentaux du design, tels que le style, la couleur et la typographie.
Certains principes de la théorie des couleurs, selon nos designers, peuvent être particulièrement utiles pour la conception de logos.
Différentes couleurs suscitent des émotions et des comportements différents, ce qui peut vous aider à susciter la réaction émotionnelle que vous attendez de votre public. C'est vraiment fascinant.
Le bleu, par exemple, évoque des sentiments de confiance, de fiabilité et d'autorité. Le bleu est une couleur populaire pour les banques, les cartes de crédit et les logiciels pour une raison.
Le vert évoque des sentiments de tranquillité, de croissance et de bien-être. Le vert est utilisé dans l'image de marque d'entreprises comme Whole Foods et BP pour communiquer stratégiquement un niveau de préoccupation environnementale.
Découvrez quelle couleur fera en sorte que votre public se sente comme vous le souhaitez.
Commencez à collecter des informations une fois que vous avez maîtrisé les fondamentaux. Regardez d'abord vos concurrents immédiats, puis l'ensemble de votre industrie. Ne vous limitez pas aux logos.
Observez les marques sur plusieurs canaux, tels que le site Web, divers réseaux de médias sociaux, etc., pour avoir une idée de l'ensemble du système visuel.
Faites une note mentale de tout. Quels éléments, à la fois bons et mauvais, se démarquent pour vous ?
Ensuite, recherchez des opportunités en dehors de votre domaine. Jetez un oeil à ce qui est chaud dans le monde du design. Recherchez les travaux créatifs récents des meilleurs designers du monde sur des sites Web tels que Dribbble, Behance et Brand New.
Sur Instagram, recherchez #logodesign ou d'autres hashtags associés. 99designs a également une page de découverte qui pourrait vous être utile pour vous inspirer du design.
Livrable
Créez un tableau d'ambiance pour rassembler toutes les images, dessins, combinaisons de couleurs, photos, illustrations et, oui, les logos qui vous ont séduit et représentent l'apparence que vous souhaitez pour l'identité de votre marque.
Vous pouvez créer un véritable tableau en coupant et en collant des images imprimées si vous vous sentez malin. Cependant, la majorité des designers préfèrent travailler dans le domaine numérique.
Pinterest est le moyen le plus simple de collecter, mais si vous avez besoin de partager ou de revoir rapidement vos images, il vous suffit de les copier et de les coller dans un document.
Créez des tableaux d'ambiance distincts pour chaque direction de conception si vous êtes attiré par plusieurs. Incluez de brèves descriptions de la manière dont les choix visuels de chaque tableau expriment les attributs de la marque répertoriés dans votre stratégie créative. Dans un monde idéal, vous montreriez ces tableaux à d'autres membres de l'équipe ou à un décideur, et ils vous aideraient à affiner vos options.
3. Conception
Objectif
Pour terminer! L'objectif est simple : combiner toutes les considérations et les contributions des deux phases précédentes et commencer à créer des conceptions de logo.
Processus
Lorsque vous réfléchissez à la conception d'un logo, de nombreux facteurs doivent être pris en compte :
Outils de création de logos
Assurez-vous d'avoir tout ce dont vous aurez besoin pour concevoir avant de commencer :
Papier et crayon
C'est une bonne idée de commencer par esquisser quelques idées préliminaires. Ne vous compliquez pas la tâche. La conception itérative est une méthode de création de quelque chose.
Créez des croquis approximatifs des idées dans votre tête, même si vous ne pensez pas pouvoir dessiner. Votre cerveau sera obligé de penser de manière créative, ce qui est exactement ce dont vous avez besoin.
Logiciel de conception graphique avec des vecteurs
Adobe Illustrator est la norme de l'industrie pour les logiciels d'édition de graphiques vectoriels, mais il n'est pas bon marché et n'est pas toujours convivial. Des outils gratuits similaires tels que Inkscape et Vectr pourraient être utilisés.
Quel est l'intérêt du vectoring ? Tous les logos sont des images vectorielles, ce qui signifie qu'ils sont constitués de lignes définies par des formules mathématiques plutôt que par des pixels. La modification et la mise à l'échelle des vecteurs sont beaucoup plus faciles.
Polices
Si vous choisissez la première option, vous devriez envisager de télécharger des polices supplémentaires. La bibliothèque Google Fonts et Font Squirrel sont toutes deux des ressources de polices gratuites.
Les polices peuvent également être achetées sur des sites Web tels que MyFonts et FontShop.
Free logo design ,software
Il ya beaucoup de outils en ligne pour créer des logos qui fera le travail si vous manquez de temps, d'argent ou de compétences en conception. La plupart de ces sites Web ont des modèles personnalisables, ce qui est le moyen le plus rapide de créer un logo d'aspect professionnel.
Gardez simplement à l'esprit que vous courez le risque de perdre votre unicité.
Enfin, bien que les outils suivants soient gratuits, vous devrez peut-être payer pour télécharger le fichier vectoriel final et évolutif.
Voici quelques-uns des meilleurs outils de création de logo en ligne :
- Fiverr or Fiverr Logo Design freelances
- Éclos
- Logo Makr
- Créateur de logo gratuit DesignEvo
- Canva Logo Maker
- Marqueur
- Wépik
Différents types de logos
Que vous créiez votre logo à partir de zéro ou que vous utilisiez un modèle, vous familiariser avec les sept types de logos est un bon point de départ.
Marque verbale
Certaines marques n'utilisent pas de symbole graphique et mettent à la place le nom de leur entreprise ou organisation à l'honneur. La typographie est cruciale dans ce cas. Quelle que soit la police que vous choisissez, elle doit être lisible.
Marque de fabrique
Les marques de commerce, également appelées "marques picturales", sont le symbole graphique d'un logo. Ces symboles sont généralement reconnaissables et aident votre public à établir une connexion instantanée.
Par exemple, une dent pour un dentiste, des montagnes pour une pourvoirie de plein air, etc.
Marque de combinaison
Ce type de logo combine un symbole et un mot-symbole pour créer le logo classique "lock-up" que nous connaissons tous. Jouez avec le placement de chaque élément jusqu'à ce que vous trouviez un design que vous aimez.
Dans certains cas, vous pouvez autoriser différentes combinaisons des deux, que nous verrons dans la phase "Définir".
Marque de logo abstraite
Les logos abstraits, comme leur nom l'indique, sont less reconnaissable et généralement plus géométrique. Ils sont idéaux pour créer quelque chose de complètement unique pour votre entreprise.
Encore une fois, jusqu'à ce que vous ayez établi une reconnaissance de marque suffisante pour que votre symbole soit autonome, nous vous conseillons vivement d'associer ces symboles au nom de votre entreprise ou de votre organisation.
Marque de lettre
Si votre nom est long ou maladroit, une marque de lettre, également connue sous le nom de logo "monogramme", est idéale. Vous avez la possibilité d'abréger votre nom ou simplement d'utiliser vos initiales.
Dans une lettre, la typographie est tout aussi importante que dans une marque verbale. Avec moins de lettres et less souci de lisibilité, vous pouvez être plus créatif avec votre style.
Mascotte
Une mascotte peut être divertissante selon la personnalité de votre marque. De plus, comme leurs expressions et leurs contextes peuvent changer, ils sont plus adaptables qu'un symbole standard.
Choisissez simplement un style qui correspond au message et à l'émotion que vous souhaitez transmettre. Les mascottes ne sont pas un bon choix si vous voulez créer une atmosphère plus sérieuse.
Emblèmes
Le texte apparaît à l'intérieur d'un symbole dans les logos d'emblème. Les emblèmes, également connus sous le nom de "blasons", ont une longue histoire et peuvent communiquer prestige et tradition.
Symboles
Vous devrez peut-être faire un remue-méninges si vous décidez d'utiliser un symbole dans votre logo, qu'il soit traditionnel ou abstrait. Voici quelques conseils de nos designers sur la façon de créer un symbole qui correspond à votre marque :
- Relier les points. Considérez le nom de votre entreprise ou organisation et écrivez autant de mots connexes que possible. Nous écrivions des mots comme pousser, jardiner, planter, bois, feuilles, brindilles, serre, etc., en utilisant Sprout comme exemple. Ces mots évoquent une variété d'images, qui pourraient toutes être utilisées comme marque de fabrique.
- Considérez-le dans un sens métaphorique. C'est là qu'interviennent les questions de la phase "Découvrir". Revenant à notre exemple Amazon, le sourire représente le bonheur et la satisfaction des clients Amazon. Pensez à ce que vous voulez que votre public ressente ou au message que vous voulez envoyer. Des images ou des symboles vous viennent-ils à l'esprit ?
- Prenez les choses au pied de la lettre. Bien que nos designers déconseillent d'opter pour l'option la plus évidente, une interprétation littérale du message de votre marque reste une option. N'ayez pas peur de l'expérimenter. Mettez votre propre tampon dessus. Combinez un symbole littéral avec un symbole plus figuratif.
- Obtenez un peu bizarre. Il n'y a pas de règles à ce stade. Pensez autant que vous voulez en dehors de la boîte. Comme le dit le dicton, c'est là que la magie opère la plupart du temps. Si quelque chose n'a pas de sens, ne le remettez pas en question. Cela pourrait être la clé pour débloquer le concept gagnant.
- Produire, évaluer et répéter. Vous pouvez répéter ce processus autant de fois que nécessaire pour affiner vos options. Avant d'arriver aux bonnes choses, la plupart des designers passent par plusieurs étapes. Le nom du jeu est itération. N'oubliez pas de demander l'aide d'un ami. Parfois, tout ce dont vous avez besoin est une paire d'yeux neufs pour vous aider à vous décoller.
Polices
Si vous choisissez un signe verbal ou un signe alphabétique, gardez à l'esprit l'importance de la typographie. Les polices, comme les couleurs, suscitent différentes interprétations de la personnalité de votre marque.
Il existe de nombreux styles de police différents, mais ils appartiennent tous à l'une des trois familles (également appelées polices de caractères) : serifs, sans serifs et script.
Polices Serif
De petites lignes ou traits sont attachés aux extrémités de traits plus grands dans une lettre ou un symbole dans les polices serif. Ces polices sont temporellesless et peut être utilisé pour transmettre la confiance, la tradition et la sophistication.
Polices sans empattement
Ce sont des polices qui n'ont pas d'empattement sur les lettres. En conséquence, la ligne est nette et nette, et elle semble élégante et moderne. Parce qu'elles sont plus faciles à lire, les polices sans empattement sont la famille de polices préférée pour le numérique.
Les polices sans empattement sont la voie à suivre si vous voulez un design minimaliste.
scénario
Les polices de script sont conçues pour ressembler à une écriture manuscrite cursive, donnant l'impression d'une signature. Ils ont souvent une sensation plus authentique et unique.
N'oubliez pas de générer, d'évaluer et de répéter maintenant que vous avez appris à concevoir un logo.
Livrable
À tout le moins, vous devriez avoir une conception de logo à évaluer. À ce stade, il est également courant d'avoir le choix entre deux ou trois logos. Nous verrons comment évaluer vos conceptions plus en profondeur dans la prochaine phase.
4. Affiner
Objectif
Si vous aviez plusieurs options à la fin de la phase précédente, il est maintenant temps de les réduire. Avez-vous pris votre décision? Super! Voyons si cela fonctionne bien.
Processus
Considérez les questions suivantes lorsque vous évaluez vos conceptions :
Quelles qualités distinguent un bon logo ?
Un bon logo c'est :
- étapes
- Mémorable
- Évocateur
Qu'allez-vous faire de ce logo ?
Tenez compte à la fois de vos cas d'utilisation principaux et secondaires, tels que les supports marketing imprimés, les bannières de recrutement et d'événements, etc.
Ne vous contentez pas d'y penser. Maquettez-le sur une variété d'arrière-plans pour vous assurer que l'image, les mots et le message global sont cohérents sur toutes les plateformes.
Toute marque de logo devrait fonctionner dans une variété de tailles, mais les petites applications numériques sont particulièrement importantes.
Le logo est-il capable de se démarquer ?
L'esthétique change avec le temps. Les tendances vont et viennent. Cependant, la valeur de votre logo ne fera qu'augmenter avec le temps. Demandez-vous si vous pensez que votre logo vous durera 5, 10, 15 ou même 20 ans.
Pensez également au logo dans le contexte du reste de votre identité visuelle. Cela peut nécessiter l'ajout d'un nouvel exercice. Prenez les différents éléments de la conception de votre logo, tels que les couleurs, les polices et les styles, et voyez comment vous pouvez les utiliser à d'autres endroits dans vos cas d'utilisation.
Enfin, faites une version monochrome en noir et blanc de votre logo et assurez-vous qu'il peut être inversé sur des couleurs sombres, comme l'a souligné l'un de nos designers. Si vous ne le faites pas, vous risquez de vous préparer à de futurs problèmes.
Livrable
Vous devriez maintenant avoir un design de logo final que vous aimez. Et il est probable que vous ayez passé beaucoup de temps à perfectionner chaque détail. Notre cinquième et dernière phase vous aidera à faire en sorte qu'il en soit ainsi.
5. Définir
Objectif
La qualité et la cohérence sont essentielles lorsqu'il s'agit de maintenir l'intégrité de l'identité de votre marque. Étant donné le nombre d'endroits où votre logo sera utilisé et le nombre de personnes qui pourraient avoir besoin de l'utiliser, il est essentiel d'établir un ensemble de règles et de lignes directrices sur la façon de le gérer.
Et il n'y a aucun moyen de l'éviter.
Processus
Pour commencer, pensez à toutes les directives que vous pourriez avoir concernant la taille, la couleur, la disposition, le traitement, le positionnement et l'orientation de votre logo.
Voici quelques questions à méditer :
- Y a-t-il une palette de couleurs spécifique avec laquelle votre logo doit être utilisé ?
- Est-il possible d'utiliser votre logo sur la photographie ? Si oui, pourriez-vous changer la couleur pour la faire ressortir davantage?
- Les éléments d'une marque logo combinée peuvent-ils être séparés dans certaines situations ?
N'ayez pas peur d'inclure des règles "jamais" pour décourager toute modification ou distorsion de votre logo afin de vous assurer qu'il conserve un fort impact.
Sinon, vous vous retrouverez avec un logo aux couleurs des fêtes sur un e-mail envoyé à l'ensemble de votre clientèle de 10,000 XNUMX personnes.
Livrable
Un guide de style est un terme utilisé pour décrire cela. Un guide de style peut être aussi basique ou aussi détaillé que vous le souhaitez. L'équipe Design Systems de Sprout a récemment créé un site Web entièrement dédié à notre guide de style.
Seeds est le nom du dossier qui contient toutes nos directives de marque, d'écriture et visuelles, ainsi que tous les modèles et composants dont nos concepteurs de produits auront besoin pour créer notre application.
Cependant, vous n'avez pas besoin de créer un site Web entièrement nouveau pour héberger les directives de votre marque. Assurez-vous simplement qu'ils sont bien communiqués à vos équipes et qu'ils sont facilement accessibles à tous.
La majorité des concepteurs créent un fichier PDF et le téléchargent dans la bibliothèque de ressources internes de leur entreprise ou organisation.
Conclusion
"Wow, c'est beaucoup", vous pourriez penser après tout cela. Nous comprenons ce que vous ressentez. Quand on a dit que concevoir un logo prend beaucoup de temps, on ne plaisantait pas. Les concepteurs prennent généralement des semaines pour terminer toutes les phases.
Voici donc notre dernier conseil : ne vous précipitez pas. Prenez le temps de faire les exercices énumérés sous chaque phase. Votre conception finale sera le reflet du temps et des efforts que vous y consacrerez.
En fin de compte, ce sont vos collaborateurs qui construisent votre marque, pas votre logo.
Comment concevoir un logo FAQ
Qu'est-ce qui fait le succès d'un logo ?
Une réussite a un bel attrait esthétique mais évoque instantanément la raison d'être de la marque. L'appeak esthétique est un terme utilisé pour décrire à quel point quelque chose est attrayant pour les yeux. Les logos doivent être attractifs et faciles à lire en plus d'être uniques et de créer une relation avec la marque. Ils devraient inciter les gens à examiner et à comprendre. Cela sert un objectif important : un sens fort du logo peut souvent conduire à un sens fort de la marque.
Pourquoi est-il si difficile de créer un logo ?
De nombreux designers ont du mal à intégrer toutes les suggestions de leurs clients dans des logos intéressants qui racontent l'histoire d'une marque tout en restant aussi simples que possible. Il est trop facile de se laisser emporter et de créer un logo bien trop compliqué à retenir.
Est-il nécessaire d'inclure un slogan dans un logo ?
Non, il n'est pas nécessaire d'inclure un slogan. Vous ne devez pas inclure de slogan dans votre logo juste pour être différent. Vous feriez mieux de vous passer d'une phrase si vous ne pouvez pas en trouver une qui soit suffisamment distincte pour attirer votre public cible. Vous pouvez créer un slogan en tant qu'élément distinct, puis l'intégrer à votre logo lorsque cela a du sens.
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